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中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 >
第 2 章 第一部分
- 第1節(jié) 第一章
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美國(guó)巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為它天然的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),能夠轉(zhuǎn)化文化貼現(xiàn)的不利為有利。雖然文化貼現(xiàn)也適用于國(guó)外受眾對(duì)美國(guó)的節(jié)目、電影或錄像的接受上。但是,由于要打進(jìn)美國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)之外的生產(chǎn)商擁有的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也很小,相應(yīng)地,產(chǎn)品的相對(duì)幅度的文化貼現(xiàn)就會(huì)降低這些生產(chǎn)商的總收入,和美國(guó)生產(chǎn)商相比,它的下降值更大,美國(guó)由于市場(chǎng)大,凈收入要大得多。共同消費(fèi)產(chǎn)品的文化貼現(xiàn)和市場(chǎng)大小的交互作用是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為擁有最大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)家最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心原因。這個(gè)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本模式分別被一些學(xué)者證實(shí)并加以發(fā)展。有許多例子證明了這個(gè)模式。為使例子簡(jiǎn)單化,假設(shè)世界僅由美國(guó)和加拿大兩個(gè)國(guó)家組成,其中美國(guó)市場(chǎng)比加拿大市場(chǎng)大11倍。我們假設(shè)在兩個(gè)國(guó)家生產(chǎn)可作比較的60分鐘長(zhǎng)的電視劇節(jié)目的支出為115萬(wàn)美元,在沒(méi)有文化貼現(xiàn)的情況下,兩個(gè)節(jié)目可以在美國(guó)市場(chǎng)獲得110萬(wàn)美元,在較小的加拿大市場(chǎng)獲得10萬(wàn)美元。如果沒(méi)有文化貼現(xiàn),那么美國(guó)較大規(guī)模的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就不會(huì)帶給它任何優(yōu)勢(shì)。兩國(guó)的節(jié)目都會(huì)投入制作,因?yàn)槊總(gè)節(jié)目銷(xiāo)往兩個(gè)市場(chǎng)的總收入共計(jì)120萬(wàn)美元(事實(shí)上,對(duì)于不受文化影響的產(chǎn)品,如攝影機(jī),情況的確如此)。但是,如果存在文化貼現(xiàn),比如在對(duì)方的國(guó)家中一宗買(mǎi)賣(mài)的折扣是25%的話,這兩個(gè)生產(chǎn)商將獲得如下的收入:美國(guó)生產(chǎn)商:1100000+(1-0.25)100000=1175000(美元)加拿大生產(chǎn)商:100000+(1-0.25)1100000=925000(美元)假設(shè)用于把節(jié)目投放到出口市場(chǎng)上的額外支出不多,美國(guó)的生產(chǎn)將獲得2.5萬(wàn)美元的利潤(rùn),加拿大的生產(chǎn)商將損失22.5萬(wàn)美元。因?yàn)榇嬖谖幕N現(xiàn),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大小就變得重要了;所以,也就只有美國(guó)的節(jié)目才能得以生產(chǎn)。由于文化貼現(xiàn)的存在,美國(guó)巨大的市場(chǎng)成為天然的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同樣作為文化貼現(xiàn),不同的國(guó)家之間差異很大,以上所述美國(guó)與加拿大語(yǔ)言文化十分相近,所以在計(jì)算時(shí)取了同樣的比率。總的來(lái)說(shuō),強(qiáng)勢(shì)文化對(duì)弱勢(shì)國(guó)家的貼現(xiàn)值小于弱勢(shì)文化對(duì)強(qiáng)勢(shì)文化國(guó)家的貼現(xiàn)值。有文化隔膜的國(guó)家,情況就更嚴(yán)重。比如美國(guó)對(duì)伊拉克。
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