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2004年初，我們到嘉興去做一個(gè)旅游課題，地點(diǎn)是嘉興市區(qū)的一條老街…中基路的改造工作。這條老街處于嘉興城區(qū)的京杭大運(yùn)河邊上，我們到城區(qū)考察時(shí)，老街已經(jīng)破敗不堪，居民仍住在老屋里，街道行人往來(lái)熙熙攘攘。

規(guī)劃的主軸是“留住歷史”，依據(jù)中基路的傳承做成一條熱鬧的傳統(tǒng)商業(yè)旅游街。

武老師看過(guò)我寫(xiě)的“塘棲旅游開(kāi)發(fā)設(shè)想”，忽然想到，何不在嘉禾做一個(gè)“乾隆皇帝下江南”呢？借以炒起嘉興的旅游業(yè)，我依照他的指示做了。

若干年后，我看過(guò)別人導(dǎo)演的“印象西湖”或者“印象桂林”之類(lèi)的旅游策劃，個(gè)人感覺(jué)，我的設(shè)想應(yīng)比他們做的又進(jìn)了一步，因?yàn)槲覍⒓闻d的山水、文化、傳承、物產(chǎn)，甚至游客、居民等一起都融進(jìn)了那個(gè)策劃之中，別具新意。

我在策劃時(shí)著重于從江南大運(yùn)河的整體角度來(lái)考慮，想把嘉興古運(yùn)河策劃成“康乾盛世”江南富庶的風(fēng)情畫(huà)，以千年中華文化為基調(diào)，匯聚江南大運(yùn)河兩岸和嘉興古城的歷史典故、世俗風(fēng)情、人物景觀、餐飲美食等等的形象體現(xiàn)，跳出原有文化策劃的框架，創(chuàng)造出新的意境，把運(yùn)河、古城、戲臺(tái)、龍舟、畫(huà)舫以至于游客、市民全部融進(jìn)整體策劃中，都成了演員，都成了觀眾，都成了烘托嘉興旅游氣氛的一部分，共同譜寫(xiě)出一支氣勢(shì)非凡的交響曲。

設(shè)想中的“嘉興古城大門(mén)”的構(gòu)筑給人一種舊城墻遺址印象，城墻上插旌旗，掛燈籠，城門(mén)有兵丁把守，進(jìn)入城門(mén)，舉頭望到一座三孔仿古石橋高聳于運(yùn)河之上，橋上設(shè)歇山頂四角方亭，上書(shū)“江河匯觀亭”；造型飛檐翹角；橋亭兩側(cè)有楹聯(lián)：“八百里湖山知是何年圖畫(huà)，十萬(wàn)家煙火盡歸此處樓臺(tái)”；登橋亭，立于運(yùn)河之上，可賞景、觀城、看河，無(wú)論是細(xì)雨迷霧，還是晴空萬(wàn)里，絲絲入扣，賞心悅目。

古城旅游開(kāi)發(fā)猶如“一根扁擔(dān)挑兩頭重?fù)?dān)”，運(yùn)河貫穿市區(qū)如同連接兩頭的天平，一邊是繁榮的中基街，恢復(fù)古街形象，青石板鋪就的窄長(zhǎng)街巷，粉墻黛瓦，木板排門(mén)的中式店鋪、茶館、戲院、民居等。

街一頭有府臺(tái)衙門(mén)，衙役分待左右�？窟\(yùn)河檐廊沿河，恢復(fù)舊有美人靠。

高大的三孔石橋飛渡運(yùn)河，勢(shì)若長(zhǎng)虹跨岸，橋邊有“秀州船埠”（嘉興舊稱(chēng)秀州），船埠置接官亭。運(yùn)河中再現(xiàn)穿梭往來(lái)的畫(huà)舫、漕船、帆船等；另一邊是秀水風(fēng)流區(qū)，雅俗共賞的老街縮影，名人宅院。中間的“扁擔(dān)”就是大運(yùn)河，成為展示江南風(fēng)情的大舞臺(tái)。

節(jié)假日，船埠古樂(lè)齊嗚，龍旗招展，龍舟徐徐進(jìn)港，龍舟張燈結(jié)彩，百官、宮娥分立兩旁，表演“迎駕、朝圣”等古風(fēng)隆重的場(chǎng)面，拉開(kāi)嘉興旅游的序幕。

