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目錄：

粉絲紅利... 1

前言... 1

本書讀者對象... 1

本書特色... 2

目錄... 2

第一篇  新紅利時代：粉絲經(jīng)濟... 7

第一章  粉絲至上：效率決定一切... 7

1.1  微博帶來上千萬的銷量... 7

1.1.1  微博閱讀下的高效粉絲傳播... 7

1.1.2  微博營銷的互動和口碑... 8

1.2  6小時收益160萬的羅振宇... 9

1.2.1  鐵桿粉絲的力量... 9

1.2.3  羅振宇的粉絲效率... 10

1.3粉絲如此熱心的根源是什么... 10

1.3.1  對品牌的感情... 10

1.3.2  品牌背后的故事支撐... 10

1.4用大數(shù)據(jù)解讀你的粉絲效率... 11

1.4.1  解讀粉絲團的秘密... 11

1.4.2  獲取粉絲數(shù)據(jù)... 12

1.4.3  大數(shù)據(jù)更了解粉絲... 12

1.5  讓粉絲認為你和吃飯一樣必須... 12

第二章  粉絲收益：省錢才是王道... 13

2.1  粉絲永遠不會讓你付費... 13

2.2  風(fēng)口思維：占據(jù)收益的流量要道... 14

2.3  一字千金：一條百萬的微博推廣... 15

2.4  微信群之下的朋友圈... 17

2.5  騰訊文學(xué)瘋狂的吸金能力... 18

第三章  粉絲推廣：病毒式無限傳播... 19

3.1  粉絲推廣邏輯分析圖... 19

3.2  跨界的粉絲經(jīng)濟... 21

3.3  粉絲主動為你做宣傳... 23

3.4  誰在為ipone 6s吶喊助威... 24

3.5  粉絲以你為話題開場白... 25

第二篇 粉絲模式：需求、引導(dǎo)、共生... 27

第四章  自媒體思維：去“主流化”時代... 27

4.1  低門檻之下的發(fā)聲渠道... 27

4.2  口碑代表一切... 28

4.3  病毒式傳播... 30

4.4  自動生發(fā)式閱讀... 31

4.5  “狗生贏家”王可可粉絲一天漲3萬... 31

第五章 社群思維：個體向群體的思維轉(zhuǎn)變... 33

5.1  找到你的目標(biāo)粉絲所在的社群并引爆它... 33

5.1.1  哈雷-戴維森公司洞察社群... 33

5.1.2  哈雷-戴維森公司引爆社群... 34

5.2  巧妙地打造目標(biāo)粉絲社群... 35

5.2.1  茵曼致力于社群打造... 35

5.2.2  通過茵曼看社群打造... 36

5.3  免費“雇傭”你的粉絲... 37

5.3.1  安妮微博粉絲的巨大力量... 37

5.3.2  如何利用粉絲做社群營銷... 38

5.4  社群運營的7個方法論... 39

5.4.1  樂高的社群運營... 39

5.4.2  社群運營細講... 40

5.5  移動互聯(lián)網(wǎng)下的社群PK.. 42

5.5.1  大三湘南山會、酣客公社以及小米社群PK.. 42

5.5.2  “互聯(lián)網(wǎng)+”社群持續(xù)運營的核心要素... 43

第六章       O2O思維：互動、體驗、尊重... 45

6.1  零等待：瞬間秒回... 45

6.1.1  陳師傅的O2O開鎖公司... 45

6.1.2  陳師傅成功的秘訣... 46

6.2  碎片化：分散的資源，不散的關(guān)注... 47

6.2.1  全球即時用車軟件Uber整合碎片化資源... 47

6.2.2  從家政服務(wù)提供商Homejoy看O2O碎片化資源整合... 47

6.3  只有參與才能有成就感... 48

6.3.1  可口可樂重視消費者的參與感... 48

6.3.2  可口可樂給其它企業(yè)的啟示... 49

6.4  微博大V們的影響力... 50

6.4.1  《百萬亞瑟王》的微博營銷... 51

6.4.2  從《百萬亞瑟王》看微博大V參與下的微博營銷特性... 52

6.5      名創(chuàng)優(yōu)品：緊抓痛點+極致體驗... 53

6.5.1  名創(chuàng)優(yōu)品的微信公眾號運營... 53

