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技術(shù)發(fā)展讓觀眾和聽眾過濾和避開付費媒體廣告，消費者可以跳過商業(yè) 消息，甚至利用網(wǎng)絡(luò)工具屏蔽廣告。因此，將品牌和產(chǎn)品植入表演的做法越 來越受歡迎。傳遞品牌信息的是表演內(nèi)容而不是廣告時間里的廣告，并且當(dāng)場就將信息傳遞出去，而不是作為節(jié)目突然帶出來的一個廣告。

這種做法并不是新的，據(jù)報道，早在 1986 年，美國著名黑人說唱樂隊Run DMC 在他們的唱片《我的阿迪達(dá)斯》中植入了阿迪達(dá)斯這個品牌而從阿迪達(dá)斯公司收到了 15 萬美元，但是產(chǎn)品植入條例使得媒體之間的界線變得模糊，因為產(chǎn)品植入條例本身就很模糊，尤其是藝術(shù)家和制造商在尋求其他的貨幣化路線的時候。杰出的音樂家、主廚、運動員、體育明星等，現(xiàn)在都被認(rèn)為是“品牌”而不僅僅是某個領(lǐng)域里優(yōu)秀的人才，像這樣利用專家和名人的商業(yè)交易正在不斷擴大它的范圍。

好萊塢電影一直積極地賺廣告植入的錢，來自沃頓商學(xué)院的帕特麗 夏 · 威廉姆斯強調(diào)一點：“007 系列電影《黃金眼》成功地推廣了寶馬 Z3。” 她還說道，在隨后的一部 007 電影《擇日而亡》中，最大的特點就是出現(xiàn)了許多名牌產(chǎn)品，包括伏特加酒、化妝品和一款手表—被當(dāng)時的評論家稱為 “特許托兒”。2005 年，麥當(dāng)勞又激起了媒體更大的反應(yīng)，據(jù)《獨立報》（眾多報紙中的一家）報道：“只要電臺音樂中的歌曲中每提到一次巨無霸，麥當(dāng)勞就會給這個嘻哈饒舌歌手 5 美元�！被ㄥX定制一場表演，這種設(shè)計是用來刺激熱門單曲的生產(chǎn)，在這些熱門單曲里要有巨無霸的元素在其中，不僅如 此，這種設(shè)計還刺激了人們一定要在社論和廣告之間劃分一條明確的界線。

安德魯· 基恩在《非專業(yè)媒體的信徒》一書中說道：“由于我們已經(jīng)不再 相信傳統(tǒng)的商業(yè)廣告，在 web 2.0 的大眾媒體時代，對于市場營銷者來說，

困難就在于要做廣告卻又讓人感覺不出來是廣告—創(chuàng)造和植入像真實內(nèi)容的廣告信息�！被�恩把這種方法看作一種消極的行為，因為廣告商都在偷偷地尋找一個領(lǐng)域，可以將信息神不知鬼不覺地傳遞給觀眾。但是，基恩說，這個領(lǐng)域必須是“真實可靠的”，這樣才能讓廣告發(fā)揮作用，接下來他又說道，“這樣的真實性完全是人可以營造出來的”，如“健力士男”廣告表明了有趣的內(nèi)容能吸引消費者。消費者自己可以決定要不要參與，共享規(guī)模之大以至于讓人覺得廣告商明目張膽地參與也未必是令人討厭的。

除此之外，現(xiàn)在許多網(wǎng)民想要用到許多有用的服務(wù)和有趣的內(nèi)容，就必 須接觸廣告（從免費的移動應(yīng)用到廣告支持的免費音樂，到廣告商贊助的項 目，如 iTunes 音樂節(jié)，到放在 Gmail 上的谷歌廣告，到病毒視頻），對于這一切，他們已經(jīng)表示理解。2010年，南加州大學(xué)安嫩伯格數(shù)字未來中心研 究分析了消費者對于要為品牌內(nèi)容廣告付費持有怎樣的態(tài)度，并且揭示了事實上 55% 的網(wǎng)絡(luò)用戶寧愿看網(wǎng)絡(luò)廣告，也不想花錢看品牌內(nèi)容廣告。

這份研究引用了南加州大學(xué)安嫩伯格學(xué)院數(shù)字未來研究中心主任Jeffrey I Cole 的話：“消費者想要純粹的沒有廣告植入的免費內(nèi)容，但是最終他們明白這樣的內(nèi)容是必須要付錢才有的—要么以這種方式，要么以那種方式�！钡�是，考慮到一個品牌在自己的空間里毫無針對性地叫囂著宣傳自己的銷售信息，品牌可以給消費者提供一些有用的、具有娛樂性的東西，網(wǎng)民就會點開它們的品牌表示支持（只要在某種程度上廣告內(nèi)容是真實的，又被凸顯出來就可以了）。

美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會和其他國家類似組織現(xiàn)在制定了嚴(yán)格的披露條例， 如果消費者發(fā)現(xiàn)自己被玩弄了，非常有可能會集體對抗這個品牌—這個品牌就會因此倒退而不是前進了，這才是能組織一個品牌偷偷摸摸植入廣告的 最大威懾力。對于廣告商來說，與其創(chuàng)造那種騙人的廣告內(nèi)容，欺騙消費者 去參與，或者發(fā)那種任意喧叫式的售賣信息，還不如創(chuàng)造那種值得參與和分享的廣告內(nèi)容和廣告體驗，這才是更具有價值（最終也是更有效率）的追 求�，F(xiàn)如今的消費者適應(yīng)能力極強，也意識到在很多情況下，他們喜歡的內(nèi) 容如果沒有廣告的參與就不會存在了。