91在线免费看_2021午夜国产精品福利_国产视频精品视频_1024cl地址一地址二地址三2019

在隨時在線的世界里，對于消費者而言，品牌必須全天候可被訪問。傳 統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式是網(wǎng)站，至今它仍然很重要，因為消費者會經(jīng)常搜索品牌的社 交網(wǎng)站主頁。廣告商發(fā)布傳統(tǒng)網(wǎng)頁（如創(chuàng)建網(wǎng)站或微博），然后必須努力吸引受眾。然而建立在社交網(wǎng)站上的官方網(wǎng)頁可以利用現(xiàn)成的構(gòu)建模塊、既有 機制和已有受眾，創(chuàng)建起來更容易，而且在社交網(wǎng)站上能夠比在廣泛網(wǎng)頁上 更快速地建立受眾群。

因此，如今自有媒體社交網(wǎng)站是營銷策略或社交策略里的一個關鍵支 柱。傳統(tǒng)廣告往往基于宣傳和活動，是斷斷續(xù)續(xù)的，而社交主頁允許廣告商 一直在線，感興趣的消費者可以隨時訪問。不過，社交網(wǎng)站不僅僅是一個當前和歷史活動的內(nèi)容存儲庫，它也是人們的首選場所，最重要的是，社交網(wǎng) 站是雙向?qū)υ挼募�合地，志趣相投的人都聚集于此�?

克萊· 舍基在《人人時代》一書中寫道：“漸漸地，媒體不再只是信息來 源，越來越多地像是協(xié)調(diào)網(wǎng)站，因為現(xiàn)在，群體看到或聽到某些事后，可以 聚到一起相互討論�！蓖瑫r，馬克 · 伊爾斯在《從眾效應》一書中寫道：“這 種方法的關鍵之處在于反饋回路、參與者及主辦方……沒有這些關鍵因素， 互動作用和共同創(chuàng)造的根本力量會受到阻礙或無法集中利用（在這種情況下，通常認為繼續(xù)參與代價很高，因此只能放棄）。

在香農(nóng)- 韋弗通信模式中，反饋回路作為一種事后的想法被添加。而 現(xiàn)今，反饋回路對付費媒體和自有媒體策略而言極為重要。而且對于很多社交中心而言，反饋回路是至關重要的組成部分。人們可以創(chuàng)建一個自定義中 心、臉譜網(wǎng)頁或YouTube頻道，但是建立一個網(wǎng)頁和持有一個活躍的社區(qū)是有區(qū)別的。

建立一個圍繞自有媒體社交中心的社區(qū)

社區(qū)或制度是隨著時間的推移，按照源自分享經(jīng)驗和歷史的禮儀和規(guī)范 來構(gòu)建和發(fā)展的。在《現(xiàn)實的社會構(gòu)建》一書中，彼得· 伯格和托馬斯· 盧 克曼詳細描述了制度和社區(qū)是怎么形成的。他們描述個體具有“習慣化行動”，制度是“各類行動者習慣化行動相互典型化”的產(chǎn)物—從本質(zhì)上來 說，制度由共享行為和參與者的知識共同創(chuàng)建。制度和社區(qū)是逐步發(fā)展的 （“行動的相互典型化建立在共享的歷史進程中，它們不可能瞬間建立起來，制度一直有歷史，它們是其歷史的產(chǎn)物”），而且“正因為制度存在的事實， 制度也通過設置預先確定的行為模式來控制人類的行為，預先確定的行為模 式能按照一個方向來引導人類行為，并能抵制許多其他從理論上來說可能的方向”。社區(qū)有限定行為舉止的規(guī)則和界限，隨著時間的推移，這些規(guī)則由 參與者的行為發(fā)展而來。

然而，網(wǎng)絡社區(qū)與過去的社區(qū)不同。詹姆斯· 森普塞和丹尼斯· 約翰斯 頓發(fā)表研究，在《基于文本虛擬現(xiàn)實的心理機制和社會環(huán)境》  這一論文中， 二人對多人在線游戲的社會和心理方面進行了研究。他們發(fā)現(xiàn)，游戲玩家們 “常常會沉溺其中，他們可以互相保持聯(lián)系，一次發(fā)起多個獨立對話（經(jīng)常 是和當前玩家組之外的人），且沒有混亂和嘈雜聲。而在現(xiàn)實世界中，像這 樣的活動通常會造成混亂和嘈雜聲”。

加入多個對話或多個社區(qū)的能力也是科瓦和科沃在2001年論文《部 落營銷》中的探索思路之一�？仆吆涂莆痔貏e提到過去部落（社區(qū)）和現(xiàn)在部落（社區(qū)）之間的關鍵區(qū)別，他們認為，過去人們都是單一部落的成 員，因為語言、地理和家人因素聯(lián)系在一起；在當今社會，特別是在虛擬 社會，人們不再受這些因素的限制�，F(xiàn)代消費者不再受距離的限制，可以加入多個社區(qū)，這些社區(qū)更多地建立在圈內(nèi)人的觀念、感覺和“專用標志” 的基礎之上。

此外，科瓦和科沃在營銷環(huán)境中解讀其部落理論。他們認為，“當今消 費者不僅期待可以讓他們更自由的產(chǎn)品和服務，而且期待能夠?qū)⑺麄兺�其他人或社群�?lián)系在一起的產(chǎn)品、服務、員工和物質(zhì)環(huán)境”。因此，能夠促進這種連接或能夠增加現(xiàn)有環(huán)境價值的廣告商脫穎而出。