此時(shí)，游客、市民都能“一睹天顏”，以此炒起嘉興旅游旺盛的人氣。

中午時(shí)分，圣駕出巡，“乾隆”登上龍舟，古樂(lè)悠揚(yáng)，古風(fēng)濃厚，鞭炮齊鳴，龍舟揚(yáng)帆起航，浩浩蕩蕩直奔嘉興行宮—安瀾園。百姓（游客/居民）傾城而出，扶老攜幼，一睹“天朝威儀”，運(yùn)河兩岸人山人海，掀起了嘉興旅游的一輪高潮。

龍舟載著“皇上嬪妃、滿(mǎn)朝文武”，一路敲鼓奏樂(lè)，人聲鼎沸，龍旗招展，乾隆立于船頭，含笑向民眾致意。

船到碼頭，早有官吏恭候，即興表演“迎駕、接駕，宣讀圣旨”，乾隆在碼頭安撫百姓，接見(jiàn)藩邦來(lái)使。表演中的“乾隆、宮女、百官”可由工作人員，也可由游客擔(dān)任。

附帶說(shuō)一句，如果是后者是要付費(fèi)的。此費(fèi)用包括在門(mén)票之內(nèi)，門(mén)票有五星三品之分，凡購(gòu)買(mǎi)五星級(jí)門(mén)票者，將獲得乾隆“恩賜”，獲同乘龍舟的“殊榮”，在晚餐的“滿(mǎn)漢席”上，享受藩邦君主的禮遇，能參加“國(guó)宴”，與乾隆共進(jìn)晚餐，并與乾隆皇帝一樣可接受群臣百姓山呼萬(wàn)歲的擁戴；在看戲時(shí)，入座國(guó)賓席；同時(shí)，獲贈(zèng)古城旅游紀(jì)念光碟一盒、清代黃緞國(guó)袍一件；凡購(gòu)買(mǎi)四星級(jí)門(mén)票者，將受到藩國(guó)使節(jié)的清代國(guó)賓級(jí)禮遇，看戲時(shí)享受貴賓禮遇，并獲贈(zèng)紫色唐裝一件；購(gòu)三星級(jí)門(mén)票者，獲贈(zèng)青竹布長(zhǎng)衫一件，接著隨等級(jí)而次之。

滿(mǎn)漢全席標(biāo)準(zhǔn)按國(guó)宴規(guī)格也分三流五色。參與帝后、藩國(guó)君主伉儷、外國(guó)使節(jié)的游客可由新婚夫婦或中外游客扮演，作為人們東方之旅或新婚紀(jì)念，從而體現(xiàn)本策劃的仿真、參與、游樂(lè)、戲劇、同樂(lè)的特點(diǎn)。（新婚夫婦的結(jié)婚錄像及洋人的東方之旅制成光碟，留作紀(jì)念）

中基等曾是大運(yùn)河的繁華地帶，展現(xiàn)商貿(mào)漕運(yùn)客旅繁榮景象，北片的月河農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)至今仍洋溢著舊時(shí)商街氛圍。

小巷迂回曲折深邃，縱橫錯(cuò)立，河道、窄弄、粉墻、黛瓦，整體建筑保持清末民國(guó)初年風(fēng)貌。月河，以“其水抱月，彎曲如鉤”而得名，此處恢復(fù)歷史原貌，從中基路到救火弄，路北到后興弄，可以作為古代手工業(yè)場(chǎng)所再現(xiàn)，以百工坊形式，中基路老屋在整修中恢復(fù)原樣。在中基路中端設(shè)戲臺(tái)、廣場(chǎng)、可觀看雜耍、表演；戲臺(tái)南端臨水處，可觀賞運(yùn)河上的演出，藝人賣(mài)畫(huà)、剪影、寫(xiě)生、奏琴等，甚至可以有測(cè)字的、賣(mài)梨糕糖的、耍猴的、修鐘表的等都可以出現(xiàn)在空地上；周末，可在運(yùn)河露天戲臺(tái)開(kāi)音樂(lè)會(huì)，以吸引人氣。

還可以恢復(fù)關(guān)帝廟、文廟、精嚴(yán)寺等，增加游客身臨其境的感受，一句話(huà)，虛實(shí)相間，古今并存，湊足人氣，制造氛圍，再現(xiàn)盛世，為嘉興旅游的主軸。

戲院與茶樓上演的節(jié)目大抵與嘉興古城、運(yùn)河相關(guān)的劇目，諸如，越劇、昆曲、說(shuō)唱、彈詞等，可供選項(xiàng)擇的劇目有《風(fēng)流乾隆》、《說(shuō)岳傳》、《范蠡與西施》、《文天祥》等，茶館中茶客一邊飲茶，一邊談?wù)撌械�，一邊�?tīng)彈詞說(shuō)唱，洋溢著濃郁的傳統(tǒng)風(fēng)味。

