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記得還是年初的時候，一次參加某活動組織的晚宴，我除了和一位搞微信營銷的人是不錯的朋友以外，其他的都是半生不熟的人，起初大家都還能客氣地寒暄一下，不過稍微喝了些酒之后就有一位老先生開始吹噓自己有多么廣的人脈了。我那位朋友是個獅子座的人，對于這種事他可不愿意就那么聽聽而已，他直接就對那位老先生說：既然你人脈這么強，不如今天就叫幾個當紅的女明星來陪著吃飯吧。老先生表示自己沒那么大的本事，說：“有本事的話你叫一個來。”朋友拿出手機說：“好像唐嫣在附近拍戲呢，我微信一下她，看看能不能來。”說完他就打開微信對著電話說：“親愛的，我在你片場附近吃飯，有空的話現(xiàn)在過來，介紹一些朋友給你認識�！眲偘l(fā)過去沒幾秒鐘那邊就回復(fù)了消息，唐嫣本人的聲音說：“收到了，謝謝，等我忙完再給你回復(fù)哦，稍等一下！”桌上的人都被朋友鎮(zhèn)住了，那位老先生也是沒坐多久就借故走了。

其實常玩微信的人都知道，我那朋友只不過是關(guān)注了一下唐嫣的微信公眾平臺，發(fā)了個消息過去那邊就會有自動回復(fù)。盡管這只是一個稍顯幼稚的玩笑，但也從一定程度上說明，因為微信的存在，我們可以跟明星更加近距離地接觸，可以直接用手機給她留言，可以看她每時每刻在片場發(fā)來的微視，可以看她隨時隨地分享的美圖……這些都是在微信推出公眾平臺之前明星博客、微博、官方主頁無法實現(xiàn)的。

不過說到明星的微信公眾平臺就不得不說一下陳坤了。

相信做微信的朋友都知道微信公眾平臺服務(wù)號為什么能夠那么火爆，很多企業(yè)哪怕沒賺到錢也都削尖了腦袋注冊一個，微信服務(wù)號的興起就是從陳坤的微信開始的。

感興趣的朋友可以加一下陳坤的微信公眾平臺，不同于其他明星那樣，陳坤的微信公眾平臺基本上是一個基于微信的微網(wǎng)站，在他的服務(wù)號里面不光可以看到有關(guān)陳坤的新聞、寫真、書籍、語音回復(fù)，更重要的是你還可以跟其他“粉絲”交流有關(guān)于陳坤的話題，微信平臺不再是冷冰冰的自動回復(fù)了。

陳坤的微信公眾平臺最初的設(shè)定是，只要你繳納18元錢，你就能夠成為陳坤微信公眾平臺的月度會員，繳納168元錢就能夠成為年度會員。成為會員之后不僅可以閱讀陳坤有關(guān)于“行走”的系列書籍、聽陳坤的歌友會音樂、看陳坤的私密照片，而且還有陳坤語音跟你說“早安”、“晚安”的功能。另外包括在會員討論區(qū)參與討論，正式成為陳坤“粉絲團”的一員，有機會獲得跟偶像近距離接觸的機會。

如果從營銷的角度而言，你說這些東西哪有一樣是有用的？看看照片、聽聽語音、跟大家扯扯皮就能值這些錢？但是你得相信偶像的力量啊。我小時候比較迷足球，當時如果齊達內(nèi)開個微信公眾平臺還有在上面教足球的視頻，一年別說168元，1680元我都得攢錢做會員。

所以，當陳坤微信公眾平臺爆出來的時候，許多“粉絲”連夜充值成為會員的事情還是可以理解的，168元就能追隨偶像了，有比這更超值的嗎？

一個人168元能做點什么？有人算過這樣一筆賬，陳坤在新浪微博有7300多萬“粉絲”，其微信公眾號的“粉絲”超過百萬絕非沒有“群眾基礎(chǔ)”。這100萬“粉絲”中，只要有10%的“鐵桿粉絲”愿意付費成為年度會員，再加上其他會員，那么他每年應(yīng)該可以輕松進賬2000萬元。

這種推測并不是沒有來由的主觀臆斷，因為有知情人透露，陳坤的微信公眾平臺會員制開啟第一天，他就收入了700萬元。仔細想想，對于一個偶像來說首日銷售700萬元有那么難嗎？

