- 第2節(jié) 第二章
-
4、王牌節(jié)目與一哥一姐
有名的不一定最棒，
但最棒的一定又有名又好，
最火的欄目托起主持人，
好的主持人也帶動(dòng)了節(jié)目。
央視名嘴白巖松說過一句話，“如果把一條狗放在中央電視臺(tái)的鏡頭里天天讓它出鏡，一個(gè)月后，這就是一條全國(guó)著名的名狗”。白的意思沒有擠兌靠電視出名的名人、名主持人的意思，他肯定不會(huì)傻到自己罵自己吧！他的意思可能是，央視的觀眾是全國(guó)人民，央視節(jié)目收視率高，經(jīng)常上央視的人自然就是名人了。所以，哪個(gè)節(jié)目收視率高、影響大、又是天天播的節(jié)目，他（她）在這樣的地方出鏡，自然是不想出名都難。
要說國(guó)內(nèi)的哪些主持人最有名、最火！這是一種排列。
要說國(guó)內(nèi)的哪些主持人最棒、最好，這又是一種排列。
“中央軍”——央視《新聞聯(lián)播》及幾檔日播新聞節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》《晚間新聞》《新聞30分》《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》，這些節(jié)目的主播像邢質(zhì)斌、羅京（已故）、李瑞英、張宏民等幾位，可以說是在全中國(guó)走到哪兒，老百姓都認(rèn)識(shí)，因?yàn)樗麄冇械囊言谘胍?套全國(guó)收視最高的節(jié)目《新聞聯(lián)播》里，出鏡十幾年、幾十年了，他們一直沒換，他們是最好的新聞播音員，也是人們最臉熟的，但他們叫新聞播音員，不是我們常說的電視節(jié)目主持人。
當(dāng)然，央視也有當(dāng)下不少最火的主持人。
我給大家灌輸一個(gè)概念：不管他是誰，收視率最高的節(jié)目，就出最火的主持人�。ㄊ裁词鞘找暵�？收視率怎么得來的？我會(huì)在后面的章節(jié)有詳細(xì)的介紹。）全國(guó)哪些節(jié)目最火、收視最好，大家心里還是能感覺和評(píng)估出來的，我在這不費(fèi)筆墨了，我重點(diǎn)想說說國(guó)內(nèi)的哪些主持人最棒、最好，他們和有名是有區(qū)別的。
他們的區(qū)別是，有名的不一定最棒，但最棒的一定又有名又好！
有人把主持人按行當(dāng)分，可分成以下幾類。
1. 綜藝類欄目和文藝晚會(huì)類主持人：如央視《歡樂中國(guó)行》《我要上春晚》節(jié)目的董卿，央視《藝術(shù)人生》的朱軍。
2. 新聞評(píng)論、時(shí)政訪談?lì)愔鞒秩耍喝缪胍暋陡叨嗽L問》水均益，央視《新聞1+1》白巖松，央視《焦點(diǎn)訪談》敬一丹，央視《今日關(guān)注》魯健。
3. 社會(huì)生活話題談話類主持人：如央視《實(shí)話實(shí)說》《小崔說事》的崔永元，央視《半邊天》的張?jiān)剑胍暋断﹃柤t》的黃薇、張悅，北京臺(tái)《非常夫妻》的英達(dá)，鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》的竇文濤。
4. 娛樂節(jié)目主持人：如江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》孟非，湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》何炅、謝娜，央視《星光大道》《夢(mèng)想劇場(chǎng)》畢福劍，央視《非常6+1》《詠樂匯》李詠。
5. 體育節(jié)目、科技節(jié)目主持人：如央視《走進(jìn)科學(xué)》張騰岳，《足球之夜》劉建宏，《巔峰時(shí)刻》張斌、沙桐。
把主持人按個(gè)性風(fēng)格分類，可以分為以下幾類。
1. “睿智型”代表人物——央視白巖松，《魯豫有約》陳魯豫，自由主持人阿憶（曾主持《實(shí)話實(shí)說》，現(xiàn)為北大教授），江蘇衛(wèi)視孟非（《南京零距離》《非誠(chéng)勿擾》）；
2. “犀利型”代表人物——央視《面對(duì)面》的王志（已調(diào)離）；鳳凰衛(wèi)視《有報(bào)天天讀》的楊錦麟，北京電視臺(tái)《法治進(jìn)行時(shí)》的徐滔。
