當前位置：圖書頻道 > 職場勵志 > 網紅的秘訣：付費媒體、自有媒體、贏得媒體 > 第 2 章付費媒體、自有媒體和贏得媒體的運行之道

第6節(jié) 重點內容

付費媒體、自有媒體和贏得媒體定義現在的媒體全景。

◎ 利用動態(tài)記憶或低參與的處理方式接收廣告信息。

◎ 可以用三種不同的方式來執(zhí)行廣告—通過不斷

重復的低涉入（最重要三次曝光），利用有效的分裂，或者通過內容，或是行為相關性去傳遞我們想傳遞的東西。

◎ 媒體是一直都存在在客戶面前的，品牌也應該是這樣的—要想實現這個目標，社交中心非常重要，盡管我們需要區(qū)分“一直存在的廣告”和“普通廣告”活動之間的區(qū)別。

◎ 品牌應該吸引消費者參與，并提供實用的東西，而不只是大肆吹噓。

◎ 消費者可以放大信息并且再一次傳播，但是他們也可以創(chuàng)造新信息。

◎ 內容可以是社交貨幣。

◎ 品牌需要表現得像發(fā)行商和廣告商那樣。

◎ 所有的一切都是相互聯系的—付費媒體可以影響到贏得媒體等。

◎ 有必要考慮跨過三個媒體的策略，因為每種媒體都有自身的優(yōu)點和缺點。

◎ 隨著時間慢慢推移，衡量和學習有利于預算編制和制定策略。

◎ 付費媒體、自有媒體和贏得媒體比行銷部門和廣告部門大，因此，不同的利益相關者需要相互協調。