我的前面沒有路，我的后面是條路
在轉(zhuǎn)型期的中國，《新京報(bào)》注定是一個(gè)傳奇，十年前是一個(gè)傳奇，十年間是一個(gè)傳奇，十年后還將是一個(gè)傳奇。
不過，當(dāng)我寫下這句話時(shí)，我又突然想：在轉(zhuǎn)型期的中國，除了作為媒體的《新京報(bào)》，恐怕只有為數(shù)極少的中國人，能將自己的生命過成傳奇，過去是傳奇，當(dāng)下是傳奇，今后還將繼續(xù)是傳奇。
盡管，當(dāng)今中國每天都發(fā)生著種種電閃雷鳴的傳奇，也有很多人在參與創(chuàng)造著傳奇，但是，這些傳奇常常會(huì)和大多數(shù)人擦肩而過，沒等你回過神來，傳奇就已經(jīng)成為真正的傳奇，讓你望塵莫及。
之所以如此，是因?yàn)樵谵D(zhuǎn)型期的中國，你不能按常理出牌，也不能按常理看牌，還不能按常理打牌，因?yàn)槟銋⑴c游戲的牌局本身，就是沒有規(guī)則的，或者說，規(guī)則無法設(shè)定，瞬息萬變。變，是轉(zhuǎn)型期中國不變的常態(tài)。認(rèn)不清這一點(diǎn)，你連參與牌局的資格都將喪失。
在這樣的牌局中，不輸，已經(jīng)是極難達(dá)到的目標(biāo)；贏，更會(huì)成為傳奇。贏家，絕大多數(shù)不是玩牌者，而是允許你玩牌者。這個(gè)看似在牌局之外，實(shí)則深入整個(gè)牌局、允許你玩牌者，雖然無時(shí)無刻不在你身邊，雖然你能感受其真實(shí)的溫度與氣息，但你永遠(yuǎn)看不到。
然而，贏，也絕非完全沒有可能。關(guān)鍵在于，你是否能參透牌局。至少，你是否能在牌局悄然巨變的瞬間，捕捉住轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì)，以電閃雷鳴之勢(shì)，打出不讓自己身陷絕境的王牌，卻又從不拋掉自己的底牌。做不到這一點(diǎn)，你要么尷尬陪玩，要么直接出局。
在當(dāng)代中國，作為一個(gè)人，活著，就是不輸；有尊嚴(yán)地活著，就是傳奇；有尊嚴(yán)而又有意義地活著，那就是神跡。作為一個(gè)媒體，同樣的道理，活著，就是不輸；有尊嚴(yán)地活著，就是傳奇；有尊嚴(yán)而又有意義地活著，同樣也是神跡。而有尊嚴(yán)、有意義的全部核心，并不在于你有多么高超的牌技，可以游刃有余地出局入局，而在于你將自己的靈魂置于何處，你信仰著什么，堅(jiān)守著什么，追求著什么。
一句話：你的價(jià)值觀等于你全部的尊嚴(yán)。要想過一種完整的、有尊嚴(yán)的生活，就必須堅(jiān)定地?fù)碛幸环N完整的、能讓整個(gè)世界也能讓你自己美好的價(jià)值觀。舍此，沒有第二條路。美好的價(jià)值觀，是你的唯一選擇，它就是你全部精神生命的DNA，是你的靈魂，也是你最重要的底牌。有了這樣的DNA，縱然你的前面沒有路，但轉(zhuǎn)過身去，你的后面就是路。而如果沒有這樣的DNA，你的前后左右就都不會(huì)有路，整個(gè)世界就是你的囚籠。不是別人囚禁了你，是你自己囚禁了自己。
換句話說，尊嚴(yán)從來不是別人給的，而是你自己堅(jiān)守和爭(zhēng)取來的。一個(gè)沒有尊嚴(yán)的人，一定是自己將尊嚴(yán)拋棄、出賣的人。同理，一個(gè)沒有尊嚴(yán)的媒體，也一定是自己將尊嚴(yán)拋棄、出賣的媒體。
正像我在書中所寫，對(duì)《新京報(bào)》來說，DNA在，靈魂就在。靈魂在，尊嚴(yán)就會(huì)在。而一個(gè)有尊嚴(yán)的媒體，才會(huì)贏得公眾的尊重，也才會(huì)贏得質(zhì)疑者、批評(píng)者、監(jiān)督者的尊重。