首日入賬700萬元，只不過需要41000多個“粉絲”成為年度會員就行。

不過像這種大牌明星日進斗金，一年2000萬的錢也未必非要賺不可，這種對于普通人而言的天文數(shù)字，對于他們來說只不過是收入組成的一部分而已。

陳坤之所以要做微信公眾平臺會員制無非有這樣幾種原因：

（1）對市場價值的準確評估

現(xiàn)在的明星炒作模式實際上跟銷售一樣，旺季多加產(chǎn)品線（多接點廣告、電視劇、活動），淡季就做點促銷（戀愛、緋聞、當評委），不過這已經(jīng)是比較老套的了，現(xiàn)在的明星包裝包括電影產(chǎn)品包裝都講究一個公式。記得之前有個影視圈的朋友說，一般一個商業(yè)片拍攝前大家都會算這么個公式，比如一個電影里看劉德華的有多少人，看章子怡的有多少人，加點床戲露肉的能吸引多少人，爆破場面能吸引多少人，然后把這些揉在一起一算，大概能弄個3000萬票房，成本能收回來，這個保險直接就開干。哪怕是劇情跟屎一樣你也攔不住。雖然這種公式對于藝術(shù)而言是很可悲的，但是對于娛樂商業(yè)化還是一個不小的推動。

陳坤之前也知道自己人氣高，微博“粉絲”7300多萬，但是你得想想啊，中國有多少人啊，就算十幾億人都喜歡你，又有多少玩微博的啊。新浪微博號稱注冊用戶5個億，那么就是說新浪微博的用戶10個人里面就有一個是陳坤的“粉絲”，這現(xiàn)實嗎？除了人民幣，什么能有這么大吸引力啊？

“僵尸粉”可以注冊很多，但是能夠關(guān)注微信平臺并且交上168元的人，那就肯定是“鐵桿粉絲”無疑了。這168元沒多少錢，但這是一個壁壘，一個區(qū)分真正“粉絲”和“僵尸粉”的壁壘。這樣通過微信平臺，一個偶像的影響力就可以完全地被量化，并輕松地實現(xiàn)貨幣化。

（2）創(chuàng)造自媒體

明星為了保證自己專輯、電影、電視劇的銷售效果，不得不每天馬不停蹄地做宣傳，雖然表面上看著風(fēng)光，但是據(jù)說趙薇曾經(jīng)在《致青春》電影上映的時候一晚上跑了北京十幾個電影院，其辛苦也可見一斑。有了微信公眾平臺之后，可以借助平臺開發(fā)功能的完善，放一放片花，宣傳活動提前預(yù)告，歌曲試聽等形式都可以表現(xiàn)。自己不用花一分錢，但是卻可以更加精準直接地傳達給自己的“粉絲”，豈不是事半功倍。

（3）向感性營銷的轉(zhuǎn)變

從前的偶像明星是高高在上，眾星捧月一般的禮遇。但是現(xiàn)在娛樂行業(yè)太過發(fā)達，一年不露面大家都能忘了你是誰，你是明星你很英俊很漂亮，但是“粉絲”未必買你的賬，每年都會推出那么多的新星，老明星也在想方設(shè)法地參加各種節(jié)目和活動來討觀眾的歡心。通過微信公眾平臺，陳坤可以把自己的衣食住行都記錄一下，跟“粉絲們”分享，讓他們近距離地感受偶像，近距離地去溝通，感性的情感營銷更加能夠抓住“粉絲”的心。

以上是我個人的總結(jié)，雖然有可能陳坤的團隊有更深遠的打算，但起碼表象的東西跟我說的相差不遠，忠實“粉絲”、自媒體、情感化路線，這不就是現(xiàn)代營銷所需要的嗎？

你可能會說這不算是營銷，明星在做公眾平臺的時候有著先天的優(yōu)勢。從微博開始，草根紅人“留幾手”就拼不過姚晨，但是我想說的是，明星是通過各種渠道宣傳曝光自己的，就像是你單單只做微信，但別人在電視上推廣自己的二維碼，你說你們兩個誰的“粉絲”更多？

不過可以肯定的是，這并不能夠代表什么，陳坤并不能夠通過這樣的平臺直接跟“粉絲”產(chǎn)生什么對話，而且這些錢也不會完完全全的都進到陳坤的口袋里，畢竟明星的背后有娛樂公司在包裝，這是他們的一個營銷形式，而明星僅僅只是一個廣告牌而已，不過這里面所蘊含的意義卻不僅僅這么簡單，下面我還要更加深層地進行解讀。