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企業(yè)的招牌是企業(yè)的整體形象，招牌響亮了，企業(yè)的形象才能打出去，未來的生意才能好做。馬云在創(chuàng)辦阿里巴巴的時候，就想到了這一點，所以，他絞盡腦汁想要給公司起一個響亮的、國際化的名字，因為馬云認為公司的未來是要走向世界的。

但是起個什么樣的名字才能讓全世界的人都記住，這可一時難住了馬云。

他苦苦思索了很久，還廣泛發(fā)動身邊的人，征集了一百多個名字，供大家篩選，但就是沒有一個朗朗上口、讓大家滿意的名字。

這一天，馬云腦子里似乎是“靈光一現(xiàn)”，他想到了一個既有寓意、讀起來又好聽的名字——Double Click，翻譯成中文叫“雙擊”。這個名字讓網(wǎng)民很容易就能聯(lián)想到“網(wǎng)絡(luò)”、“電腦”。可是令馬云失望的是，這個名字已經(jīng)被美國一家公司搶先注冊了，因此他只好放棄了這個名字。

一次馬云去美國出差，在一家小西餐廳里面吃飯的時候，在馬云腦子里突然蹦出了一個誘人的字眼兒——寶藏�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度是令人難以想象的，而互聯(lián)網(wǎng)本身不就像是一個巨大的寶藏嗎？它等待著人們?nèi)ネ诰�、開發(fā)，這和阿拉伯神話《一千零一夜》中的那個故事不是很像嗎？馬云想到的這個故事相信大家都耳熟能詳了——阿里巴巴和四十大盜的故事。阿里巴巴那種善良、正直、無私和奉獻的精神，讓馬云陷入了深深的思索之中。馬云覺得，阿里巴巴身上的精神，是他所要創(chuàng)辦的公司未來應(yīng)該具備的精神。

但是，這會不會是他自己的“一廂情愿”呢？是不是別人也跟他一樣的想法呢？阿里巴巴這個名字在全世界到底有多高的知名度呢？……這一連串的問題困擾著馬云，他還是需要解答，僅僅他自己知道“阿里巴巴——芝麻開門”顯然是無濟于事的。

馬云正細細盤算著這個事，突然被人打斷了——個年輕的男服務(wù)生走過來，請他點餐。馬云正想得聚精會神，隨口就說：“服務(wù)生，請問有阿里巴巴嗎？”

服務(wù)生一聽這話嚇了一跳，他一臉疑惑地看著眼前這個眼珠兒滴溜溜亂轉(zhuǎn)的小個子，不知道他在說什么。馬云這時方才如夢初醒，連忙改口說：“對不起，我是想問你，你知道阿里巴巴的故事嗎？”

這個服務(wù)生微笑著說：“當(dāng)然，先生，阿里巴巴，芝麻開門！”聽完服務(wù)生的話，馬云“騰”地從座位上站了起來，馬上付給服務(wù)生一筆不菲的小費，隨后奪門而出。

走在大街上的馬云，抑制不住心中的喜悅之情，他一口氣問了幾個路人他們知不知道阿里巴巴的故事。那些人好像商量好了一樣，異口同聲地回答：“當(dāng)然知道，阿里巴巴，芝麻開門！”

馬云這下更興奮了，回到住處，他又抓起電話給分布在全世界各地工作的朋友們，讓他們在當(dāng)?shù)匾沧鲆粋�小調(diào)查。那些朋友很快答復(fù)：幾乎所有被調(diào)查者的反應(yīng)都是——阿里巴巴，芝麻開門！

這回，馬云徹底放心了。

最難得的是，阿里巴巴是世界上幾乎所有語言中的發(fā)音都是“a—li—ba—ba”這個音節(jié)都不發(fā)生改變的名字。這更讓馬云感到興奮：“也就是說，如果我們用這個名字，全世界的商人都可以沒有困難地接受并聽懂它！”

于是，經(jīng)過在美國餐廳和世界各地的“非正式抽樣調(diào)查”，馬云決定采用“alibaba.com”這個英文和中文拼音完全一致的域名。

正當(dāng)馬云為自己想出這樣一個名字而興高采烈地去注冊域名時，讓他意想不到的是在加拿大已經(jīng)有人將阿里巴巴這個名字在網(wǎng)上注冊了�？吹阶约汉貌蝗菀紫氤鰜淼拿�字，已經(jīng)“名花有主”了，馬云很不甘心，他實在是割舍不下這個名字，所以，他做出了一個大膽的決定：購買回這個名字。

當(dāng)時，馬云手里的資金只有捉襟見肘的50 萬元，他卻要花1 萬美元購買“阿里巴巴”這個名字，當(dāng)時許多人對他的這個舉動很不理解，認為這筆花費不值得，但馬云卻是很堅決地將這個名字買了回來。

而最后的事實也證明，馬云當(dāng)時的這個決定是很明智的，這個名字帶給馬云、帶給阿里巴巴的，遠遠不止1 萬美元這點利益。

后來，馬云又將alimama.com、alibaby.com 的域名都注冊了下來，他說：“阿里巴巴、阿里媽媽和阿里貝貝本來就應(yīng)該是一家�！瘪R云想得很遠，但他在做這些事情的時候并不是計劃著去做的，他說“如果你去計劃，你肯定要失敗”。

俗話說：“一個好的開端就是成功的一半”，對于阿里巴巴公司來說，這樣一個響亮的、全世界都熟知的名字，就是帶領(lǐng)阿里巴巴公司走向成功的最佳開端。