3. “儒雅型”代表人物——央視《高端訪問》水均益，《天下女人》楊瀾。
4. “情感性”代表人物——央視朱軍、倪萍。
5. “幽默型”代表人物——央視崔永元、畢福劍、李詠，鳳凰衛(wèi)視竇文濤，北京臺(tái)特約主持人英達(dá)、王剛，天津臺(tái)特約主持人郭德綱。
6. “青春時(shí)尚型”代表人物——湖南臺(tái)汪涵、何炅、謝娜。
眼下，中國(guó)最知名的電視節(jié)目肯定是央視的一些新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目、體育節(jié)目，這是由于它的政治權(quán)威性，并且多為上星頻道收視覆蓋面大決定的，但它們也是由于資源壟斷造成的，邊緣地區(qū)的農(nóng)村能看到央視1套，但不一定能收到最火的娛樂頻道——湖南衛(wèi)視。換句話說，中國(guó)最好看的、最火的娛樂節(jié)目、生活類節(jié)目現(xiàn)在已經(jīng)不局限于央視，地方省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)不上星的地面頻道也有不少。
比如：國(guó)內(nèi)電視臺(tái)衛(wèi)視頻道中，目前收視率最高的、最火的娛樂節(jié)目或真人秀節(jié)目是江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》《天天向上》，天津衛(wèi)視的《非你莫屬》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》，浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》；而地面頻道收視率最高的節(jié)目，例如北京電視臺(tái)科教頻道的《法治進(jìn)行時(shí)》《大家說法》。
最火的欄目托起主持人，好的主持人也帶動(dòng)了電視欄目，二者相輔相成。
好的主持人一般要具備下列要素：
好的新聞節(jié)目主持人首先應(yīng)該是一個(gè)好記者，主持人本身就應(yīng)該是記者的一個(gè)分支，最好的記者才能成為一個(gè)合格的主持人。這一點(diǎn)在媒體發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家更為突出，他們的主持人不是俊男美女，但大都是成熟、睿智，具有很好知識(shí)底蘊(yùn)，有經(jīng)驗(yàn)和閱歷的記者。如：美國(guó)著名的電視新聞節(jié)目主持人克朗·凱特、丹·拉瑟。
即使是娛樂節(jié)目、生活服務(wù)類節(jié)目，主持人仍然要有記者的素質(zhì)、記者的眼光、記者的分析和判斷能力。
因?yàn)殡娨暸_(tái)就是個(gè)新聞單位，不是藝術(shù)院團(tuán)，所以它的從業(yè)人員都應(yīng)該是記者，只是在做不同領(lǐng)域的“新聞”。即使是娛樂節(jié)目主持人也是記者，而不是“藝人”，你只是和藝人打交道的記者。
國(guó)內(nèi)很多被大家記得住的名主持人，如：白巖松、崔永元、畢福劍、王志、水均益、孟非、徐滔、敬一丹、沈冰、柴靜等，全都是有著很多年的記者經(jīng)歷，具備優(yōu)秀記者素質(zhì)的電視節(jié)目主持人。
所以，我給大家列出幾條優(yōu)秀主持人應(yīng)有的共性條件，供大家參考。
要有“記者的良好素質(zhì)”；
要有很好的知識(shí)底蘊(yùn)；
要有“親民性”、要“輕松活潑”；
要真誠(chéng)、要有正義感和良知；
要“智慧幽默”、要有“很好的駕馭現(xiàn)場(chǎng)能力”；
要有獨(dú)具特色的“個(gè)人魅力”；
要能“煽情”、“會(huì)交流、會(huì)引導(dǎo)”，有“很好的互動(dòng)能力”。
湖南衛(wèi)視公認(rèn)的“一哥”汪涵，是典型的娛樂節(jié)目主持人，許多國(guó)內(nèi)的娛樂節(jié)目主持人都愛效仿他，可能大家會(huì)以為他平時(shí)關(guān)注的電視節(jié)目也一定是娛樂節(jié)目，其實(shí)，他自己卻說，他平時(shí)愛看的是央視10套的《大家》《百家講壇》《探索發(fā)現(xiàn)》和一些新聞節(jié)目。
