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在上文中，我們?cè)�不止一次地提到過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活，也曾不止一次地強(qiáng)調(diào)過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的重要性與優(yōu)勢(shì)。那么，我們想要真正在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行營(yíng)銷，又該從何處下手呢？

如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行營(yíng)銷？提起這個(gè)問(wèn)題，很多營(yíng)銷者一定會(huì)給出如下幾個(gè)答案：微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、手機(jī)搜索營(yíng)銷、微電影營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷等。這就是當(dāng)今主流的幾個(gè)微營(yíng)銷方式，我們可以統(tǒng)稱為“微營(yíng)銷”，而要想做好微營(yíng)銷，卻不是那么簡(jiǎn)單的事。

下面，我們就微營(yíng)銷主流的幾條渠道來(lái)進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。

1.微信營(yíng)銷談起微營(yíng)銷，就不得不提微信營(yíng)銷。作為一個(gè)在不到四年的時(shí)間就創(chuàng)造了五億用戶的“神話級(jí)”APP，在微信這片藍(lán)海中，自然也充滿著巨大的商機(jī)。

當(dāng)營(yíng)銷者接觸過(guò)微信之后，大多會(huì)非常驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)，微信雖然看起來(lái)強(qiáng)大，但是用起來(lái)卻非常簡(jiǎn)單，而且每一項(xiàng)功能都有無(wú)限的樂(lè)趣。

無(wú)論是用作營(yíng)銷還是當(dāng)作生活?yuàn)蕵?lè)軟件，都那么到位，那么合適。這讓我們深刻地感覺(jué)到，微信可以帶給我們無(wú)可限量的利益。

值得一提的是，據(jù)騰訊微信官方調(diào)查統(tǒng)計(jì)，微信用戶中有60%以上是20~30歲的年輕人群。這就代表微信用戶中有近三億的用戶是社會(huì)經(jīng)濟(jì)主力人群，不僅經(jīng)濟(jì)獲取能力高，消費(fèi)欲望同樣強(qiáng)烈，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，這如同一塊待開(kāi)采的金礦。

龐大的用戶基數(shù)，開(kāi)放的自由平臺(tái)，高黏度的社交特性，這三點(diǎn)，搭建了一個(gè)完美營(yíng)銷平臺(tái)。從查找附近人到搖一搖、從視頻通話到地址導(dǎo)航、從漂流瓶到掃一掃，最后再到最重要的朋友圈，經(jīng)過(guò)深入研究后不難發(fā)現(xiàn)，似乎微信的每一個(gè)功能都可以用來(lái)營(yíng)銷。

當(dāng)然，每件事物都具有其客觀性。雖然微信的優(yōu)勢(shì)很多，但是也有其營(yíng)銷難點(diǎn)，那就是普通營(yíng)銷信息和企業(yè)公眾賬號(hào)很難打入用戶的朋友圈中，更別說(shuō)與用戶達(dá)成互動(dòng)關(guān)系。換句話說(shuō)，微信更重視隱私，而想要真正把營(yíng)銷訊息送到微信用戶面前，首先就需要獲得用戶的認(rèn)可，而這一點(diǎn)十分耗費(fèi)人力、物力與財(cái)力，是微信營(yíng)銷最大的障礙。

2.微博營(yíng)銷當(dāng)前社會(huì)，微博已經(jīng)成為傳遞信息的有力工具，它具有很強(qiáng)的時(shí)效性，使用起來(lái)也非常便捷，受眾廣泛。對(duì)于商家而言，微博的出現(xiàn)也是一條進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最簡(jiǎn)便之路。

微博營(yíng)銷屬于微營(yíng)銷的分支，在微營(yíng)銷的眾多方式中，微博的力量是格外強(qiáng)大的。微博營(yíng)銷成本較低，因?yàn)槊總�(gè)人都可以在一些知名網(wǎng)站中注冊(cè)微博，加之微博用戶群的日益擴(kuò)大，微博營(yíng)銷的影響力也越來(lái)越顯著。

“微博是地球的脈搏”，這是美國(guó)《時(shí)代》周刊對(duì)微博做出的評(píng)價(jià)�？梢�(jiàn)，每一個(gè)微博用戶都有可能變成一位活生生的消費(fèi)者。