現(xiàn)任新京報(bào)傳媒副總裁楊曦微對(duì)此感受非常深。
2009年2月，蒙牛特侖蘇事件曝光，但蹊蹺的是，很快各媒體包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)，關(guān)于蒙牛的負(fù)面報(bào)道戛然而止，隨即出現(xiàn)的是特侖蘇在各媒體鋪天蓋地的廣告。顯然，很多媒體已被收買。在蒙牛特侖蘇事件上，《新京報(bào)》并不是首報(bào)，而在這個(gè)事件之前，也并不例外地被蒙牛簽了特侖蘇廣告，A03時(shí)事評(píng)論版半版，從周一刊至周五。凡是在《新京報(bào)》上刊發(fā)過廣告的客戶都知道，除了頭版封面廣告，在報(bào)紙所有的版面中，時(shí)事評(píng)論版是廣告費(fèi)最高的。
在蒙牛特侖蘇廣告刊出前兩天，時(shí)任《新京報(bào)》廣告中心負(fù)責(zé)人之一的楊曦微，接到流程管理部總監(jiān)唐紅斌電話，讓他通知蒙牛，用其他廣告替換下周一將刊登的特侖蘇廣告。楊曦微問為什么？結(jié)果被告知，采編要求換。原來，《新京報(bào)》經(jīng)過深入的調(diào)查采訪，已經(jīng)準(zhǔn)備好從下周一開始，報(bào)道蒙牛特侖蘇事件，并且每天在時(shí)事評(píng)論版刊發(fā)評(píng)論，質(zhì)疑特侖蘇的產(chǎn)品質(zhì)量問題；同時(shí)，在A疊做深度報(bào)道，計(jì)劃也是報(bào)道一周。采編與經(jīng)營，直接發(fā)生了對(duì)撞。
楊曦微沒有直接給蒙牛當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)政府公關(guān)和媒體傳播的副總裁李彤打電話，而是讓分管食品的高級(jí)經(jīng)理和業(yè)務(wù)同事馬上聯(lián)系蒙牛相關(guān)人員，得到的答復(fù)是，沒有別的稿子可換。蒙牛表示接受《新京報(bào)》曝其負(fù)面，但蒙牛的廣告不能隨意被替換和取消，因?yàn)楦寮蠌V告法，也跟新京報(bào)社簽訂了法律生效的認(rèn)刊書。
看在100多萬元白花花銀子的份上，楊曦微跟報(bào)社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)溝通，能否讓特侖蘇廣告和報(bào)社對(duì)蒙牛的負(fù)面報(bào)道同時(shí)都上，但得到的答復(fù)是，《新京報(bào)》不能像其他媒體，明明知道特侖蘇有問題了，出錢可以消負(fù)面，出錢還可以上廣告，要是這樣，何以言《新京報(bào)》的責(zé)任？
最后，廣告還是撤了。而一直以來，蒙牛跟《新京報(bào)》的合作非常好，并且是食品行業(yè)廣告大戶，如果在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻撤了特侖蘇的廣告，《新京報(bào)》將要損失的，又豈止是一個(gè)100萬元？然而，《新京報(bào)》毅然選擇了對(duì)公眾負(fù)責(zé)，選擇屬于自己的媒體尊嚴(yán)。這件事情之后，盡管蒙牛一度不理解，甚至表達(dá)了自己的憤怒，但經(jīng)過一段時(shí)間的利益權(quán)衡后，依然將廣告投放在《新京報(bào)》上。有過類似經(jīng)歷的廣告大戶，還有國美電器，它在《新京報(bào)》的廣告投放，比蒙牛的還要多。
通過上面這個(gè)故事，你就可以明白，為什么在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，《新京報(bào)》贏了，而且一贏就是連續(xù)十年，成就了自己的傳奇，贏得了自己的尊嚴(yán)，創(chuàng)造了“品質(zhì)源于責(zé)任”的《新京報(bào)》品牌形象。