一位采訪他的記者問他：“你為什么能在臺(tái)上玩得那么好？”汪涵說：“你看‘玩’字，左邊一個(gè)‘王’字，右邊一個(gè)‘元’字�！酢志痛淼匚�，有地位你才玩得起；‘元’字就代表財(cái)富，有錢你才能玩得起。作為一個(gè)電視節(jié)目主持人，你在臺(tái)上就要有地位，這種地位是你在電視觀眾心目中長(zhǎng)期積累起來的地位。第二要有財(cái)富，這種財(cái)富不是錢，而是你長(zhǎng)期日積月累的各種知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)。這樣你才能在臺(tái)上玩起來�！�
我在央視工作的學(xué)生跟我聊起過董卿，說她是個(gè)特別愛看書、愛學(xué)習(xí)的人。
有一篇采訪董卿的文章也給我留下了深刻的印象，那個(gè)采訪里，董卿說起自己的作息習(xí)慣：每天十一二點(diǎn)做完節(jié)目從臺(tái)里回到家，第一件事洗澡洗漱；第二件事，花一個(gè)小時(shí)上網(wǎng)搜看一天的新聞資訊，國(guó)內(nèi)外重大事件；第三件事，閱讀各類自己感興趣和有知識(shí)性、實(shí)用性的書籍，時(shí)間兩小時(shí)。入睡時(shí)已經(jīng)凌晨三四點(diǎn)鐘。（電視人很少朝九晚五，工作特性決定他們多是夜貓子。）給人留下深刻印象的，是她隨意說出的一句話，“看書是我多年養(yǎng)成的習(xí)慣，不管睡得多晚，都要在睡前看一兩個(gè)小時(shí)的書，如果有一天沒看書就睡了，就好像這一天沒洗澡一樣，有些不自在”。
很多人感嘆，說董卿在她主持的各類節(jié)目里，表現(xiàn)出高素質(zhì)，說她是知性美女主持。尤其在央視兩年一屆的“青年歌手大獎(jiǎng)賽”上，在余秋雨評(píng)委的綜合素質(zhì)點(diǎn)評(píng)后，董卿的串詞表現(xiàn)出主持人自己的“綜合素質(zhì)”。她表現(xiàn)出的內(nèi)涵、修養(yǎng)和豐富的知識(shí)底蘊(yùn)，以我多年從事電視工作的經(jīng)驗(yàn)判斷，董卿的隨機(jī)“點(diǎn)評(píng)和議論”是現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮的，絕不是撰稿和導(dǎo)演們事先寫好的“臺(tái)詞”。
感嘆之余，更應(yīng)該看到，董卿成為一個(gè)優(yōu)秀的主持人，依靠的是她作為一個(gè)真正的媒體人，所養(yǎng)成的“每日看新聞”、“常年不懈地閱讀圖書”不斷充實(shí)自己的好習(xí)慣。
可有多少帥哥美女主持人，有這樣的習(xí)慣呢？
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、資深電視策劃人、談話節(jié)目主持人阿憶（原名周憶軍），經(jīng)常在他的課堂上給學(xué)生們講些國(guó)內(nèi)著名節(jié)目主持人的案例，有點(diǎn)像電視業(yè)的MBA。一些在觀眾眼里的大腕主持人，在他的課上都被挑出好多的敗筆。學(xué)生把這些當(dāng)成最好聽的“笑話”，這也成了阿憶課堂上的“一景”。聽過阿憶老師課的學(xué)生都說，沒有好玩好笑的段子，就不是阿憶老師的課了。
阿憶用多年來自己在電視圈摸爬滾打總結(jié)的“理論”編成了教材，講得切中要害、生動(dòng)有力。比如：他總結(jié)的“電視新聞?wù)勗捁?jié)目主持人的11種禁忌”。按他總結(jié)的這“11種禁忌”來衡量當(dāng)下有些大腕主持，真的是“漏洞很多”，有很多的“可笑之處”！在阿憶教授的課堂上，最為贊賞和推崇的主持人，是央視崔永元和北京衛(wèi)視中心主任徐滔（第五屆范長(zhǎng)江新聞獎(jiǎng)獲得者，曾主持《法制進(jìn)行時(shí)》）。
業(yè)內(nèi)較為贊賞的娛樂節(jié)目主持人是江蘇衛(wèi)視孟非，湖南臺(tái)汪涵，央視畢福劍、董卿，這一點(diǎn)大家有共識(shí)。