廣大營(yíng)銷者完全可以將微博視為進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一張門票。微博的信息傳遞功能到底有多強(qiáng)大，我們不妨來(lái)看一組數(shù)據(jù)：根據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的微博企業(yè)用戶已經(jīng)有一萬(wàn)六千余家，據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)賬戶數(shù)在2013年已經(jīng)突破五億，其力量的強(qiáng)大可見(jiàn)一斑。但是，當(dāng)下的微博用戶中充斥著大量的僵尸粉、水軍等，使微博難以保證用戶的真實(shí)性，導(dǎo)致用戶關(guān)注度的表面數(shù)據(jù)和粉絲活躍度的真實(shí)效果相差較遠(yuǎn)。

3.微影視營(yíng)銷微影視，其中包括微電影（Micro Film），即微型電影，是短片的其中一個(gè)類型，指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。從視覺(jué)停留的角度來(lái)講，微電影有其特殊的意義，它能更清楚地讓觀眾記得發(fā)生在30分鐘內(nèi)的故事，而且在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，依然記憶猶新。微視頻，也是微影視的一部分，主要是生活類的、記敘類的、抒情類的，沒(méi)有太多故事情節(jié)的視頻。以下我們主要說(shuō)微電影。

微電影是微時(shí)代—網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影形式，名稱富有中國(guó)特色，事實(shí)上脫胎于國(guó)外早已有之的“短片”。微電影之“微”在于微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風(fēng)靡于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。

微電影興起于草根，各種參差不齊的“小短片”，來(lái)自于各種相機(jī)、DV、手機(jī)，但真正把它提升到“電影”層次的，是類似“天堂鳥(niǎo)影像”這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu)。正是這些專業(yè)機(jī)構(gòu)的努力，使微電影從個(gè)人自拍的隨性表達(dá)，漸漸登堂入室，上升到電影的層次。其投資規(guī)模也從幾十萬(wàn)到幾千萬(wàn)不等。

隨著微電影的興起，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)也逐漸注意到了微電影市場(chǎng)的強(qiáng)大營(yíng)銷效果。桔子酒店就曾投入60萬(wàn)元，歷時(shí)三個(gè)月拍攝了十二部微電影，最終吸引了十二萬(wàn)微博粉絲的關(guān)注，全網(wǎng)累計(jì)播放超過(guò)五千萬(wàn)，同時(shí)酒店的入住率達(dá)到了100%的提升，這就是微電影營(yíng)銷的威力。

但是，微電影只能作為傳播內(nèi)容，脫離了第三方傳播平臺(tái)，微電影將毫無(wú)作用，無(wú)法掌握具體的宣傳節(jié)奏以及上架時(shí)間。

當(dāng)然，微營(yíng)銷還有其他一些營(yíng)銷手段，這里暫且不提。通過(guò)上述三種最常見(jiàn)的微營(yíng)銷手段的介紹，我們也許會(huì)有一個(gè)疑問(wèn)：如果單一地使用其中一種渠道，是否能贏得良好的營(yíng)銷效果呢？答案不言而喻。那么，我們到底該如何做呢？我們?cè)跇?biāo)題中就已經(jīng)給出了答案，那就是—全微營(yíng)銷。

單兵作戰(zhàn)的時(shí)代早已結(jié)束，每種營(yíng)銷渠道都有其短處，我們?nèi)绻�想突破這種困境，首先就要學(xué)會(huì)利用多種營(yíng)銷渠道組合來(lái)彌補(bǔ)單一營(yíng)銷渠道的缺陷。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，既然微信難以打入用戶的朋友圈，我們完全可以先利用微博宣傳我們的微信，在微博這個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)積累了一定的用戶量后，我們微信的粉絲數(shù)自然也會(huì)水漲船高。當(dāng)微博、微信都有了一定的用戶量，我們可以將微電影放到微博、微信的營(yíng)銷賬號(hào)上宣傳，這樣一來(lái)，又完美解決了微電影傳播平臺(tái)的難題，同時(shí)又豐富了微博、微信運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的內(nèi)容，吸引更多的粉絲。這就是全微營(yíng)銷的最大優(yōu)勢(shì)—整合各方優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)渠道弊端。