然而，在風(fēng)雨十年間，《新京報(bào)》也曾遭遇多次重大危機(jī)，而每一次重大危機(jī)，都幾乎將《新京報(bào)》置于絕境。2003年年底，《新京報(bào)》創(chuàng)刊不久，首任總經(jīng)理喻華峰、首任總編輯程益中因涉“南都案”，身陷牢獄，雖然程益中被無罪釋放，并獲世界新聞自由獎(jiǎng)，但卻從此被迫與《新京報(bào)》無緣；而喻華峰則被判刑，四年之后才提前出獄，也從此被迫與《新京報(bào)》無緣。在喻華峰、程益中先后入獄之后，《新京報(bào)》不但面臨高級(jí)管理層的重大缺位，而且面臨辦報(bào)資金突然極為緊張的重大難題，即便如此，《新京報(bào)》依然恪守自己讓世界更美好、讓中國更美好的價(jià)值觀，艱難而隱忍地走出了風(fēng)暴區(qū)，品質(zhì)依然，責(zé)任依然，風(fēng)骨依然。
2005年年底，《新京報(bào)》又一次遭遇外圍風(fēng)暴，第二任總編輯楊斌和兩位副總編輯突然被撤職，這不僅引發(fā)外界高度關(guān)注，而且引發(fā)內(nèi)部強(qiáng)烈震蕩，多位中層管理人員和骨干員工辭職，《新京報(bào)》再次陷入風(fēng)暴區(qū)。在種種猜測(cè)如蜂行蟻聚，各種壓力空前突降，外界紛紛擔(dān)憂《新京報(bào)》從此了無風(fēng)骨之后，《新京報(bào)》又在極短時(shí)間內(nèi)突出重圍，繼續(xù)甚至更加堅(jiān)定地走自己的路，品質(zhì)更高，責(zé)任更強(qiáng)，風(fēng)骨更勁，不但沒有拋棄、出賣自己的尊嚴(yán)，反而更加努力，堅(jiān)持做一份有尊嚴(yán)的報(bào)紙。
此后，2011年9月、2013年1月，《新京報(bào)》又連續(xù)遭遇外圍強(qiáng)大風(fēng)暴，但身處風(fēng)暴中心的《新京報(bào)》，依然堅(jiān)守住了自己的價(jià)值底線，堅(jiān)守住了自己的媒體尊嚴(yán)，《新京報(bào)》人也堅(jiān)守住了自己職業(yè)報(bào)人的風(fēng)骨。在很多人看來《新京報(bào)》已經(jīng)無路可走的時(shí)候，《新京報(bào)》不但依然堅(jiān)定地走著自己的路，而且在新媒體技術(shù)的巨大挑戰(zhàn)之下，轉(zhuǎn)身全媒體，努力做互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最美好的報(bào)紙，堅(jiān)定守望百年大報(bào)夢(mèng)。
事實(shí)上，自2003年11月11日創(chuàng)刊之日起，十年來，《新京報(bào)》一直將自己定位成以責(zé)任為靈魂，致力于記錄時(shí)代步伐，追求進(jìn)步、美好的報(bào)紙。一次次，《新京報(bào)》的前面似乎沒有了路，但一次次，《新京報(bào)》都忍辱負(fù)重，突破重圍，重新走出了一條新路。對(duì)《新京報(bào)》來說，路變了，但路標(biāo)沒有變，所以，無論遭遇多少磨難，《新京報(bào)》都一直向前。
傳奇十年路，《新京報(bào)》告訴世人兩個(gè)字：尊嚴(yán)。
有尊嚴(yán)，所以有價(jià)值。有價(jià)值，所以有靈魂。有靈魂，所以有品格。有品格，所以有未來�！缎戮﹫�(bào)》如此，每個(gè)人也應(yīng)當(dāng)如此。
曹保印2013年9月24日
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