本人有個(gè)觀點(diǎn)：好的主持人大多在央視（因?yàn)檫^去是央視看上哪位地方臺(tái)的主持人了，一般都會(huì)挖來——因?yàn)橹鞒秩藗儗幙赊o職也要擠進(jìn)中央臺(tái)，現(xiàn)在情況有所變化，央視就曾兩次想挖孟非進(jìn)入央視，但被孟非婉拒）。但火的主持人很多在地方衛(wèi)視。這也是和前面說的很火的節(jié)目在地方臺(tái)一個(gè)道理。央視的節(jié)目不可能只為迎合觀眾，只為收視率。這種環(huán)境下，即使地方臺(tái)上特別“火”的主持人，到了中央臺(tái)會(huì)一樣“火不起來”。有人說，央視的人和地方臺(tái)的站在一塊，一眼就能看出來。
“名利場(chǎng)”中的理想主義“孤獨(dú)者”——名嘴崔永元
央視主持人崔永元從《實(shí)話實(shí)說》的“聲名鵲起”到后來的“如日中天”，一下子成為
中國(guó)電視熒屏上的主持界“一哥”，尤其在談話類節(jié)目領(lǐng)域，崔永元平民化的主持風(fēng)格，
“潛藏在親和外表下犀利的批判，時(shí)常不經(jīng)意而來的經(jīng)典妙語，縝密的思維和不動(dòng)聲色的引導(dǎo)，從容自信瀟灑的風(fēng)度，”國(guó)內(nèi)談話節(jié)目的主持人幾乎無人能比，一時(shí)間“孤
獨(dú)求敗”，沒人能挑戰(zhàn)小崔。央視于是把小崔用在各類節(jié)目之中，從央視每年的“大戲”春晚，到每年的兩會(huì)報(bào)道“小崔會(huì)客廳”，小崔的每檔節(jié)目都有大批粉絲。他主持的《實(shí)話實(shí)說》，最高收視率達(dá)到了5.4%，創(chuàng)造了該節(jié)目最輝煌的階段。
1999年前后，國(guó)內(nèi)電視媒體紛紛效仿崔永元的《實(shí)話實(shí)說》節(jié)目形式，逐步導(dǎo)致全中國(guó)電視觀眾對(duì)《實(shí)話實(shí)說》電視節(jié)目的要求不斷提升，加上選題審查越來越嚴(yán)格，
此節(jié)目的收視率慢慢下降，盡管崔永元已經(jīng)使出渾身解數(shù)，但是依然未能穩(wěn)固住收視率，這讓崔永元感覺到前所未有的焦慮和危機(jī)。
到2001年時(shí)，既是主持人又是欄目制片人的崔永元，肩負(fù)著沉重的工作精神壓力，導(dǎo)致睡眠障礙，后逐漸發(fā)展到精神抑郁癥。雖然在他的父母家人的強(qiáng)迫下，他放下工作，積極治療疾病，但真正的病根是他對(duì)電視業(yè)的憂慮。崔永元的心理醫(yī)生對(duì)一家雜志記者說過一句話：“他要是沒什么責(zé)任感，他的病就好了�！贝抻涝∑陂g開始創(chuàng)作《電影傳奇》，經(jīng)過很長(zhǎng)一段時(shí)間的“調(diào)整”，終于治好了抑郁癥。
然而，自2002年小崔退出《實(shí)話實(shí)說》。2003年創(chuàng)辦《小崔說事》在央視新聞?lì)l道播出，到2010年8月，又停播。為何近些年來在央視的熒屏上，不再出現(xiàn)崔永元談笑風(fēng)生的身影，一些大的節(jié)目也不見其“領(lǐng)銜出演”了呢？
盛極而衰，似乎是一種必然規(guī)律。其實(shí)，認(rèn)真研究后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，小崔不是實(shí)力不行了，被新人超越和替代了，而是他自己越來越想朝著自己理想的方向努力，而現(xiàn)實(shí)環(huán)境（幾乎所有人都在追求那萬惡的“收視率”，把其他放在次要位置）又屢屢讓他失望，是“思路與社會(huì)現(xiàn)狀發(fā)生了沖突”，使他越來越孤獨(dú)。以小崔的號(hào)召力和智慧，他做出高收視率的節(jié)目并不難，但是小崔并不想做只有收視，卻沒有媒體責(zé)任和社會(huì)價(jià)值的節(jié)目。早在2002年，小崔在接受記者采訪時(shí)，就針對(duì)當(dāng)時(shí)“電視業(yè)追求收視率、電視人普遍跟風(fēng)”，導(dǎo)致出現(xiàn)越來越多庸俗化節(jié)目的現(xiàn)象，說過這樣的話：“全國(guó)電視一個(gè)樣，跟比賽似的一個(gè)賽一個(gè)的俗�！�
