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“2011年 中國國家形象宣傳片”在紐約時代廣場的高調亮相，掀起了大國公關的篇章。此后，上海、杭州、成都、蘇州、大連、合肥等多個城市，也紛紛借助宣傳片這一載體亮相紐約，同時，更多的企事業(yè)單位面對轉型升級期間的各種挑戰(zhàn)，重塑形象和展現(xiàn)自我，努力在競爭激烈的市場中分得一杯羹……絞盡腦汁，采用著各種辦法，其中宣傳片無疑是一個有力的推手。

2012年，中國鐵路宣傳片更因1800萬的高價而鬧得沸沸揚揚。這些其實只是冰山一角。公關時代，從國家到城市，從企業(yè)到個人，宣傳片正以燎原之火的勢頭，成為這個社會表達話語權不可或缺的有效載體。

不同于30秒以內的TVC廣告，宣傳片以更加開闊的視角，從多個維度展示品牌的方方面面，承載的內容更加豐富。但現(xiàn)實中，無論從認識上，還是實踐中，宣傳片處于一種尷尬的狀態(tài)。

首先，很多人認為，宣傳片不同于廣告，基本無創(chuàng)意可言，只是內容的羅列，企業(yè)之所以拍宣傳片好像只是跟風的需要；

其次，各大高等院校（以下簡稱“高�！保┛赡軙�設置廣告和影視方面的課程，但因象牙塔的局限，沒有專門針對商業(yè)宣傳片方面的培訓講解；

再次，隨著宣傳片需求的增多，影視廣告公司多如牛毛，但宣傳片文案與策劃人才卻極其稀少，所采用的文案基本由平面文案轉化而來，最終換湯不換藥，沒有真正體現(xiàn)宣傳片本身的特點。而電視上常見的專題片、紀錄片往往少了包裝和策劃，從而與商業(yè)有所脫節(jié)。

另外，制作方仍然停留在傳統(tǒng)的平面思維，在制作宣傳片時，往往喜歡在字句上咬文嚼字，東改西改，沒有意識到影視語言的表達方式，最后導致周期過長，卻出不來好片的局面。

因此，為了讓多方能達成相對的共識，同時，讓藝術與商業(yè)和平共處，筆者將從業(yè)經(jīng)歷中一些有代表性的案例拿出來與讀者分享，希望能起到正能量的效果。

這本書在內容上涉及家紡、政府、城市、制造、地產、美容、快速消費品等多個行業(yè)領域，從不同視角解讀和策劃宣傳片的制作流程，不同功能有著不同訴求。這些案例不是來自高校，不是來自書本，而是來自原汁原味的長期實踐。我希望將自己經(jīng)過摸爬滾打得出的心得無償?shù)胤瞰I給社會，它們不是生搬硬套的理論，而是符合國情的實踐，展現(xiàn)出了商業(yè)與藝術之間的微妙。

可喜的是，這種微妙正被越來越多的客戶所接受，并為他們的品牌傳播帶來了意象不到的效果，杭州高新區(qū)、綠城、德清、博洋家紡等客戶都給予了高度評價。

當然，也有很多朋友會說，將自己多年的結晶毫無保留地和盤托出，會不會斷了自己的生存之路？我覺得，這個社會最重要的理念就是感恩、分享。因為感恩，你會樂意付出；因為分享，你更能體會到生存的價值。另一方面，也只有在不斷的競爭和批評中，才能保持斗志，才能讓更好的作品問世，才能幫助更多的品牌。

工業(yè)時代，寸土寸金的傳統(tǒng)主流媒體讓宣傳片找不到容身之地；互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的層層崛起為宣傳片孕育了絕佳土壤。讓更多影視文案都能寫出好作品，讓更多企業(yè)都能包裝好自己 ，始終是我的夢想。我相信，未來是公關時代，是圖文時代，是注意力時代，在新時代里商業(yè)宣傳片可以到達語言無法到達的地方。面對廣闊的發(fā)展空間，我愿與廣大讀者借助宣傳片這一載體，一起見證這個時代。讓讀者能從中受到啟發(fā)，是我堅持做這件事最大的動力。

任立民

2014.4.10