6.5.2  名創(chuàng)優(yōu)品給其它企業(yè)的啟示... 54

第七章       IP思維：無界限跟隨... 55

7.1  超級IP的衍生品... 56

7.1.1  《盜墓筆記》的超級IP生態(tài)... 56

7.1.2  超級IP生態(tài)的效應(yīng)... 57

7.2  粉絲紅利無場景限制... 58

7.2.1  TFBOYS與騰訊視頻的崛起... 58

7.2.2  騰訊挖掘粉絲經(jīng)濟價值的啟示... 59

7.3  《花千骨》與同名手機游戲的聯(lián)系... 60

7.3.1  解《花千骨正版》游戲火爆之謎... 60

7.3.2  從《花千骨正版》看充分調(diào)動IP資源... 61

7.4  IP跨界融合思維... 62

7.4.1  IP優(yōu)質(zhì)資源系列化... 62

7.4.2  IP優(yōu)質(zhì)資源品牌化... 63

7.4.3  泛IP來源與跨界融合... 64

7.5  為什么說微信是QQ的衍生品... 65

第三篇  如何打造自己的粉絲紅利IP. 67

第八章       粉絲定位：小而美PK大而全... 67

8.1  為什么我不建議你選擇大而全... 67

8.1.1  失敗的大而全的行業(yè)門戶網(wǎng)站... 68

8.1.2  小而美的好處... 68

8.2  個性鮮明的定位... 69

8.2.1  耐克“年輕的中年人”粉絲... 69

8.2.2  從耐克看粉絲個性定位的方法... 70

8.3  兩類人之一：興趣性粉絲... 71

8.3.1  百度貼吧的興趣性粉絲... 71

8.3.2  從百度貼吧看維護興趣性粉絲的方法... 72

8.4  兩類人之二：需求性粉絲... 73

8.4.1  聚美優(yōu)品、唯品會的女性粉絲... 73

8.4..2互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吸引需求性粉絲的方法... 75

8.5  刪掉那些“道不同”的人... 76

8.5.1  推特定期清除僵尸粉... 76

8.5.2  吸引精準(zhǔn)粉絲的做法... 77

第九章       價值傳遞：有啟發(fā)、有顛覆... 78

9.1  “有趣、有料”關(guān)鍵詞延伸解讀... 78

9.1.1  “第21張照片”引爆朋友圈... 79

9.1.2  做到“有趣、有料”的方法... 80

9.2  走心的ivvi. 80

9.2.1  ivvi傳遞愛與正能量... 81

9.2.2  ivvi品牌的成功之處... 82

9.3  羅永浩的情懷傳遞... 83

9.3.1  羅永浩的情懷變現(xiàn)... 83

9.3.2  羅永浩的成功之處... 84

9.4  預(yù)測至勝：5年之后的事，放在今天說... 85

9.4.1  凱文·凱利的預(yù)言... 86

9.4.2  凱文·凱利講顛覆... 86

9.5  TFBOYS的地鐵之旅... 87

9.5.1  四名大學(xué)生用獎學(xué)金追星... 87

9.5.2  TFBOYS火爆之謎... 88

第十章       真情派對：信任與顏值有關(guān)... 89

10.1  秀出你的范兒... 89

10.1.1  “很高興遇見你餐廳”的文藝范兒... 89

10.1.2  影響裝修風(fēng)格的元素... 90

10.2  找出你的特色，籠絡(luò)你的客戶... 91

10.2.1  輕松活潑的Mac電腦獲取忠實客戶... 91

10.2.2  從蘋果、泰國東方飯店看籠絡(luò)客戶方法... 92

10.3  顏值社區(qū)的顏值經(jīng)濟... 94

10.3.1  解秘顏值社區(qū)... 94

10.3.2  顏值社區(qū)的啟示... 95

10.4  你的任性，粉絲的隨性... 96

10.5  顏色不高，卻有味的“懂懂日記”... 97

10.5.1  董俊峰依靠懂懂日記年入幾百萬... 98

10.5.2  董俊峰的成功經(jīng)驗... 98

第十一章 拒絕高仿：原創(chuàng)才有殺傷力... 100