可以發(fā)現(xiàn)電視業(yè)這樣一個(gè)規(guī)律，北歐——美國(guó)——日本——港臺(tái)——內(nèi)地，美國(guó)人喜歡“克隆”北歐國(guó)家的電視節(jié)目，日本人“克隆”美國(guó)的，港臺(tái)“克隆”日本；中國(guó)內(nèi)地“克隆”港臺(tái)的電視節(jié)目。以這種順序把電視節(jié)目“克隆”到內(nèi)地，內(nèi)地觀眾看到的永遠(yuǎn)只是三流的貨色。問題的關(guān)鍵是節(jié)目的靈魂并沒有被“克隆”過來。
有人認(rèn)為，目前，庸俗電視節(jié)目還在大行其道，很多觀眾很樂于接受這樣的庸俗電視節(jié)目。崔永元認(rèn)為，主要是因?yàn)橹袊?guó)觀眾目前還看不到國(guó)外真正的高品位、高質(zhì)量、高水平的電視節(jié)目，所以，在中國(guó)電視界，庸俗的逗人一樂兒的電視節(jié)目，一定不會(huì)長(zhǎng)久，至少不會(huì)像現(xiàn)在那樣占據(jù)著中國(guó)電視的“主流”。在他看來，國(guó)家電視臺(tái)應(yīng)該是傳播主流價(jià)值觀、主流文化、宣傳社會(huì)主義精神文明的陣地，不應(yīng)被商業(yè)利益左右，不應(yīng)“庸俗”，在一些國(guó)外的國(guó)家電視臺(tái)就是不播或很少播廣告的，節(jié)目?jī)?nèi)容也多是高品位、高質(zhì)量、高水平的。
小崔有一種理想，一種情懷，他想把他熱愛的老電影和老電影人們，搶救性地采訪、拍攝，留下資料。不然，這些老一代電影人一個(gè)個(gè)走了，新中國(guó)電影史就是殘缺的。小崔制作的節(jié)目叫《電影傳奇》。他把《小崔說事》只看做一份掙工資、養(yǎng)家糊口的工作，而《電影傳奇》則構(gòu)筑了他的靈魂。崔永元說：“讓我能活在老電影里，在老電影創(chuàng)造的境界里自由自在地馳騁，當(dāng)我面對(duì)現(xiàn)實(shí)，沒有能力去應(yīng)對(duì)的時(shí)候，我可以退回到我的老電影的夢(mèng)境里，讓我有一條退路，而不是死路一條。我每天睡不著覺，心緒煩躁的時(shí)候就在家里看老電影，看老電影的小人書，看老電影的劇本，凡是跟老電影有關(guān)的，一看，心里就會(huì)很平靜，甚至到什么程度我跟你說，我翻我家里的老電影的小人書，因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)了，有點(diǎn)返潮，會(huì)有點(diǎn)發(fā)霉的味道，一聞那個(gè)，心里就平靜下來了�！�
崔永元花幾年時(shí)間傾心制作的《電影傳奇》，2004年4月3日在央視1套《東方時(shí)空·周六特別奉獻(xiàn)》中播出�！峨娪皞髌妗芬还�208集，片子以采訪老電影人、收集珍貴影視資料、重拍老電影經(jīng)典鏡頭等手法，重新詮釋了208部經(jīng)典影片，而這些影片可以算作中國(guó)電影百年來的精華。該節(jié)目播出后，反響很大，尤其是電影界的前輩和一些學(xué)者，對(duì)小崔這一舉動(dòng)給予極高的褒獎(jiǎng)和評(píng)價(jià)。中國(guó)電影博物館還把它作為唯一的電視視頻資料收藏（電影博物館一般只收藏電影資料）。雖然《電影傳奇》取得高度的口碑，但只是叫好不叫座，對(duì)于時(shí)下“五彩繽紛”的電視熒屏來說，一部懷舊性、史料性的紀(jì)錄片，的確不具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
5、哪個(gè)身價(jià)最高，誰的錢袋最鼓
國(guó)內(nèi)主持人的品牌價(jià)值誰最高？
電視臺(tái)主持人可以參加商業(yè)活動(dòng)嗎？
主持人收入來源有哪些？
很多老百姓覺得電視臺(tái)主持人是很能掙錢的，對(duì)他們的身價(jià)和收入也很好奇。的確，電視主持人的收入是很可觀的，與電視臺(tái)的其他人員不可同日而語。但這個(gè)問題既有解，也無解。說有解，是我能大致告訴你主持人們的正當(dāng)收入來源構(gòu)成；說無解，是每個(gè)人會(huì)有業(yè)余收入，這個(gè)誰也搞不清，只有他們自己清楚。
