91在线免费看_2021午夜国产精品福利_国产视频精品视频_1024cl地址一地址二地址三2019

定位更廣的品牌也可以在社交平臺(tái)創(chuàng)建自己的空間。2007年， YouTube 正式推出一款名為 YouTube 頻道的應(yīng)用。這一應(yīng)用允許用戶(hù)為自 己的視頻創(chuàng)建一個(gè)基本內(nèi)容中心，同時(shí)允許廣告商和組織機(jī)構(gòu)創(chuàng)建外觀恰當(dāng)?shù)膶?zhuān)業(yè)頻道（換取廣告承諾）。

個(gè)人視頻仍然以個(gè)人視頻存在，但也匯聚于品牌 YouTube 頻道。2007 年12月，英國(guó)皇室推出皇室頻道（該頻道現(xiàn)場(chǎng)直播了2011年威廉和凱特的婚禮）；2009 年 1 月，教皇本篤十六世推出專(zhuān)用 YouTube 頻道；2009 年 11月，伊朗政府也創(chuàng)建官方Y(jié)ouTube頻道！這顯示出YouTube頻道的使 用有多廣泛。廣播電臺(tái)也可以開(kāi)通 YouTube 頻道，為 YouTube 用戶(hù)提供長(zhǎng) 期內(nèi)容（都匯集在 YouTube 的專(zhuān)題板塊“秀”）。而且，現(xiàn)今在這個(gè)平臺(tái)上有大量廣告商頻道。

YouTube圍繞視頻窗口，進(jìn)一步發(fā)揮社交功能。而且，YouTube評(píng)論 區(qū)為內(nèi)容討論提供平臺(tái)，可以看到大量與很多視頻相關(guān)的帖子和用戶(hù)互動(dòng)。 用戶(hù)原創(chuàng)回應(yīng)或效仿回應(yīng)可以作為“視頻回應(yīng)”發(fā)布至主視頻（這能使用戶(hù)引起大家對(duì)其作品的關(guān)注），所有這些都有助于官方內(nèi)容的搜索排名。因 此，官方視頻可以充當(dāng)所有其他相關(guān)內(nèi)容的一種鏈接通道或入口，然后通過(guò) YouTube 頻道，可以很容易獲得這些內(nèi)容�，F(xiàn)在，YouTube 已成為世界第二大搜索引擎，正是因?yàn)槠鋼碛锌梢?jiàn)和易找到的內(nèi)容。

品牌可以創(chuàng)建特定頻道和頁(yè)面。但是，在許多情況下，他們不得不在社 交網(wǎng)絡(luò)上建立官方網(wǎng)站。因?yàn)槿绻�他們不自愿這樣做的話，那么，潛在的 “簡(jiǎn)單到荒謬的群組形態(tài)”就能夠使用戶(hù)建立非官方的品牌網(wǎng)站，而很多觀眾并沒(méi)有意識(shí)到官方?jīng)]有參與這些網(wǎng)站。

在臉譜上，最初社區(qū)功能基于臉譜群組。任何人都可以創(chuàng)建臉譜群組， 而且一些最受歡迎的原始臉譜群組可以圍繞任意話題建立。例如，“當(dāng)我還 是你這么大的時(shí)候，冥王星還是一顆行星”臉譜用戶(hù)也創(chuàng)建了有關(guān)品牌的群組，其中有些是稱(chēng)贊品牌的群組，有些則不是。卡駱馳不可能愿意看到， 2007 年 11 月，一個(gè)被稱(chēng)為“我才不管卡駱馳穿起來(lái)多舒服，看上去就像 個(gè)傻瓜”的群組，其成員高達(dá)676483個(gè)。反之，廉價(jià)服飾零售商普里馬 克則很樂(lè)意聽(tīng)說(shuō)，普里馬克欣賞社團(tuán)的成員約 10 萬(wàn)個(gè)。