整條街可設(shè)“一店一品區(qū)和古玩錢(qián)莊區(qū)”，把一些具有杭嘉湖傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品拿到這里來(lái)，諸如，曹王廟的泥孩兒、泥貓、塘匯家園的茗茶、嘉湖細(xì)點(diǎn)、安吉竹籃竹器等。

簡(jiǎn)言之，中基街開(kāi)發(fā)依據(jù)歷史傳承，傍水設(shè)市，河岸青石板鋪地，踏步接水，白墻灰瓦，民宅商鋪鱗次接比。一路拱橋起伏，橋借水而秀，店依橋而活，一派嘉禾水鄉(xiāng)商市風(fēng)光。

總而言之，嘉興古城旅游的魅力在于展示千年的中國(guó)文化沉淀，成為中外旅客體驗(yàn)中華鄉(xiāng)俗的懷舊之旅。

嘉興為水鄉(xiāng)平原，土地肥沃，物產(chǎn)富饒，瀕海臨河，擁有眾多精湛廚藝的師傅，一向以菜肴細(xì)巧美味而聞名于世。嘉興菜肴以原料充足，注重原味，清鮮爽嫩，品種繁多，制作精致在眾菜系中別樹(shù)一格，在旅游開(kāi)發(fā)中，要掀起一股嘉湖美食風(fēng)暴。

嘉興鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市廟會(huì)有著悠久的歷史，人們?yōu)槠砬笮Q桑豐收，每年都要舉行盛大的蠶花廟會(huì)。四鄉(xiāng)百姓將農(nóng)產(chǎn)品拿來(lái)交易，廟會(huì)人山人海，生意極為興隆。

高潮是評(píng)選“蠶花仙子”，在古城旅游開(kāi)發(fā)中，蠶花仙子可組成嘉興旅游促銷(xiāo)宣傳的最佳親善大使，同時(shí)，也令人們感到，嘉興地美，水美，景美，人更美。

古城旅游開(kāi)發(fā)之庭園、飯莊，以及周邊的環(huán)境氛圍的刻意營(yíng)造猶為重要。

設(shè)鴻賓樓飯店、太白第酒店，建在臨街背水的地方，樓內(nèi)設(shè)小廳、雅座，明式桌椅，墻上掛名人字畫(huà)，推窗外望，可見(jiàn)水色空蒙，拱橋垂柳，水光瀲滟，曲巷深巷，立于樓中有悠然、淡雅、靜幽和一種超脫塵世浮華的感受。

鬧中取靜，呈現(xiàn)出水鄉(xiāng)的古樸之美，寧?kù)o之美，這里可以作為領(lǐng)導(dǎo)會(huì)見(jiàn)或宴請(qǐng)客人的地方，令每一個(gè)到訪嘉興的人都留下深刻印象，成為嘉興旅游的義務(wù)宣傳員，到時(shí)人們也許會(huì)說(shuō)：“憶江南，最憶是嘉興”了。

嘉興水鄉(xiāng)，河多、水多，橋也多，無(wú)論是新橋，舊橋，還是復(fù)修的老橋都要賦予其生命，都能說(shuō)出典故來(lái)。嘉興青浦一帶男女結(jié)婚，舊有“過(guò)三橋”之說(shuō)，所謂“過(guò)三橋”，也就是男女成婚，鄉(xiāng)間有一個(gè)約定，走過(guò)三座橋，至于過(guò)哪三座橋，鄉(xiāng)村有約定習(xí)俗。

嘉興水多，橋也多，隨便走三座橋是一件很容易的事情。但是鄉(xiāng)下有俗成約定，路要順走、直走，不回頭，不走“彎路”，不回頭。其寓意是明顯的，象征著夫妻雙白頭到老，不走回頭路，婚姻才能一帆風(fēng)順。這些“橋文化”在旅游開(kāi)發(fā)上可以得到傳承，作為吸引四鄉(xiāng)新婚夫婦來(lái)此“過(guò)三橋”，從而在另一個(gè)角度帶動(dòng)旅游人氣。

嘉興旅游的畫(huà)舫、龍舟在旅游活動(dòng)可能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛之妙，古城可以開(kāi)發(fā)端午賽龍舟具有志標(biāo)作用。嘉興地處長(zhǎng)三角中心地位，可以吸引上海及周邊地區(qū)的人到此，舉辦國(guó)際龍舟節(jié)，以吸引人們關(guān)注。