2010年、2011年，許多報(bào)紙和網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了《中國(guó)最具價(jià)值主持人》排行榜，我做了查閱統(tǒng)計(jì)，幾乎所有報(bào)刊及各大網(wǎng)站上引用的《中國(guó)最具價(jià)值主持人》排行榜的數(shù)據(jù)，都出自一個(gè)叫《蒙代爾》的雜志，該雜志是依據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）的“品牌增加值”（Brand Value Added）評(píng)估模型，對(duì)電視節(jié)目主持人的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。排行榜上，李詠、竇文濤和白巖松分別以3.9億、3.3億和3.2億的品牌價(jià)值位居前三，而朱軍、王小丫、崔永元、楊瀾、陳魯豫、許戈輝、吳小莉、曾子墨、胡一虎、楊錦麟、董卿、李湘、汪涵、歐陽夏丹、沈冰、吳宗憲、曹可凡等也名列前茅。
先不管這個(gè)雜志的品牌評(píng)估究竟是不是真的具有權(quán)威性和科學(xué)性，但即使李詠、白巖松們的品牌價(jià)值達(dá)到三個(gè)多億，也并不意味著他們的年收入就能上億，也不一定是國(guó)內(nèi)主持人收入最高的。（有的人有能力掙大筆的“外快”，但一些體制內(nèi)的主持人受“制度規(guī)定”的限制和自身的堅(jiān)持，不想去掙這灰色收入。）
來看看主持人們的收入構(gòu)成。
1、身價(jià)和出場(chǎng)價(jià)：主持人身價(jià)一方面是指他的商業(yè)價(jià)值，或叫品牌價(jià)值，就是用類似有形資產(chǎn)評(píng)估方法計(jì)算出來金額，一般是市場(chǎng)價(jià)格。也可以說是品牌在需求者心目中的綜合形象，就是主持人做商業(yè)廣告、形象代言人等商業(yè)宣傳活動(dòng)商業(yè)價(jià)格；另一方面是指他們參加一次商業(yè)活動(dòng)的出場(chǎng)價(jià)。
2、臺(tái)內(nèi)臺(tái)外的差異：同是在電視上露面出鏡的主持人，待遇是不同的。中央臺(tái)及省級(jí)電視臺(tái)幾乎所有的電視臺(tái)對(duì)臺(tái)內(nèi)（體制內(nèi)，電視臺(tái)正式編制或簽約的主持人）都有嚴(yán)格的規(guī)定，不能在臺(tái)外參加有報(bào)酬的一切商業(yè)活動(dòng)，包括：做廣告、當(dāng)代言人、主持商業(yè)活動(dòng)。如要參加，須寫申請(qǐng)，報(bào)臺(tái)里領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)（基本上是不可能批準(zhǔn)，除非是和電視臺(tái)有隸屬關(guān)系，或是與電視臺(tái)合作的項(xiàng)目），如有違反，輕則受批評(píng)、挨處分、收入上繳，重則被停職直至解聘開除。不過，2011年以來，大家頻頻看到江蘇衛(wèi)視的孟非、湖南衛(wèi)視的汪涵都出現(xiàn)在各衛(wèi)視的電視廣告上，這應(yīng)該是特例，是電視臺(tái)與廣告贊助商的特殊約定，是單位與單位之間的行為，不屬于個(gè)人行為。
而外聘特約主持人（或自由職業(yè)主持人）則不受此規(guī)定的限制。比如離開央視的楊瀾、陳魯豫、倪萍、黃健翔，離開湖南衛(wèi)視的李湘，以及不是隸屬某某臺(tái)的主持人謝娜。
國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局也下發(fā)過《中國(guó)廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準(zhǔn)則》，其中規(guī)定：廣播電視播音員主持人不得將自己的名字、聲音、形象用于任何帶有商業(yè)目的的文章、圖片及音像制品中。
