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騰訊醞釀已久的“騰訊文學(xué)”品牌，展示了在文學(xué)領(lǐng)域的號召力。騰訊文學(xué)的作品種類很多，有玄幻、武俠、都市、歷史、軍事等，熱播電視劇《羋月傳》的原版小說就可以在騰訊文學(xué)找到。騰訊文學(xué)的發(fā)展也是粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.5.1騰訊文學(xué)火爆的原因

騰訊文學(xué)的優(yōu)勢之一就是由大量的用戶。騰訊文學(xué)的文學(xué)作品通過向用戶收費(fèi)，賺取了大量費(fèi)用。這種經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式的實(shí)質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)。它的消費(fèi)人群針對的是在網(wǎng)站下載文學(xué)作品的粉絲用戶，這就是一種粉絲經(jīng)濟(jì)。而且，這種通過文學(xué)吸金的方式越來越受到廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，以服務(wù)大眾文化娛樂為主。它的吸金點(diǎn)就是它的文學(xué)作品是吸引人的，是人們喜愛閱讀的。下面總結(jié)一下騰訊文學(xué)如此火爆的原因，其內(nèi)容如圖2-9所示。

圖2-9 騰訊文學(xué)火爆原因

第一，文學(xué)作品搏人眼球，十分有吸引力。

騰訊文學(xué)的作品都是時(shí)下最流行的，比如《三界獨(dú)尊》、《校園修真高手》和《天域蒼穹》。騰訊文學(xué)希望通過流行題材來增加讀者，提高閱讀量，從而達(dá)到盈利的目的。這些文學(xué)體裁越新穎、越有趣，就會吸引越來越多的讀者前來閱讀，那么騰訊文學(xué)的閱讀量就會增加。

第二，閱讀方便，時(shí)常更新。

騰訊閱讀設(shè)計(jì)的閱讀模式十分方便閱讀，還有排行榜，讓人對作品一目了然，閱讀還有目錄和章節(jié)，清晰簡便，讓讀者能很好瀏覽要看的內(nèi)容。例如，《最強(qiáng)兵王》就有五卷，2910個(gè)章節(jié)，每個(gè)章節(jié)很清晰，便于讀者瀏覽任何一個(gè)章節(jié)。而且，作品時(shí)常更新，都是最新的作品。

第三，利用QQ吸引讀者。

騰訊文學(xué)的許多讀者都是騰訊QQ的用戶，騰訊文學(xué)利用QQ積攢的人氣來增加騰訊文學(xué)的用戶量。騰訊文學(xué)的營銷模式就是讓騰訊文學(xué)和QQ綁定在一起，在QQ中可以瀏覽騰訊文學(xué)的作品。這樣，騰訊文學(xué)就可以輕松積累大批用戶。

第四，熱衷當(dāng)下流行電視劇。

騰訊文學(xué)中就有熱播電視劇《后宮甄嬛傳》和《羋月傳》的原創(chuàng)小說，利用電視劇的宣傳優(yōu)勢為自己的文學(xué)作品進(jìn)行宣傳，這樣可以吸引更多的讀者在看電視劇的同時(shí)來看原版小說。

第五，舉辦各種比賽，吸引好的作者。

騰訊文學(xué)舉辦各種比賽和征文來吸引好的作者進(jìn)行創(chuàng)作。比如，舉辦互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)聯(lián)賽和現(xiàn)實(shí)主義征文大賽。這樣，好的作者就會來報(bào)名參賽，就會有更多的好的作品。騰訊文學(xué)就可以用這些優(yōu)勢來發(fā)展自己的原創(chuàng)文學(xué)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是人們在緊張的工作學(xué)習(xí)之余放松休息的一個(gè)手段，許多人愛看小說，熱愛它的詼諧幽默，熱愛它的時(shí)尚流行。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就應(yīng)運(yùn)而生。許多人看到好的小說，愛不釋手，愿意為它付費(fèi)，這就成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)。騰訊文學(xué)就是這樣一個(gè)提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)的平臺。

2013年12月3日，第八屆作家富豪榜子榜———網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜發(fā)布，唐家三少、天蠶土豆、血紅分別以單年版稅2650萬、2000萬、1450萬排名網(wǎng)絡(luò)作家富豪三甲。普通讀者閱讀網(wǎng)絡(luò)小說，每千字只需支付3分錢。在閱讀習(xí)慣更迭的年代里，悄然間，“3分錢”已打造出一個(gè)頗具規(guī)模的億萬產(chǎn)業(yè)。粉絲經(jīng)濟(jì)的騰訊文學(xué)是如何發(fā)展的呢？其原因如圖2-10所示。

圖2-10 騰訊文學(xué)發(fā)展的原因

第一，依靠好的原創(chuàng)作品，發(fā)展“全文學(xué)”。

發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)離不開好的原創(chuàng)作品，好的原創(chuàng)作品是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的動力和基礎(chǔ)，好的原創(chuàng)作品可以增加讀者的閱讀興趣，引起讀者共鳴。比如，好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有《明朝那些事》，講述了明朝那段歷史，豐富有趣。好的原創(chuàng)作品不僅能給讀者帶來快樂，還使讀者得到啟示。

第二，打造品牌優(yōu)勢。

騰訊文學(xué)打造以男性讀者為主的“創(chuàng)世中文網(wǎng)”和以女性讀者為主的“云起書院”，給讀者科學(xué)定位，更好地滿足讀者的閱讀需求。騰訊文學(xué)重點(diǎn)打造移動文學(xué)“QQ閱讀”和“QQ書城”，來適應(yīng)發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)科技。

第三，培養(yǎng)人才。

人才是企業(yè)發(fā)展的核心動力，沒有人才，企業(yè)的發(fā)展便無從談起。好的企業(yè)就要有優(yōu)秀的人才。騰訊文學(xué)把人才放在第一位，培養(yǎng)能創(chuàng)作的作者，大力發(fā)展文學(xué)產(chǎn)業(yè)。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，騰訊文學(xué)在阿來、蘇童、劉震云等大師級別成員的見證下，啟動了旨在培育原創(chuàng)明星作家的“星計(jì)劃”，一般讓有才華的明星作家快速崛起�！靶怯�(jì)劃”對不同的作家進(jìn)行針對性扶持：

1.針對有成功創(chuàng)作經(jīng)歷作家的扶持。對這些作家騰訊文化將重點(diǎn)通過系統(tǒng)傳播、主題包裝以及泛娛樂運(yùn)作，使其實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值放大。

2.針對新人作家的扶持。對這些作家騰訊文化側(cè)重于挖掘和培養(yǎng)，內(nèi)容專家全程指導(dǎo)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)針對性運(yùn)作，將有效縮短人氣積累周期，讓有才華的明星作家快速崛起。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起的時(shí)代，騰訊文學(xué)把握機(jī)遇，以先進(jìn)的理念為指導(dǎo)，用戶數(shù)量已達(dá)3000萬。騰訊文學(xué)正如它的口號那樣“文字之美，感動心靈”，騰訊文學(xué)把最好的作品帶給大家，讓文字中流露作者對生活的真情實(shí)感，以此來打動讀者。隨著文學(xué)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，騰訊文學(xué)會邁著更堅(jiān)定的步伐走向美好的未來。