11.1  格調(diào)：拒絕抄襲... 100

11.1.1  誰欺負了少年... 101

11.1.2  原創(chuàng)內(nèi)容打造核心競爭力... 102

11.2  情感驅(qū)動，才有粘性... 103

11.2.1  受歡迎的成雙成對的小蝦... 103

11.2.2  驅(qū)動消費者情感的方法... 104

11.3  喬布斯打造的“果粉”... 105

11.3.1  喬布斯關(guān)注極致... 105

11.3.2  由喬布斯看品牌打造... 105

11.4  持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容... 107

11.4.1  微信公眾號保護原創(chuàng)... 107

11.4.2  持續(xù)性生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的方法... 107

11.5  工匠精神引領(lǐng)時代... 108

第十二章  粉絲互動：直戳粉絲high點... 109

12.1  疑問型標(biāo)題增強互動性... 110

12.2  自己也要參與其中... 111

12.1.1  猜謎游戲類消息是一種互動方式... 111

12.1.2  帶有商業(yè)性質(zhì)的競拍模式非常有效... 112

12.1.3  生活隨意拍是一種方便的互動方式... 113

12.3  關(guān)注自動回復(fù)... 113

12.3.1  星座號自動回復(fù)的星座解析... 114

12.3.2  微信自動回復(fù)的妙招... 114

12.4  派發(fā)微信紅包... 115

12.4.1  蘇寧易購的微信紅包... 115

12.4.2  微信公眾號也能發(fā)紅包... 116

12.5  24時破千萬關(guān)注的《周一見》... 116

12.5.1  吳一凡超高人氣助力《周一見》... 116

12.5.2  《周一見》走紅原因解讀... 117

第十三章  高附加值：成癮性消費的秘密... 118

13.1  贈品有效提升附加值... 118

13.1.1  法國工藝手包吸引顧客眼球... 118

13.1.2  巧選贈品... 119

13.2  口碑營銷的價值綻放... 120

13.2.1 利潔時的口碑營銷... 121

13.2.2  利潔時口碑營銷的啟示... 121

13.3  細水長流的收益... 122

13.4  海底撈如何讓顧客吃飯“成癮”？... 123

13.4.1  為吃海底撈寧愿排隊... 123

13.4.2  海底撈的三大模式... 124

13.5  胖東來為新鄉(xiāng)帶去的新模式... 125

13.5.1  胖東來稱霸新鄉(xiāng)... 125

13.5.2  胖東來的啟示... 126

第十四章 歸屬感：基于認同感之上的行為圈子... 127

14.1  品牌是一張規(guī)則之下的社交身份證... 127

14.2  為什么奢侈品受歡迎... 128

14.3  喬布斯的粉絲之一：極客... 130

14.4  馬云的粉絲之一：創(chuàng)客... 131

14.5  提升粉絲歸屬感的三大方法... 133

14.5.1  優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住粉絲... 133

14.5.2  通過線上線下活動黏住粉絲... 134

14.5.3  建立品牌社群... 135

第十五章   以小米為例，直擊粉絲營銷的成功之道... 136

15.1  小米的粉絲經(jīng)濟... 136

15.2  有歸屬感的標(biāo)簽卡位... 137

15.2.1  小米給粉絲的歸屬感... 138

15.2.2  “為發(fā)燒而生”標(biāo)簽塑造... 139

15.3  社會化媒體營銷：微博、論壇、QQ、微信... 139

15.3.1  小米的社會化媒體營銷... 140

15.3.2  從小米看社會化營銷的條件... 140

15.4  開好一個發(fā)布會... 141

15.5  一個成功復(fù)制小米粉絲營銷的屌絲案例... 143