- 第5節(jié) 反周期生存（5）
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口紅效應(yīng)：蕭條年代哪些行業(yè)更紅火？
黑格爾說(shuō)，一切事物本身都是存在矛盾的。大蕭條也不例外。
經(jīng)濟(jì)大蕭條，伴隨著人們失業(yè)的哀怨和企業(yè)虧損、倒閉的哀鴻，寒冷的冬天來(lái)了，不分南北半球；黑暗的夜晚來(lái)了，不分東方西方。但即使蕭條席卷全球，卻總有一些行業(yè)逆市而上，經(jīng)濟(jì)蕭條成就了它們的空前繁榮。正應(yīng)了老子的定論：禍兮福之所倚，福兮禍之所伏。
1930年美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條，民眾錢包干癟，女人更收緊了荷包。但與沉淪的經(jīng)濟(jì)不同，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，口紅銷量大幅上揚(yáng)。一方面，女士的愛(ài)美之心并未因此泯滅，經(jīng)濟(jì)蕭條了，美國(guó)人約會(huì)的次數(shù)反而增多，女孩子更注重打扮了；另一方面，經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致消費(fèi)低迷，昂貴的化妝品自然先被砍掉，可此時(shí)，一抹簡(jiǎn)單的口紅，一抹得體的唇彩，照樣能讓女人顏面有光，即便囊中再羞澀，幾支口紅總還買得起。因此，經(jīng)濟(jì)越不景氣，口紅越發(fā)受歡迎，這就是著名的“口紅效應(yīng)”。
其實(shí)，在灰黑的蕭條年代，并不只存在這唯一一抹紅色。“口紅效應(yīng)”是大蕭條的伴生現(xiàn)象。蕭條時(shí)期，消費(fèi)者最大的變化一個(gè)是金錢減少，一個(gè)是壓力增加。此時(shí)有助于消費(fèi)者省錢的商品，以及有助于消費(fèi)者抗壓療傷的商品便成為了消費(fèi)者應(yīng)對(duì)危機(jī)的首選，而這兩種類型的商品也就成為了能逆市而上的“口紅商品”。
“口紅商品”一：省錢型商品
在一般經(jīng)濟(jì)情況下，面包2元一斤，土豆1元一斤。遇上經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，食品消費(fèi)金額在大幅壓縮，可食品總消費(fèi)量不可能減少。于是消費(fèi)者便都盤算著不買面包，不買肉，而多買廉價(jià)的土豆，導(dǎo)致土豆需求量上升。1845年，愛(ài)爾蘭發(fā)生饑荒，土豆成為了當(dāng)時(shí)最炙手可熱的商品。
除此之外，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不景氣，大家都減少了出去吃飯的習(xí)慣，導(dǎo)致一些諸如微波爐之類的家用小電器業(yè)務(wù)量猛增。一些精于烹飪的高手，更是計(jì)算出了微波爐烹飪的節(jié)省程度。根據(jù)比較，烹飪同樣的食物或蒸同量的米飯，微波爐比電磁爐節(jié)能65%，比天然氣節(jié)能40%。當(dāng)收入預(yù)期越來(lái)越不樂(lè)觀的時(shí)候，多使用微波爐成為人們省錢的妙招。
“口紅商品”二：療傷型商品
大蕭條時(shí)期令人絕望的境況，讓人們黯然神傷，信心與快樂(lè)成為最稀缺的商品。而美國(guó)電影因其虛構(gòu)的美好，成為了“口紅效應(yīng)”最大的受益者之一。
回顧過(guò)去的幾十年，美國(guó)遭遇過(guò)7次經(jīng)濟(jì)不景氣。但有5次讓當(dāng)年的電影票房急劇攀升。每當(dāng)華爾街變得慘不忍睹，美國(guó)各大媒體就紛紛開(kāi)辟專版，向公眾推薦適合危機(jī)時(shí)期觀看的“療傷影片”。美國(guó)報(bào)紙?jiān)谠u(píng)論迪士尼的《貝弗利拜金狗》、《歌舞青春3》，派拉蒙夢(mèng)工廠的《馬達(dá)加斯加2》時(shí)說(shuō)：“人們尖叫！大笑！它們真是療傷的良藥。”