最初創(chuàng)建普里馬克欣賞社團(tuán)好像是為諷刺 2006 年牛津布魯克斯大學(xué)一 名學(xué)生在英國(guó)牛津新開(kāi)的普里馬克商店，但后來(lái)越來(lái)越多的人參與進(jìn)來(lái)。正如普里馬克欣賞社團(tuán)傳播的消息那樣，該社團(tuán)已經(jīng)失去其原本的諷刺基調(diào)， 因?yàn)樾碌膮⑴c者是因?yàn)檎娴臒釔?ài)普里馬克品牌而加入的（這說(shuō)明了伯格和盧 克曼關(guān)于制度是隨著時(shí)間發(fā)展，由制度中的行動(dòng)者行為決定的觀點(diǎn)）。在普里馬克欣賞社團(tuán)的臉譜群組里，有550張照片，超過(guò)546個(gè)討論主題，討 論和墻貼內(nèi)容范圍從隨機(jī)的垃圾信息到組員討論普里馬克產(chǎn)品系列、下載照片及談?wù)撚嘘P(guān)普里馬克的經(jīng)歷。那里還有關(guān)于新產(chǎn)品的意見(jiàn)、對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的 評(píng)論，以及圍繞外形和服裝的時(shí)尚潮流的談?wù)�。因此，普里馬克欣賞社團(tuán)群 里充滿(mǎn)了有用的反饋信息。但是，這些反饋信息是公開(kāi)可見(jiàn)的，實(shí)際上，它指向的是公眾成員而不是該公司。

小組成員們以成為（或被視為）普里馬克欣賞社團(tuán)的會(huì)員而自豪。他們 每天都積極活躍地討論普里馬克，但是這使該品牌面臨一個(gè)困境。他們應(yīng)該 建立一個(gè)官方網(wǎng)站，拉攏或合并現(xiàn)有的群組，還是取締它因其性質(zhì)為非官方？2007年，普里馬克總公司英國(guó)聯(lián)合食品集團(tuán)發(fā)言人闡明他們的立場(chǎng)說(shuō)： “由我們客戶(hù)創(chuàng)建的臉譜自主群，比任何我們所能做的都更有價(jià)值�！边@個(gè)時(shí)候，許多品牌都不確定要入駐臉譜，2007年年底臉譜網(wǎng)頁(yè)正式推出，這徹 底改變了整個(gè)格局。

臉譜群組須從臉譜內(nèi)部訪問(wèn)（依然受用戶(hù)歡迎），而臉譜網(wǎng)頁(yè)讓任何互 聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都可進(jìn)入訪問(wèn)，無(wú)論他們是否登錄臉譜。隨著許多品牌創(chuàng)建官方臉 譜網(wǎng)頁(yè)作為隨時(shí)在線中心，如今大量基于廣告商的群組已沒(méi)那么顯眼。2009 年7月，臉譜正式推出臉譜賬號(hào)，允許品牌商和個(gè)人擁有自己特定的URL 地址，這意味著，通過(guò)其他媒體和營(yíng)銷(xiāo)接觸點(diǎn)，可以很容易地推廣特定臉譜 網(wǎng)頁(yè)地址，這一舉措進(jìn)一步加強(qiáng)了臉譜網(wǎng)頁(yè)的吸引力。

臉譜網(wǎng)頁(yè)像網(wǎng)站、社交中心一樣可以容納照片、視頻、更新和鏈接，除 此之外，它們還允許進(jìn)行品牌對(duì)用戶(hù)、用戶(hù)對(duì)品牌和用戶(hù)對(duì)用戶(hù)的對(duì)話，而這就是臉譜與其他網(wǎng)站的關(guān)鍵區(qū)別。網(wǎng)站往往是單向的，只提供信息，很少 有網(wǎng)站具有社區(qū)功能。像臉譜和YouTube這樣的網(wǎng)站，社區(qū)功能是它的第二大特性。人們加入其中的原因有很多，但關(guān)鍵因素是他們可以與品牌對(duì)話， 而且可以和其他選擇聚集于此的志趣相投者交談。品牌社交中心為社區(qū)提供 了平臺(tái)，用戶(hù)可以點(diǎn)贊、評(píng)論、分享甚至公布自己的內(nèi)容。