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目 錄：

案例篇

家紡類(lèi)

夢(mèng)想演說(shuō)家的一跳——博洋家紡?fù)平闀?huì)宣傳片

讓文字游離在刀鋒邊緣——博洋家紡形象宣傳片

城市類(lèi)

說(shuō)什么？把那個(gè)詞找出來(lái)——德清招商形象宣傳片

走過(guò)歷史要3000年，感受歷史只要8分鐘——華清池環(huán)幕立體宣傳片

拿什么承載天堂之城的完整想象——杭州3D城市宣傳片

地產(chǎn)類(lèi)

山水融合成就御者——山水御園宣傳片方案

重新定義尊貴——杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)俱樂(lè)部形象片

創(chuàng)意不等于創(chuàng)異——杭州蕭山機(jī)場(chǎng)俱樂(lè)部3D宣傳片

建筑類(lèi)

以小見(jiàn)大，讓責(zé)任更細(xì)膩真實(shí)——基投集團(tuán)宣傳片文案

典禮類(lèi)

用文字快刀斬亂麻——阿里會(huì)展招商宣傳片

主旋律下的感性力量——浙江婦聯(lián)“群英會(huì)”女浙商VCR

畫(huà)龍點(diǎn)睛，用文案俘獲人心——“魅力女浙商”盛典片頭VCR

兩句話(huà)打開(kāi)心靈的閘門(mén)——“魅力女浙商”推薦理由及頒獎(jiǎng)詞視頻

服務(wù)類(lèi)

拿什么溫暖業(yè)主——綠城服務(wù)宣傳片沒(méi)有風(fēng)格便是戰(zhàn)略錯(cuò)誤——雅克設(shè)計(jì)10周年宣傳片

遲到的，要做領(lǐng)跑者——和誠(chéng)汽車(chē)宣傳片

美容類(lèi)

聚光燈下的夢(mèng)工廠——華山宣傳片互動(dòng)更為生動(dòng)——華山宣傳片之專(zhuān)家篇

向夢(mèng)工廠跨界——華山宣傳片之年輕篇

政府類(lèi).

政府可以講故事——錢(qián)江新城10周年成果展示之新杭州人篇

背后的發(fā)現(xiàn)，真正的主角——錢(qián)江新城10周年成果展示之人文篇

感受大地的呼吸——杭州市土地利用規(guī)劃多媒體演示片

化繁為簡(jiǎn)的秘密武器——杭州高新區(qū)招商宣傳片

制造類(lèi)

有些力量注定不可復(fù)制——西子聯(lián)合宣傳片

一匹黑馬如何誕生——奧田宣傳片提案

改變一點(diǎn)點(diǎn)，感覺(jué)大不同——橫店集團(tuán)得邦照明宣傳片

用概念突圍——科恩廚房電器宣傳片

如何讓眾口不再難調(diào)——中控集團(tuán)宣傳片

“短、平、快”有這么簡(jiǎn)單——九陽(yáng)凈水系統(tǒng)教育宣傳片

知心方能知新——九陽(yáng)煙機(jī)品牌宣傳片提案

周年慶類(lèi)

簡(jiǎn)單文字，何以動(dòng)人——日發(fā)20周年文藝演出開(kāi)篇宣傳片

千言萬(wàn)語(yǔ)化作十句話(huà)——孕之彩10周年宣傳片提案

挖掘品牌背后的思考——東方通信50周年宣傳片

最好的答案通常不在熟悉的路上——保億20周年宣傳片

快速消費(fèi)品類(lèi)

用兩頁(yè)紙快速拿下單子——祐康集團(tuán)形象宣傳片

找好切入點(diǎn)，向流水賬說(shuō)不——農(nóng)發(fā)福地宣傳片方案

理論篇

文案

互補(bǔ)、態(tài)度、故事、邏輯、和諧、感覺(jué)、銷(xiāo)售力

策劃

品牌源點(diǎn)維護(hù)、打造代表產(chǎn)品、持續(xù)挖掘故事理念設(shè)計(jì)

創(chuàng)意.

形式vs內(nèi)容、主線(xiàn)、視覺(jué)載體、大氣&國(guó)際化、敘事

后記