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粉絲經(jīng)濟(jì)為經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)大量的現(xiàn)金流和影響力，粉絲愿意為喜愛(ài)的偶像或作品花費(fèi)大量的金錢和時(shí)間。這引起了娛樂(lè)、社交等領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)者的關(guān)注，下面我們拿出一些案例去一一講解，粉絲為什么那么瘋狂，運(yùn)營(yíng)者為什么能夠賺。

社交軟件微博、視頻節(jié)目羅輯思維、網(wǎng)絡(luò)劇《花千骨》等，這作為三類粉絲群產(chǎn)生的代表平臺(tái)，為運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)了高利潤(rùn)回報(bào)，其中，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的粉絲發(fā)揮了重要作用，形成電影市場(chǎng)上不可小覷的一股力量。如今的粉絲人群已經(jīng)不僅局限于追星、追網(wǎng)絡(luò)劇的人，而可以是對(duì)任何興趣、事物以及話題的參與者。粉絲人群強(qiáng)大的行動(dòng)力和購(gòu)買力，影響了文化、商業(yè)等現(xiàn)代社會(huì)的方方面面。品牌商要掌握粉絲經(jīng)濟(jì)的命脈，以用戶體驗(yàn)為中心，發(fā)揮粉絲的力量，為自己創(chuàng)造更大效益。

1.1  微博帶來(lái)上千萬(wàn)的銷量

對(duì)于普通的淘寶賣家而言，想要達(dá)到千萬(wàn)的銷售額那只能做白日夢(mèng)，而對(duì)于通過(guò)微博營(yíng)銷的名人們來(lái)說(shuō)，那只是再輕松不過(guò)的事兒，如果我們不是名人，那也沒(méi)關(guān)系，有一個(gè)好創(chuàng)意一樣可以帶來(lái)上千萬(wàn)的隱形效益。

1.1.1微博閱讀下的高效粉絲傳播

快節(jié)奏化的生活將人們的時(shí)間碎片化，以致于很多人步入了“輕閱讀”時(shí)代，這種閱讀方式為微博提供了一個(gè)有力的應(yīng)用場(chǎng)景，用戶可以在微博上在140字的范圍內(nèi)發(fā)表自己的內(nèi)容。這種方式在很大的程度上簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，加上微博客戶端的成熟和用戶的普及，使粉絲可以隨時(shí)隨地的閱讀自己關(guān)注的信息。微博作為一種典型的自媒體營(yíng)銷平臺(tái)，它的傳播效率以及對(duì)于用戶的粘性是其他媒體不可比擬的。下面舉一個(gè)微博營(yíng)銷經(jīng)典案例：

有一款名叫“51賬單”的手機(jī)APP應(yīng)用，“51賬單”利用微博做了一場(chǎng)非常成功的微博營(yíng)銷案例：花費(fèi)150元，在50個(gè)小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)500萬(wàn)次曝光，且APP排名至TOP40。這則微博的內(nèi)容“看了閨蜜的手機(jī)，瞬間想嫁人了。這是他老公出差前幫她設(shè)置的”，然后又附了下面（圖1-1）這一張圖片。

圖1-1  微博手機(jī)應(yīng)用截圖

就這樣短短的二十幾個(gè)字加上一張照片，沒(méi)過(guò)一個(gè)小時(shí)就引爆了微博。這是“51賬單”的CEO策劃的一個(gè)“有我+鼓掌”的活動(dòng)。

但是卻沒(méi)有想到就是這樣一個(gè)小小的微博，讓很多粉絲和企業(yè)都自覺(jué)的轉(zhuǎn)發(fā)了，京東商城轉(zhuǎn)發(fā)了、騰訊轉(zhuǎn)發(fā)了、淘寶轉(zhuǎn)發(fā)了、米聊轉(zhuǎn)發(fā)了，優(yōu)酷和土豆也轉(zhuǎn)發(fā)了。這一條簡(jiǎn)單的微博就為APP應(yīng)用“51賬單”節(jié)省了上千萬(wàn)的宣傳、推廣成本，讓許多花費(fèi)大量真金白銀的做宣傳的企業(yè)自愧不如。

1.1.2微博營(yíng)銷的互動(dòng)和口碑

“作業(yè)本”是新浪微博新浪微博最火的草根之一，粉絲已高達(dá)900萬(wàn)。艾沃科技利用“燒烤”事件，與作業(yè)本進(jìn)行了一次互動(dòng)。此前，艾沃科技旗下的凈水機(jī)和空氣凈機(jī)產(chǎn)品只是一款普通品牌。而雙方互動(dòng)后，僅僅三天時(shí)間此條微博的閱讀量就達(dá)到了500多萬(wàn)人次，而艾沃科技微博的粉絲也快速增加了2000多人。

清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師認(rèn)為：“從艾沃科技這一成功的微博互動(dòng)案例可以看出，若能充分利用微博大咖們的影響力進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷，相信自媒體環(huán)境下的微博還是可以造就不可預(yù)測(cè)的營(yíng)銷價(jià)值�！�

杜蕾斯可謂是玩轉(zhuǎn)了微博營(yíng)銷，其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出的很多令人腦洞打開(kāi)的杜蕾斯微博營(yíng)銷案例，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷界廣為流傳。杜蕾斯的官方微博粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)154.2萬(wàn)，是同類品牌微博粉絲數(shù)的幾十倍，據(jù)估計(jì)杜蕾斯官方微博在一個(gè)月內(nèi)的曝光人次可達(dá)1.3億。

杜蕾斯將自己定位成一位既有紳士風(fēng)度又很會(huì)玩的花花公子。營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)非常關(guān)注當(dāng)下的熱點(diǎn)，并用快速機(jī)智地推出與杜蕾斯品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的原創(chuàng)微博。

當(dāng)“一場(chǎng)大雨淹沒(méi)北京城”的新聞在刷屏?xí)r，杜蕾斯在微博上就發(fā)布了一則“北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不濕鞋”的微博，該微博一經(jīng)發(fā)出，一個(gè)小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)萬(wàn)，成為當(dāng)年經(jīng)典的營(yíng)銷案例。當(dāng)大家對(duì)“奧運(yùn)會(huì)，劉翔舊傷復(fù)發(fā)，跨欄摔倒，但堅(jiān)持走完全程”的消息議論紛紛之際，杜蕾斯對(duì)此發(fā)出微博“最快的男人并不是最好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人！”乍一看感覺(jué)一般，但結(jié)合劉翔因傷失利卻仍舊堅(jiān)持比賽的事件來(lái)說(shuō)，顯得合情合理又充滿人文關(guān)懷，而且關(guān)鍵人家是做避孕套的，“最快”、“堅(jiān)持到底”簡(jiǎn)單的話里內(nèi)涵十足。

另外，杜蕾斯還有“光大是不行的”、“薄，遲早要出事的”等令人忍禁不禁的微博案例，這些微博讓許多網(wǎng)友在大呼有才的同時(shí)順手轉(zhuǎn)發(fā)。而且微博用戶都有自己的粉絲圈，當(dāng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)參與時(shí)，杜蕾斯的品牌曝光率便以冪級(jí)數(shù)增長(zhǎng)�？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，杜蕾斯官方微博本身已經(jīng)成為一個(gè)強(qiáng)大的傳播媒介，不僅成為業(yè)界公認(rèn)的微博明星，而且還是杜蕾斯品牌營(yíng)銷的大功臣。所以，對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，大量的高效互動(dòng)不僅能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，還能使品牌形象得以快速傳播。