為什么這樣規(guī)定？不難理解，電視臺(tái)主持人的“臉”是“國(guó)有資產(chǎn)”，你的名、你的臉被全國(guó)人民熟悉記住，成了“名臉”，有了商業(yè)價(jià)值，那是拿國(guó)家電視臺(tái)的播出時(shí)間（一秒就以XX萬元計(jì)的）堆出來的，不能讓你拿國(guó)有資產(chǎn)去換錢歸自己所有！而外聘的特約主持人則不同，人家的“臉”是自己的，人家的“名氣”是靠其他商業(yè)娛樂活動(dòng)長(zhǎng)期積累的，（當(dāng)然也包括上電視進(jìn)行包裝宣傳，但是是電視臺(tái)找人家做節(jié)目或主持節(jié)目的）是私有財(cái)產(chǎn)，和電視也就是個(gè)公私合營(yíng)、合作模式，人家的臉不受你的限制，可以進(jìn)行各種商業(yè)活動(dòng)。
雖然網(wǎng)上也有爆料某某等央視大腕在外“走穴”的身價(jià)，但畢竟沒有被臺(tái)里“真憑實(shí)據(jù)”地抓住，所以也沒有被公開處理過。但內(nèi)部人都知道，主持人守著錢不掙的也很少，偷偷摸摸在外邊走走穴，主持個(gè)企業(yè)活動(dòng)，掙點(diǎn)錢，只要不在電視臺(tái)播出，也不會(huì)出大問題。
對(duì)臺(tái)內(nèi)主持人不允許參加廣告代言，是各電視臺(tái)都嚴(yán)格規(guī)定的，但對(duì)個(gè)人“走穴”主持活動(dòng)一項(xiàng)，各臺(tái)尺度不一。湖南臺(tái)較松，而北京電視臺(tái)在這點(diǎn)上一度很嚴(yán)格，臺(tái)里下文件規(guī)定，臺(tái)內(nèi)主持人不得擅自參加任何商業(yè)活動(dòng)，如參加須報(bào)臺(tái)里批準(zhǔn)。
雖然體制內(nèi)的主持人們，不能拿長(zhǎng)在自己腦袋上的“國(guó)家臉”去走穴、去做廣告賺錢，但還是可以拿不明確規(guī)定的“無形資產(chǎn)”，用來賺錢的，比如寫書、出書。掙版稅是可以的，而且收入頗豐。
另一個(gè)，就是主持人們從電視臺(tái)退休了、解聘了，還是可以把你的“臉”和名氣的商業(yè)“剩余價(jià)值”再為自己所用。比如，倪萍大姐，離開央視調(diào)入中國(guó)電視劇中心，回歸老本行，做影視演員。她再在電視上、平面媒體上做廣告，做形象代言人就沒有限制了。我們經(jīng)常能在電視上看到她做的廣告。
體制內(nèi)（電視臺(tái)編制內(nèi)）的主持人，自己不能公開接商業(yè)廣告（電視廣告或平面廣告）和商業(yè)活動(dòng)掙錢的禁令從2012年開始被打破。隨著湖南臺(tái)汪涵、江蘇臺(tái)孟非等明星主持人，紛紛露面熒屏做電視廣告，部分省級(jí)電視臺(tái)對(duì)不許臺(tái)里編制內(nèi)主持人私自接商業(yè)活動(dòng)、做商業(yè)廣告的規(guī)定，也有所松動(dòng)和變化。一些省級(jí)電視臺(tái)從2013年初開始，在內(nèi)部制定新的主持人接商業(yè)廣告管理辦法。新規(guī)定大致是：編制內(nèi)主持人（新聞?lì)愔鞒秩藭簳r(shí)除外）可以接臺(tái)外商業(yè)活動(dòng)和商業(yè)廣告，但須通過臺(tái)里的相關(guān)部門（一般是臺(tái)里對(duì)外合作或銷售自己版權(quán)的節(jié)目公司）為主持人接單，經(jīng)評(píng)估審核后方可參加拍攝各種廣告和商業(yè)主持活動(dòng)，但收入分配上，臺(tái)里拿大頭，主持人個(gè)人拿小頭。比如有的電視臺(tái)是四六分成，臺(tái)里拿6成，主持人個(gè)人拿4成。說白了，就是主持人必須由臺(tái)里給你做經(jīng)紀(jì)人。
這一規(guī)定，有幾個(gè)好處：
1.把電視臺(tái)的明星主持們長(zhǎng)期以來既想接商業(yè)活動(dòng)、商業(yè)廣告又得“偷偷摸摸”的“地下”行為，變成名正言順、光明正大的事，也讓電視臺(tái)對(duì)主持人來一個(gè)二次開發(fā)，開拓了一個(gè)創(chuàng)收渠道。
2.可以按主持人的名氣、人氣大小為主持人們統(tǒng)一明碼標(biāo)價(jià)，避免“中間人”哄抬“物價(jià)”或殺價(jià)。
