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目錄：

前言

第一篇 

全“微”時(shí)代，無(wú)“微”不至 

第一章 　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)襲 3

1.1　人與人聯(lián)通的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) / 3

1.2　APP，微時(shí)代的代言人 / 7

1.3　移動(dòng)互聯(lián)思維—用戶至上 / 15

第二章 　無(wú)“微”不至，營(yíng)銷全微時(shí)代的來(lái)臨 21

2.1　自媒體時(shí)代，人人都是自媒體 / 21

2.2　粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲與營(yíng)銷者的雙重身份 / 25

2.3　去中心不是沒(méi)有中心 / 32

2.4　微平臺(tái)優(yōu)勢(shì)整合，營(yíng)銷需要全微 / 36

2.5　發(fā)現(xiàn)“低頭族”的碎片化的財(cái)富帝國(guó) / 38

第三章 　全微營(yíng)銷，打出精彩營(yíng)銷組合拳 42

3.1　打通線上線下的全方位營(yíng)銷 / 42

3.2　PC端與手機(jī)端孰勝孰敗 / 46

3.3　微營(yíng)銷，就得集團(tuán)軍作戰(zhàn) / 49

3.4　全微營(yíng)銷，線上線下的營(yíng)銷盛宴 / 52

3.5　七大模式，打出精彩營(yíng)銷組合拳 / 55

第四章　工具營(yíng)銷“微”力無(wú)窮 63

4.1　工具到底有什么重要作用 / 63

4.2　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全微工具 / 70

4.3　全微營(yíng)銷—讓企業(yè)擺脫第三方限制 / 74

第五章　內(nèi)容為王，粉絲與轉(zhuǎn)發(fā)量的恩怨情仇 82

5.1　感性時(shí)代，內(nèi)容為王—文字、圖片、聲音的全微盛宴 / 82

5.2　如何玩轉(zhuǎn)微博和微信內(nèi)容營(yíng)銷 / 89

5.3　拒絕硬廣，逃離強(qiáng)推 / 97

5.4　全微營(yíng)銷的基礎(chǔ)就是引發(fā)客戶興趣 / 101

第六章　就是要在廣告里插播我的視頻 110

6.1　讓不知道桔子酒店的人知道，讓知道的人自豪 / 110

6.2　瘋狂烤場(chǎng)—微視頻中的商機(jī) / 116

6.3　微視頻：3~5分鐘內(nèi)的“短、快、精”效應(yīng) / 119

6.4　微電影營(yíng)銷因何為王 / 121

6.5　土豆優(yōu)酷，微電影的突飛猛進(jìn) / 125

第七章　微博：大眾狂歡的營(yíng)銷平臺(tái) 134

7.1　敢曬敢秀，微時(shí)代癥候群 / 134

7.2　微博“大V”的微生活 / 137

7.3　微博與阿里巴巴的聯(lián)姻 / 139

7.4　“馬文事件”中的微博狂歡：微博不死 / 144

第二篇 

全微營(yíng)銷之工具營(yíng)銷 

My wei

第八章　微信：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的契機(jī) 148

8.1　微信，6億用戶的選擇 / 148

8.2　微信中隱藏的虛擬社會(huì)關(guān)系網(wǎng) / 153

8.3　微信賬號(hào)六大功能的商業(yè)價(jià)值 / 156

8.4　企業(yè)微信公眾賬號(hào)的七大商業(yè)模式 / 163

8.5　牽引式營(yíng)銷：個(gè)人賬號(hào)促進(jìn)公眾賬號(hào) / 171

8.6　暗埋式營(yíng)銷：朋友圈里的分享鏈接 / 175

8.7　問(wèn)答式營(yíng)銷：微信自動(dòng)回復(fù)功能 / 178

8.8　興趣式營(yíng)銷：微信中的抽獎(jiǎng)活動(dòng)與優(yōu)惠券 / 183

8.9　結(jié)果導(dǎo)向營(yíng)銷：在營(yíng)銷開(kāi)始之前，告訴用戶結(jié)果 / 186

第九章　微信接口與第三方平臺(tái) 189

9.1　微信的起點(diǎn)，申請(qǐng)認(rèn)證微信公眾賬號(hào) / 189

9.2　因地制宜：訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)？ / 195

9.3　微信第三方服務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用 / 198

9.4　微信九大接口開(kāi)放帶來(lái)的機(jī)遇 / 202

9.5　打造第三方微信營(yíng)銷平臺(tái)—微舍 / 206

9.6　五大問(wèn)答—馬化騰談微信 / 230

第十章　APP之上的權(quán)威營(yíng)銷金字塔 241

10.1　萬(wàn)物皆可APP / 241

10.2　自主的企業(yè)活動(dòng)、互動(dòng)、銷售平臺(tái)—企業(yè)APP / 244

10.3　收攏所有接口—開(kāi)發(fā)屬于自己的企業(yè)APP / 249

10.4　做好APP檢測(cè)，打造完美APP / 253

3

第三篇 

物我相忘—全微營(yíng)銷的未來(lái) 

第十一章　一碼營(yíng)銷，未來(lái)世界的入口 258

11.1　掃一掃，我的世界讓你知道 / 258

11.2　掃碼支付，二維碼“收銀機(jī)” / 263

11.3　智能二維碼，營(yíng)銷其實(shí)可以很個(gè)性 / 266

11.4　二維碼營(yíng)銷，未來(lái)的營(yíng)銷趨勢(shì) / 269

附錄 277

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具攻略 / 277

APP開(kāi)發(fā)流程及解決方案 / 280

二維碼分類與識(shí)讀設(shè)備及應(yīng)用 / 285

后記　微營(yíng)銷 領(lǐng)未來(lái) 291