- 第4節(jié) 第四章
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13.為什么“由儉入奢易,由奢入儉難”
“由儉入奢易,由奢入儉難”這句話出自北宋著名的政治家司馬光的史學巨著《資治通鑒》,大意是說:我們的生活習慣從節(jié)儉變成奢侈很容易,但是從奢侈變成節(jié)儉卻很難。
這句話從古至今,廣為流傳,成為教育人們遵守中華民族勤儉持家優(yōu)良傳統(tǒng)美德之箴言,同時這句話也反映了人們的一個消費特點,就是當人們的一種消費習慣養(yǎng)成之后很難改變和逆轉,當人們收入提高能夠增加消費投入的時候便會很容易變得奢侈,但是當人們收入減少需要降低消費標準的時候卻很難,從經濟學角度考慮,人們的這種消費習慣,被稱之為“棘輪效應”。
棘輪效應是美國著名經濟學家杜森貝利提出的,他的主要觀點是“人的消費習慣養(yǎng)成之后具有不可逆轉性,易于向上調整,而難以向下調整,在短時期內表現(xiàn)最為明顯,消費的習慣效應較大,養(yǎng)成奢侈的消費習慣后,很難隨著收入水平的降低而立即做出適合的消費習慣調整”。例如,當有的人住慣了豪華奢侈的大房子后,再讓其搬到小房子里蝸居他就會很難適應。有人過慣了大魚大肉的生活,若是再讓他回到那種粗茶淡飯的日子他就很難接受。
誠然,棘輪效應是一種人性的表現(xiàn),人生而有欲,適當的欲望有利于促進人的奮發(fā)向上,但是凡事要有度,過度奢侈就會造成不良的社會影響,是不可取的。
14.老年人有什么福利
老年人福利是以老年人為特殊照顧對象的社會福利項目,指國家和社會為了給老年人一個幸福美滿、和諧安康的老年生活特設的政策或服務。
為了保障老年人的合法權益,努力實現(xiàn)“老有所養(yǎng),老有所醫(yī),老有所為,老有所樂”的完善社會服務體系,第八屆全國人民代表大會常務委員會第二十一次會議通過了《中華人民共和國老年人權益保障法》,自1996年10月1日起施行,使老年人的權益保護和福利增進有了法律規(guī)定。
老年人福利主要有三種形式,分別是收養(yǎng)性福利、娛樂學習性福利、保健服務性福利。收養(yǎng)性福利,主要收養(yǎng)那些無家可歸沒有生活來源的孤寡老人,這類收養(yǎng)機構有老年院、托老院、老年公寓和福利院;娛樂學習性福利,主要為老年人提供文化娛樂場所和服務,這類機構有老年人大學、老年人活動中心等;保健服務性福利,主要為老年人提供生活或者健康方面的服務,比如老年醫(yī)院、老年康復中心等。
老年人福利的主要內容有:老年人福利津貼、社會養(yǎng)老、老年人保健、老年福利機構等。老年人福利津貼指為達到規(guī)定年齡的老年人發(fā)放的養(yǎng)老金;社會養(yǎng)老是指國家和社會為老年人提供的生活保障;老年人保健是指系統(tǒng)的為老年人提供日常生活服務;老年福利機構則是為老年人創(chuàng)辦的各種福利設施,滿足他們的生理和心理需求,使其愉快地度過晚年。
隨著老齡化問題的加劇,養(yǎng)老問題已經是全世界都面臨的社會問題,建立健全老年人福利制度是完善社會福利體系的重要內容。
15.為什么人們喜歡跟風購物
從消費心理學上來看,跟風購物是一種消費的群體心態(tài),屬于從眾消費心理。也就是一個人容易受外界人群消費行為的影響,在自己的消費習慣、消費行為、消費認知上表現(xiàn)出符合大眾消費行為的現(xiàn)象。
引起跟風購物的因素有很多,常見的有:①社會因素,在社會的大環(huán)境下,所有人的消費行為都與社會因素脫不開關系,我們的消費觀、價值觀都是在特定的文化背景下形成的;②商品因素,商品的品牌、質量、外觀等都直接刺激消費者的感官,引起消費者從眾購物行為;③購物環(huán)境因素,購物環(huán)境的裝潢,店面布局等都能在一定程度上對消費者的心理產生作用;④商品的價格因素,商品的價格因素是消費者消費時最直接最敏感的因素,某件商品一旦貼上合理的降價打折促銷標簽,很容易引起消費者的跟風消費行為,如“大降價”、“大促銷”等都屬于利用消費者這種心理采取的促銷策略;⑤社會媒體和廣告?zhèn)鞑サ挠绊懸蛩兀寤ò碎T的宣傳廣告能在很大程度上刺激消費者的消費心理,從而使其產生跟風消費行為。
從經濟學角度分析,跟風消費行為既有有利的一面,也有不利的一面。有利的一面表現(xiàn)在,跟風消費能夠擴大內需,促進國民經濟的發(fā)展,培養(yǎng)有利的消費氛圍;不利的一面表現(xiàn)在,跟風消費屬于盲目消費,自制力差的人容易為了從眾而消費,而不是為了實際需求而消費,這樣容易造成資源浪費,為消費者帶來不必要的經濟損失。
16.沖動消費:為何說很多女性消費跟需求無關
沖動消費是指顧客在外界因素促發(fā)下所進行的事先沒有計劃或者意識的購買行為。沖動消費具有事前無意識、無計劃,以及在外界促發(fā)下所形成的特點。
有經驗的經濟學家通過對女性消費心理研究發(fā)現(xiàn),在日常生活中,很多女性的消費就屬于跟需求無關的沖動性消費。相比較男性消費者對商品實用性、功能性的注重,女性消費者在進行消費時更容易受情感因素的影響。比如說,商品品牌所包含的寓意,商品的顏色款式大小,現(xiàn)場導購人員的講解,甚至只是商店的布局擺設都可能引發(fā)女性的購買欲望,從而產生消費行為。
女性消費群體的龐大決定了女性消費市場是一個極具潛力的市場,一些商家從中看到商機,利用女性比較感性的消費心理制定了很多吸引女性顧客的銷售策略。比如,更加注重商品的包裝及外觀,現(xiàn)場促銷中更關注女性的心理變化,利用女性的從眾心理請明星代言進行煽動,采用各種各樣的促銷活動來迎合那些愛貪小便宜的女性消費者,等等。對企業(yè)來說,能夠抓住商機,掙得盆滿缽滿當然是好事,但是,從女性消費者角度考慮,這樣毫無節(jié)制的沖動消費,買了很多并不需要的商品,往往會造成資源浪費。
因此,廣大的女性消費者應該學會克服沖動消費心理,養(yǎng)成計劃消費的好習慣,避免購買不需要的商品。
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