- 第2節(jié) 軟實(shí)力的認(rèn)同效應(yīng)
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在這樣的大趨勢(shì)下，好萊塢文化產(chǎn)業(yè)的巨大成功反過(guò)來(lái)也讓美國(guó)一些人士擔(dān)憂。20世紀(jì)90年代就有國(guó)會(huì)議員提問(wèn)：“如果德國(guó)購(gòu)買了�？怂闺娪肮荆瑑纱问澜绱髴�(zhàn)的戰(zhàn)爭(zhēng)片又將做怎樣的修改？”美國(guó)電影協(xié)會(huì)也為全球性的多元化策略擔(dān)心：“如果海外市場(chǎng)的比例不斷加大，那么美國(guó)故事又將變成什么樣的呢？”美國(guó)政界和文化界的這類憂慮，再次說(shuō)明“全球化”不等于“美國(guó)化”，而“好萊塢”也不再代表狹義上的“美國(guó)電影”，不再象征純粹的“美國(guó)”文化，美國(guó)既不再是腳本唯一來(lái)源，甚至不再是它唯一的價(jià)值來(lái)源。
那么為什么世人仍然公認(rèn)好萊塢是美國(guó)文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志呢？
好萊塢成功的深層原因，在于貫穿著“美國(guó)精神”為代表的價(jià)值觀、牟利經(jīng)營(yíng)之道，以及創(chuàng)新高科技的支持。
“美國(guó)精神”并非唯有美國(guó)可以獨(dú)享。“美國(guó)精神”是普適的優(yōu)化的“為人之道”同美國(guó)實(shí)際情況相結(jié)合的產(chǎn)物。所以，即便一部全然無(wú)關(guān)美國(guó)情節(jié)，不同文化背景的好萊塢外國(guó)大片，不難在廣闊天地尋找靈犀共通的價(jià)值觀，尋求精彩故事，呈現(xiàn)感召魅力，掛鉤“美國(guó)精神”，為美國(guó)“軟實(shí)力”增光添彩。
“搖滾樂(lè)響起來(lái)，柏林墻倒下去”！美國(guó)的文化產(chǎn)品就是搭載軟實(shí)力武器的航母！好萊塢的音像產(chǎn)品、迪士尼的游樂(lè)產(chǎn)品、國(guó)家籃球協(xié)會(huì)（NBA）聯(lián)賽直播、李維牛仔褲、耐克球鞋、星巴克咖啡、麥當(dāng)勞、肯德基和可口可樂(lè)等，都是。這些產(chǎn)品潛移默化的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了冷戰(zhàn)時(shí)期全部開(kāi)動(dòng)的官方宣傳機(jī)器。
歷史證明了流行文化的“軟實(shí)力”效應(yīng)。至于深層次的“高雅文化”的作用，自然毋庸置疑。政治觀察家普遍相信一個(gè)國(guó)家的“高雅文化”能夠?yàn)閲?guó)家創(chuàng)造巨大的軟實(shí)力。美國(guó)前國(guó)務(wù)卿科林•鮑威爾（ColinL.Powell，1937－）就不止一次地表達(dá)過(guò)如下觀點(diǎn)：“對(duì)我們國(guó)家來(lái)說(shuō)，與那些曾在這里接受過(guò)教育的未來(lái)世界的領(lǐng)導(dǎo)人們的友誼是最寶貴的財(cái)富，我想不出比這更有價(jià)值的東西了。”從英國(guó)、日本、美國(guó)和德國(guó)的歷史來(lái)看，的確國(guó)際學(xué)生通常會(huì)懷著對(duì)曾游學(xué)過(guò)的國(guó)家的價(jià)值觀和制度欣賞和認(rèn)同的態(tài)度回國(guó)。
“冷戰(zhàn)”期間，“高雅文化”領(lǐng)域的藝術(shù)交流，如美國(guó)的劇院、歌劇公司、博物館等眾多的非政府機(jī)構(gòu)曾在蘇聯(lián)表演或展出。這種演出的成果正如約瑟夫•奈形容的：“一位蘇聯(lián)音樂(lè)家意識(shí)到，他們所受的培訓(xùn)曾讓他們深信西方的墮落，但年復(fù)一年都有來(lái)自波士頓、費(fèi)城、紐約、克里夫蘭和圣弗朗西斯科的優(yōu)秀交響樂(lè)團(tuán)：‘墮落的西方怎么會(huì)有這么出色的樂(lè)團(tuán)？’”
軟實(shí)力帶動(dòng)的文化認(rèn)同，是一個(gè)國(guó)家自立于世界民族之林的偉大精神力量，也是在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的內(nèi)在因素。軟實(shí)力一旦形成，外力很難加以顛覆，但本國(guó)的政策錯(cuò)失，卻非常容易自我敗壞。
2009年1月13日，美國(guó)候任國(guó)務(wù)卿希拉里（HillaryDianeRodhamClinton，1947－）在參議院聽(tīng)證會(huì)上說(shuō)：“美國(guó)經(jīng)歷了8年不可思議的自我毀滅。”她抨擊布什政府用了許多“蠢實(shí)力”（DumbPower）。
《紐約時(shí)報(bào)》次日社論點(diǎn)明，布什政府8年期間，對(duì)美國(guó)的友邦或者仗勢(shì)欺人或者疏遠(yuǎn)離間，而令美國(guó)的敵人日漸勢(shì)眾。
“蠢實(shí)力”破壞了“軟實(shí)力”。布什政府實(shí)施了一系列偏離“美國(guó)精神”，過(guò)度倚仗硬實(shí)力的錯(cuò)誤外交決策，人們反感、失望的結(jié)果，動(dòng)搖了“軟實(shí)力”造就的認(rèn)同效應(yīng)，大大削弱了美國(guó)的國(guó)際影響力。
為什么美國(guó)政府的決策者會(huì)偏離了這個(gè)國(guó)家奉為圭臬的“美國(guó)精神”？這不應(yīng)該看做某屆總統(tǒng)或國(guó)會(huì)的偶發(fā)事件，根本原因在于美國(guó)晉身世界唯一超級(jí)強(qiáng)國(guó)之后，在國(guó)際事務(wù)領(lǐng)域長(zhǎng)處于“無(wú)制衡”的強(qiáng)權(quán)地位，難逃“原罪”誘惑下“絕對(duì)權(quán)力導(dǎo)致絕對(duì)腐化”的宿命。美國(guó)不但在政治上和軍事上實(shí)行危險(xiǎn)的“單邊主義”，而且在貨幣和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，濫用美元霸權(quán)，轉(zhuǎn)嫁財(cái)政赤字，制造金融泡沫，已為全世界帶來(lái)史無(wú)前例的金融海嘯，并且繼續(xù)醞釀著更大的全球性經(jīng)濟(jì)和貨幣危機(jī)。
無(wú)論國(guó)內(nèi)或國(guó)際政治，“權(quán)力制衡”機(jī)制是“美國(guó)精神”的忠實(shí)守護(hù)神。一旦“權(quán)力制衡”失效或闕如，強(qiáng)大的“軟實(shí)力”阻止不了任誰(shuí)“不可思議的自我毀滅”。
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