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2.3  一字千金：一條百萬的微博推廣

現(xiàn)在許多人都有微博，人們用微博隨時隨地分享身邊的事，既娛樂生活，又方便交流。微博在粉絲經濟中起著舉足輕重的作用。微博提供了這樣一個平臺，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內容供別人瀏覽。

如果你想了解劉詩詩的動態(tài)，直接在百度搜索中輸入劉詩詩微博就可以查到劉詩詩的微博了，你可以自己申請開通微博賬號收聽你喜歡的明星，成為她的粉絲。點開劉詩詩的微博可以看到她的粉絲已有20950095，這么多的粉絲，可見明星效應的厲害。微博吸引的粉絲多，那么他們在明星身上花的錢就多，微博就起到了很好的推廣作用。

投一個廣告1千萬，投一條微博幾毛錢流量費至2014年6月，微博用戶量為2.75億，只要加粉絲，發(fā)一條微博就可以被所有粉絲看到。試想，如果一個明星微博粉絲1000000，那么每個人花一塊錢在明星身上，他（她）將獲得1000000元，這是一筆多么可觀的收入。微博為什么可以成為推動粉絲經濟的有效力量呢？

微博最大的特點就是：發(fā)布信息快速，信息傳播的速度快。比如巴黎恐怖襲擊發(fā)生，歐陽娜娜就發(fā)一條微博表示對此事件的關心，她的粉絲就會第一時間看到這條微博，粉絲也會第一時間關注這個事件。

2.3.1微博平臺的作用

微博營銷是指商家或個人通過微博平臺為自己創(chuàng)造價值的一種營銷方式，其目的是為了發(fā)現(xiàn)并滿足用戶各類需求的商業(yè)行為方式。微博是粉絲營銷的主要平臺，該平臺的作用主要有以下（圖2-5）幾點。

圖2-5 微博平臺的作用

第一，吸引粉絲關注。

微博是很好的吸引粉絲的工具，明星利用微博每天更新狀態(tài)，粉絲利用微博關注明星，會吸引大量的粉絲，明星的信息、狀態(tài)會立刻傳給粉絲讓粉絲了解，還可以相互交流。比如陳坤新電影《尋龍訣》上映，他發(fā)微博“第一次為電影獻唱，《尋龍訣》同名主題曲，希望大家喜歡”，下面粉絲互動“超級好聽�。。。。。。『芟矚g�。�！整個格調都很配你”。有了粉絲的支持，新電影和新歌的銷量會很好。

第二，免費宣傳。

微博可以發(fā)布消息、轉發(fā)和評論，這樣就起到了很好的宣傳作用，而且是免費的。粉絲可以轉載和評論，這樣明星的作品會更引起廣泛關注。比如李易峰主演的電視劇《怦然星動》在2015年12月3日上映，他發(fā)微博說“12月3日請跟我聯(lián)絡吧”，電影的主題曲也是他演唱的《請跟我聯(lián)絡》。這樣，微博就成了電影和主題曲宣傳的免費平臺。粉絲看到微博就可以迅速了解到電影的信息，就可以去電影院或者網(wǎng)上買票消費，這就很好地帶動了粉絲經濟。

第三，相互交流和分享。

微博有上傳和評論功能，明星可以把自己的歌曲、電影和劇照上傳到微博和粉絲共享，這樣粉絲就可以在微博觀看到明星的最新作品。比如李小璐的《從天而降》上映，她發(fā)了微博“明天帥霸天就要降落了，做好萌哭準備叭！”

還有電影的宣傳海報和預告片，下面轉發(fā)334，評論320，點贊13628。通過微博，明星可以和粉絲互動，這樣來看電影的粉絲就會增加，電影的票房就會增多。這樣，有何粉絲的互動交流，便于了解粉絲的想法，修改市場方向，贏得更多利潤。

2.3.2微博宣傳推廣的做法

用微博作為粉絲經濟的宣傳推廣，需要做到以下（圖2-6）幾點：

圖2-6 微博宣傳推廣的做法

第一，利用好微博平臺，發(fā)布宣傳信息。

微博可以廣泛傳遞信息，因此，明星有新作品問世就要發(fā)布最新的信息，來宣傳。比如劇照、預告片、主題曲、好玩的情節(jié)和拍戲時的感受，都可以發(fā)布在微博上，粉絲看到之后，就可以轉發(fā)、評論和點贊了。這樣，就起到了對于粉絲經濟來說很好的宣傳推廣作用。

第二，利用好粉絲資源，擴展市場。

向粉絲宣傳新作品可以增加銷量，比如代言的產品、新歌、新電視劇、新電影等。再如，藝人巧妙地利用微博慣用的自拍，在自拍背景里某個位置擺上產品，既可以恰到好處地表現(xiàn)產品，又不用顯山露水。這種巧妙的方式往往能引起粉絲的好奇，又不易招來罵聲�？梢�，明星們在微博是做足了廣告工作的。

第三，時常更新微博，吸引粉絲關注。

微博發(fā)布的消息是要時常更新的，這樣才可以使粉絲經常來關注微博，關注明星。比如，在微博里，姚晨的粉絲是最多的，姚晨是第一個開微博的明星，而且姚晨內容方面做的是比較好的，更新速度很快。這樣，姚晨的關注度就高，會看姚晨電視劇、電影的粉絲就多。只有吸引較多的粉絲，才會有高的收視率、票房收入。

現(xiàn)在很多企業(yè)和商家都是通過微博向網(wǎng)友傳播產品信息、品牌信息等內容，以便在消費者面前樹立良好的企業(yè)形象和產品形象。比如，蘋果iphone中文網(wǎng)是蘋果公司在中國的官方微博，蘋果公司會在微博上發(fā)布最新優(yōu)惠信息、新品廣告和公司新聞。關注蘋果公司產品的小伙伴就可以通過微博關注最新信息，獲得優(yōu)惠了。這就是微博營銷，十分便捷。博對于粉絲經濟有重要的作用。它為粉絲經濟增加了收入、增加了關注度、開拓了市場、豐富了生活。因此，粉絲經濟離不開微博的作用。