嘉興旅游開(kāi)發(fā)還可以延用古時(shí)的“鄉(xiāng)試會(huì)考”，當(dāng)然此“考”非彼考，起到的作用是為嘉興經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)出謀獻(xiàn)策的特殊功能。

嘉禾歷史一向有“崇文習(xí)武”傳承。在古城旅游中可以融進(jìn)“鄉(xiāng)試”內(nèi)容。今日之鄉(xiāng)試一定是推陳出新的，鄉(xiāng)題題目一般可取《嘉興古城旅游開(kāi)發(fā)之我見(jiàn)》，《嘉興地區(qū)經(jīng)濟(jì)起飛在長(zhǎng)三角區(qū)域所扮演的角色》或者《嘉興一地（一鄉(xiāng)一鎮(zhèn)或一村）經(jīng)濟(jì)拓展策略思考》等，讓市民、游客一起來(lái)為地方經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)做出貢獻(xiàn)，也借機(jī)擴(kuò)大嘉興旅游的影響力，起到造聲勢(shì)的作用。在“鄉(xiāng)試”中獲勝者除得到一定數(shù)額的獎(jiǎng)勵(lì)外，還可獲得古城旅游榮譽(yù)貴賓稱(chēng)號(hào)，本人終身享受古城旅游的免票資格。獲獎(jiǎng)作品可在《嘉興晚報(bào)》或《嘉興旅游報(bào)》上刊載，此舉既可以集思廣益，又有利于地方經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)，并且擴(kuò)大了嘉興旅游的影響，可謂一舉三得。

中秋團(tuán)圓夜是一個(gè)可以挖掘的題材，嘉興處于滬杭二大中心城市之間，這二座城市均有大批外僑和外商。每到中秋節(jié)，中國(guó)同事多數(shù)回家與親人團(tuán)聚，屆時(shí)，嘉興旅游可以邀請(qǐng)他們到嘉興來(lái)過(guò)一個(gè)中國(guó)式的團(tuán)圓夜。

古城旅游之“滿(mǎn)漢全席”是本次旅游活動(dòng)的最高潮，也是本次旅游的謝幕詞。

黃昏時(shí)分，華燈初上，“乾隆皇帝”在滿(mǎn)漢樓大宴賓客，邀請(qǐng)“藩邦君主伉儷”、“各國(guó)使節(jié)”、地方才俊和“文武官員”一同入席，普天同慶，盛世浮華。

屆時(shí)，“乾隆皇帝”率“后宮嬪妃”、“文武官員”親臨大廳，迎接中外佳賓。

樂(lè)隊(duì)奏迎賓曲，長(zhǎng)廊鋪設(shè)紅地毯，侍女持大紅燈籠，衛(wèi)兵持古代兵器分立兩側(cè)。貴賓身著禮服，依照購(gòu)買(mǎi)門(mén)票等級(jí)，分段有序進(jìn)入宴會(huì)廳。購(gòu)五星級(jí)門(mén)票者首先入場(chǎng)，“乾隆皇帝”立于正門(mén)，與賓客親切握手以示歡迎；當(dāng)全部賓客入場(chǎng)后，樂(lè)隊(duì)奏江南風(fēng)情的樂(lè)曲，盛宴開(kāi)始。到了八點(diǎn)鐘，燃放煙花禮炮，此時(shí)萬(wàn)民歡呼，一派盛華奢華、全民同樂(lè)景象。

滿(mǎn)漢全席結(jié)束后，乾隆皇帝與各國(guó)賓客一同觀賞精彩的表演節(jié)目。

嘉興旅游策劃是以中華千年文化為基礎(chǔ)的，將人物、文化、物產(chǎn)、景觀、游樂(lè)、導(dǎo)演、游客、工作人員等全部融進(jìn)了旅游策劃中，以靜態(tài)的景觀與動(dòng)態(tài)的人物乳水交融的一次前所未有的旅游經(jīng)營(yíng)新嘗試。其重點(diǎn)是東南沿海的游客群、新婚夫婦和外國(guó)游客，令人們?cè)诩闻d享受到一生中只有一次的東方古文化之旅，親身感受到華夏文明的博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，體驗(yàn)馬可波羅筆下，對(duì)東方文明發(fā)出的驚嘆，也寓教于樂(lè)，使人們真正感覺(jué)到嘉興之旅不虛此行，令他們心花怒放地離開(kāi)嘉興。