3.有臺(tái)里相關(guān)部門把關(guān)，保護(hù)主持人的品牌形象和定位。
4.刺激了主持人之間的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，單位和個(gè)人都名利雙收。
弊是：主持人可以名正言順做商業(yè)活動(dòng)、商業(yè)廣告后，監(jiān)管問題不好解決，那么多主持人，參與的所有商業(yè)活動(dòng)，如何一一甄別那是通過臺(tái)里，那是個(gè)人簽的？電視臺(tái)能否監(jiān)管得過來。
電視主持人收入構(gòu)成：
1.基本工資（各種勞保福利）；
2.臺(tái)內(nèi)節(jié)目主持費(fèi)；
3.臺(tái)內(nèi)優(yōu)秀主持人特殊津貼獎(jiǎng)勵(lì)（以年薪制形式獎(jiǎng)勵(lì)，只有極少數(shù)人享有）；
4.出版書的版稅；
5.臺(tái)里補(bǔ)助的每年的服裝費(fèi)；
6.參加各種不在電視臺(tái)播出的社會(huì)、企業(yè)、私人的商業(yè)活動(dòng)，豐厚“紅包”；電視臺(tái)允許接拍的各種電視、平面廣告酬勞。
明確了上述概念，您就可以看出來，體制內(nèi)的主持人過去一直是被“捆住手腳”，是不能公開隨意地出去主持商業(yè)活動(dòng)、做形象代言、做廣告掙錢的，這就沒大家想象的能掙天文數(shù)字那么多的錢，而外聘的特約主持人則可以大刀闊斧地掙錢，他們的收入才可謂“摸不清的大錢袋”，天文數(shù)字的也不新鮮。（2013年以后有了新的變化）
2012年3月，作為全國(guó)政協(xié)委員的崔永元在人民網(wǎng)接受訪談節(jié)目時(shí)，說自己的工資單上每月是8000多元，再加上其他收入，每月是過萬的，但錢還是不夠花。
其實(shí)，2013年以前，電視臺(tái)的主持人們?cè)谂_(tái)里的收入，除了和臺(tái)里的職工一樣的檔案工資、勞保福利，就是主持費(fèi)、服裝費(fèi)、個(gè)別優(yōu)秀主持人的特殊津貼了。
而臺(tái)內(nèi)主持人做臺(tái)內(nèi)節(jié)目的勞務(wù)費(fèi)并不高，以北京臺(tái)為例：一線最好主持人，一臺(tái)30分鐘或50分鐘娛樂或訪談節(jié)目，臺(tái)里的標(biāo)準(zhǔn)800～500元/每期（實(shí)際欄目組可能給到2000～3000元）；二線主持人500～1000元/每期（實(shí)際欄目組可能給到800～1500元，大型晚會(huì)和特別節(jié)目可能略高些）。
日播（每天播出）節(jié)目，比如新聞?lì)悺⒎ㄖ晤惞?jié)目，這類節(jié)目的主持人基本上是串場(chǎng)，播報(bào)，對(duì)著眼前的提示器念稿。技術(shù)含量和工作強(qiáng)度較小，主持費(fèi)也低些，200～300元/每期（天），央視節(jié)目預(yù)算較之北京等地方臺(tái)多，主持人費(fèi)會(huì)高些。
央視體制外的主持人不多，地方臺(tái)這幾年主持人的用人體制越來越靈活，如湖南臺(tái)、浙江臺(tái)、江蘇臺(tái)、安徽臺(tái)，這些娛樂節(jié)目發(fā)達(dá)的省級(jí)衛(wèi)視，在用人上越來越大膽。有的主持人各臺(tái)串來串去，誰給錢多就跳槽到那臺(tái)，有點(diǎn)像足球運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)會(huì)了，使用明星當(dāng)主持人也成了近年地方臺(tái)增加競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)有力武器。
體制外的著名主持人：王剛、英達(dá)、周立波、郭德綱、阿憶、樂嘉、袁岳、李菁、何云偉、老梁、董路、司馬南。這些明星主持人的主持費(fèi)就很可觀了！
- 最新書評(píng) 查看所有書評(píng)
-
- 發(fā)表書評(píng) 查看所有書評(píng)
-
京公網(wǎng)安備11010202007521號(hào)