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導(dǎo)讀 / 001

前言 / 005

Part 1    “大阿里”電商戰(zhàn)略：構(gòu)筑開放、協(xié)同、繁榮的生態(tài)系統(tǒng) / 001

◎ ALL IN移動電商：從云端入手構(gòu)建移動電商生態(tài) 003

◎ 進(jìn)軍農(nóng)業(yè)電商：阿里如何突破農(nóng)產(chǎn)品電商瓶頸 011

◎ 再戰(zhàn)跨境電商：多元化布局，贏得未來國際電商戰(zhàn)略 018

◎ 后電商時代：阿里如何自我革命、重構(gòu)電商模式 021

◎ 電商新時代：阿里聯(lián)姻新浪微博，開啟社會化電商時代 029

◎ 深度解讀阿里財報及股權(quán)結(jié)構(gòu)：阿里究竟有多少錢 035

Part 2    大數(shù)據(jù)帝國的崛起：大數(shù)據(jù)時代下引領(lǐng)商業(yè)模式的大變革 / 045

◎ BAT搶灘大數(shù)據(jù)藍(lán)海，挖掘深層次用戶需求 047

◎ 馬云為什么將云計算和大數(shù)據(jù)作為未來戰(zhàn)略 054

◎ 大數(shù)據(jù)思維下，阿里巴巴搶灘跨境電商市場 061

◎ 可怕的“雙十一”：購物狂歡背后的大數(shù)據(jù)運營 066

◎ 阿里云ODPS：降低應(yīng)用門檻，人人都可以成為BAT 071

◎ 阿里云的“政府生意”：與政府建立云計算和大數(shù)據(jù)合作 077

Part 3    阿里金融生態(tài)圈：如果銀行不改變，我們就改變銀行 / 085

◎ 可怕的阿里金融：平臺+金融+數(shù)據(jù)，顛覆傳統(tǒng)商業(yè)銀行 087

◎ 阿里小貸：利用大數(shù)據(jù)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)金融更加扁平化 091

◎ 收購恒生電子和天弘基金的背后：打造阿里金融生態(tài)閉環(huán) 096

◎ 阿里金融十年發(fā)展路線：深度剖析阿里金融戰(zhàn)略布局（上） 102

◎ 阿里金融十年發(fā)展路線：深度剖析阿里金融戰(zhàn)略布局（中） 106

◎ 阿里金融十年發(fā)展路線：深度剖析阿里金融戰(zhàn)略布局（下） 112

Part 4    瘋狂的資本運作：阿里眼花繚亂資本收購的背后邏輯 / 117

◎ 瘋狂收購燒掉500億，馬云要買下整個中國互聯(lián)網(wǎng) 119

◎ 阿里53.7億投資銀泰，背后隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯 127

◎ 43.5億美元全資收購UC：中國互聯(lián)網(wǎng)史上最大的并購 133

◎ 11億美元全資收購高德地圖：構(gòu)建基于LBS的O2O模式 138

◎ 阿里文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：240億資本布局，打造未來文化新版圖（上） 143

◎ 阿里文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：240億資本布局，打造未來文化新版圖（下） 148

◎ 全方位深度解析：阿里資本收購背后隱藏的戰(zhàn)略思考與商業(yè)邏輯 152

Part 5    阿里物流戰(zhàn)略：馬云能否掌控整個電商快遞業(yè)？ / 157

◎ 160億美元投資物流的背后，究竟暗藏怎樣的戰(zhàn)略布局 159

◎ 頻繁投資國際物流，打造全球領(lǐng)先的跨境電商物流系統(tǒng) 164

◎ 阿里時代的快遞業(yè)革命：千億菜鳥對中國物流有何影響 170

◎ 菜鳥智能物流骨干網(wǎng)：構(gòu)建強大的縱深立體物流體系（上） 180

◎ 菜鳥智能物流骨干網(wǎng)：構(gòu)建強大的縱深立體物流體系（下） 185

◎ 阿里VS海爾：布局家電物流，彌補三四線城市物流配送短板 189

◎ 阿里牽手中國郵政：布局農(nóng)村電商，破解物流“最后一公里”難題 199

Part 6    阿里PK騰訊：雙寡頭競爭格局下的互聯(lián)網(wǎng)軍備競賽 / 205

◎ 來往PK微信：搶灘無線入口，開啟移動電商戰(zhàn)爭 207

◎ 美團PK大眾點評：決戰(zhàn)本地生活服務(wù)O2O市場 212

◎ 快的PK滴滴：阿里騰訊兩大巨頭爭奪互聯(lián)網(wǎng)生態(tài) 216

◎ 支付寶PK微信支付：移動支付戰(zhàn)爭的核心在哪里 221

◎ 阿里騰訊的顛峰對決，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爆發(fā)全面戰(zhàn)爭 227

Part 7    阿里VS京東：多元化競爭格局下的“貓狗大戰(zhàn)” / 233

◎ 阿里京東電商模式之戰(zhàn)：誰笑到最后，誰笑得最好 235

◎ 狹路相逢：農(nóng)業(yè)電商大PK，京東和阿里誰能勝出 240

◎ 騰訊入股京東對抗阿里，電商格局將會如何演繹 244

◎ 戰(zhàn)略之戰(zhàn)：馬云的平臺戰(zhàn)略VS劉強東的“甘蔗”理論 249

◎ 移動支付戰(zhàn)場再起烽煙，誰能掌控移動電商的未來 259

◎ 決戰(zhàn)O2O電商：“京東+便利店”VS“阿里+商業(yè)零售” 262

附錄1    馬云最新講話：阿里巴巴上市前后，馬云都說了些什么？ / 267

◎ 我們這么辛苦，不是為了變成一群土豪 269

◎ 未來，僅靠勤奮與努力是不夠的，需要進(jìn)行三大變革 271

◎ 阿里巴巴上市前，馬云給投資者的一封信 274

◎ 阿里巴巴上市演講：明天開始，路程會更加艱難 278

◎ 阿里巴巴上市慶祝晚宴上馬云的演講：什么塑造了阿里巴巴 280

附錄2    阿里巴巴大事記：一個商業(yè)帝國的誕生、崛起與榮耀 / 283