上世紀(jì)二三十年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期成為了好萊塢騰飛的關(guān)鍵時(shí)期。在經(jīng)濟(jì)最黑暗的1929年，好萊塢順勢(shì)舉行了第一屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，每張門票售價(jià)10美元，引來(lái)了眾多觀眾的捧場(chǎng)。1930年，梅蘭芳遠(yuǎn)渡重洋，在紐約唱響他的《汾河灣》，大蕭條中的美國(guó)人一邊在街上排隊(duì)領(lǐng)救濟(jì)面包，一邊瘋狂搶購(gòu)他的戲票，5美元的票價(jià)被炒到十五六美元，創(chuàng)下蕭條年代百老匯的天價(jià)。
人們渴望逃避和解脫的需求嗷嗷待哺，這忙壞了各大電影制造商，他們?nèi)找岳^夜、煞費(fèi)苦心地編劇。其中諸多療傷效果奇佳的兒童類、喜劇類、浪漫類、勵(lì)志類影片成為人們交口稱贊的經(jīng)典：
1.兒童類影片
著名的童星秀蘭•鄧波兒，在電影《一月船長(zhǎng)》中飾演有著黑卷發(fā)的天真兒童，歡快的歌舞，甜美的臉蛋，為大蕭條時(shí)期千千萬(wàn)萬(wàn)的美國(guó)人帶來(lái)了歡笑。1936年羅斯�？偨y(tǒng)公開(kāi)表示：“只要我們有鄧波兒，我們的國(guó)家就會(huì)安然無(wú)恙。”
2.喜劇類影片
十九世紀(jì)30年代，卓別林帶著他的《城市之光》、《摩登時(shí)代》慰藉消沉的美國(guó)，迎來(lái)了喜劇電影的巔峰時(shí)代。亞洲金融危機(jī)期間，喜劇明星周星馳通過(guò)一部《喜劇之王》坐上了東方喜劇的王者之位。到了2009年，馮小剛拍攝的賀歲片《非誠(chéng)勿擾》票房收入突破3億元。舞臺(tái)上，小沈陽(yáng)的身價(jià)亦極速飆升。
3.浪漫類影片
1997年，亞洲金融危機(jī)期間，一部《泰坦尼克號(hào)》一舉創(chuàng)下票房新高，賺走了中國(guó)人10個(gè)億，而在之后的兩年里，人們?nèi)匀惶兆碓诶寺膼?ài)情中久久不能自拔。
4.勵(lì)志類影片
經(jīng)歷了1929~1933年的經(jīng)濟(jì)大蕭條以及二戰(zhàn)的破壞，一部傳世的勵(lì)志小說(shuō)《老人與�！繁环某呻娪�，風(fēng)靡美國(guó)，猶如一支強(qiáng)勁的興奮劑，原本頹廢的美國(guó)人都開(kāi)始說(shuō)：我們可以被毀滅，但不可以被打敗。
溫故歷次的蕭條，回歸當(dāng)下的境況，電影人都躍躍欲試，企盼著能趕上電影業(yè)再一次的良機(jī)。而隨著休閑娛樂(lè)的多元化，互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲等也都加入了“口紅商品”的行列，游戲機(jī)行業(yè)中的任天堂和索尼PSP均成為市場(chǎng)上炙手可熱的產(chǎn)品。除此之外，圖書(shū)出版、職業(yè)培訓(xùn)等等行業(yè)，同樣有逆境上揚(yáng)的表現(xiàn)，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)……
經(jīng)濟(jì)危機(jī)終歸還是有溫情的一面。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩了，人們可以談?wù)勄�，唱唱歌，跳跳舞，回歸一下家庭，重溫一下自然。而企業(yè)則可以在這其中尋找商機(jī)，創(chuàng)造一只能讓人們心怡的“口紅”，推廣開(kāi)來(lái)，獨(dú)樂(lè)樂(lè)，也眾樂(lè)樂(lè)。
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