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匡威之所以能抓住這個機(jī)會，正是因為它順應(yīng)了熱詞搜索，并且它的廣 告內(nèi)容迎合了更通俗的文化潮流，所以也發(fā)揮了很好的作用。我們可以不要 以搜索的題目為目標(biāo)，而是以話題的題目為目標(biāo)。在第三章，我們知道了當(dāng)臉書的話題營銷與新聞，事件或者是日歷中某個特定的一天指向一致的時 候，就會變得更加有效率，可以把這樣的方法應(yīng)用在更加大型的計劃當(dāng)中。為了生產(chǎn)出那種可以在贏得媒體里傳播的話題，就需要聆聽話題。

2010年年末，在英國對陣澳大利亞板球2010—11系列賽中，隨著 為爭奪“灰燼杯”的板球隊伍陸續(xù)參與到這個歷史悠久、兩年一次的板球比賽中，一個22歲的美國保姆艾殊莉· 凱雷基斯（推特名為 @theashes）發(fā)現(xiàn)自己突然被很多人關(guān)注。推特上的板球愛好者開始紛紛在推特上  @theashes，給她留言，向她提出各種問題。艾殊莉說自己以及她的推特用戶名都和板球沒有絲毫關(guān)系（她對板球比賽一點兒興趣都沒有），盡管她說得 很清楚，但是這個解釋讓這件事愈演愈烈！

面對這一事件，推特用戶，包括很多杰出的板球評論員開始聚在一起圍繞著“#teach theashes to the ashes”（告訴 theashes 什么是“灰燼杯”）的話題展開了討論。這個推文是面向全世界的，主要就是為了向 @theashes 解釋板球運動的規(guī)則，但是這個人對板球運動一點點兒興趣都沒有。艾殊莉因為這個話題收到了成千上萬的信息，隨后，這個話題又被另外一大批人跟風(fēng)，推特上又自動生成新的話題“#get the ashes to the ashes”（帶 theashes 去看“灰燼杯”）。

澳洲航空公司看到了成百上千的推特用戶給@theashes留言這一現(xiàn)象，非常留心這件事情并且決定參與其中。澳洲航空公司回應(yīng)了“#get the ashes to the ashes”（帶 theashes 去看“灰燼杯”）這個話題，讓艾殊莉和她的男朋友免費坐澳航的飛機(jī)從美國飛到悉尼看“灰燼杯”的總決賽，帶她看“灰燼杯”的比賽場地，和澳大利亞板球傳奇史蒂夫· 沃共進(jìn)午餐，面見 澳大利亞首相，甚至上了 BBC 新聞！這個皆大歡喜的故事只是從眾多媒體中挑出來的一個，為澳洲航空公司在重要時刻贏得了一個積極的公共關(guān)系，澳航公司還因此在推特上開了新賬戶并成功地吸引到了很多粉絲。

其他公司開始紛紛效仿，行動敏捷的品牌公司要么是將熱點炒得更熱， 要么就單純地支持內(nèi)容制造者或者是熱門事件的主角，然后參與到熱門事件 中或?qū)⑵浠癁榧河�，這樣就能夠累計資本了。這個話題已經(jīng)誕生了，參與其中可以擴(kuò)大傳播范圍、增加曝光率，這比投入固定資金去做廣告要更有價值。澳航公司的案例已經(jīng)清楚地說明了這一點了，這是對時事熱點及時作出 反應(yīng)且贏得利益的最新案例，但是趨勢分析也可以幫助我們用其他的方法去 創(chuàng)造內(nèi)容。

2009年，凱文和吉爾錄制了一段關(guān)于他們婚禮入場的視頻。這個JK （Jill 和 Kevin 首字母大寫）婚禮入場的視頻錄制了在婚禮現(xiàn)場，新娘和新郎走進(jìn)教堂，慢慢走向圣壇。如果新娘是以傳統(tǒng)的方式走向圣壇的話，應(yīng)該是 在傳統(tǒng)婚禮入場音樂中走進(jìn)教堂，吉爾和凱文卻另辟蹊徑。只見克里斯 · 布 朗《永遠(yuǎn)》的音樂在婚禮現(xiàn)場響起，婚禮團(tuán)的成員兩兩一組按照精心設(shè)計的一系列動作進(jìn)入教堂，隨著表演進(jìn)入高潮，吉爾這個緊張的新娘一直從教堂 入口跳到了圣壇，完成了這段表演。

JK 婚禮入場秀的視頻在一個星期內(nèi)得到了 1000 萬次的點擊率，隨后點 擊率一直看漲，甚至成為了 2009 年最熱門的視頻之一。凱文和吉爾也因此成為了美國電視節(jié)目中最甜蜜的一對，并在《今日秀》中對他們的舞蹈進(jìn)行 了再創(chuàng)造。美國其他電視重新做了一段關(guān)于吉爾、凱文和一大幫人在法庭上 跳舞的視頻，當(dāng)然這個法庭并不是真實的，視頻的名字為《JK 離婚入場》。 網(wǎng)上給關(guān)于吉爾和凱文婚禮視頻混搭了很多風(fēng)格不同的音樂（從班尼希爾主 題曲到布蘭詩歌），吸引更多的人來看最初的《JK 婚禮入場秀》—目前這 個視頻的點擊率已經(jīng)超過了 6800 萬次。

2011年，另外一場婚禮—英國皇家婚禮橫掃了整個新聞版面， T-Mobile（T-Mobile 是一家跨國移動電話運營商，德國電信的子公司）決定以這個婚禮為內(nèi)容積累一下資本。他們利用了一個類似于皇家婚禮的會 場，以East17（英國20世紀(jì)90年代早期最成功的年輕偶像樂隊，屬于流 行舞曲音樂風(fēng)格）的《愛的小屋》為背景音樂，重新演繹了吉爾和凱文的《JK 婚禮入場秀》，2011 年 4 月 15 號，這個電影在播放的 48 小時之內(nèi)就 受到了 260 萬人次觀看；7 天之后，觀看人次達(dá)到 1000 萬；20 天后，觀看 人次突破了 2000 萬大關(guān)。BBC 一檔不插播廣告的黃金檔節(jié)目播放了這個視 頻的大段內(nèi)容，并且提到了德國電信這個品牌，與此同時，世界各地的博客用戶和社交網(wǎng)絡(luò)用戶都點擊了這個視頻，并將它存在自己的文件夾中。值得注意的一點是（毫無疑問，也是令T-Mobile很高興的一點）大約25%的 YouTube 用戶是通過移動客戶端來觀看這個影片的。

這樣一部模仿之前大熱視頻套路的電影體現(xiàn)了一種時代思潮，引起了許 多人的共鳴，并且受到觀眾熱捧，很快傳播開來。甚至有了很多 T-Mobile 公司電影的用戶創(chuàng)造版，如YouTube用戶利用最原始版本的《JK婚禮入 場秀/克里斯· 布朗的歌曲》和用一種“骯臟的”污垢/回響貝斯代替原 來的East17的各種混音重新剪輯了該電影。所有這一切都增強(qiáng)了人們對 T-Mobile的認(rèn)識，并傳遞了“生活就是為了分享”這一理念，與此同時， 這個視頻帶來的連鎖反應(yīng)，讓更多的人到Y(jié)ouTube和臉書T-Mobile的官 網(wǎng)去進(jìn)一步了解該公司。