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觀眾的行為推動了人們對 T-Mobile 的認(rèn)識，但是對點對點分享和網(wǎng)絡(luò)重混合的原始回應(yīng)“停止了”。2000 年，由于納普斯特公司用戶非法分享了金屬樂隊的歌曲，金屬樂隊表示抗議（并對納普斯特公司提起了訴訟），《維基經(jīng)濟學(xué)》的作者塔普斯科特特意說了一個關(guān)于 Wind-up Records 的案例，在這個案例當(dāng)中，粉絲花了至少25萬小時生產(chǎn)并分享了超過3000多個（用戶自制）的視頻。塔普斯科特說得很悲傷：“這個公司很快就要求將視頻從（視頻分享）網(wǎng)頁上撤下去，盡管一些粉絲創(chuàng)造的視頻長達 1000 個小時�！�

克里斯·安德森在《長尾效應(yīng)》一書中提到了解決這種短視行為的方法。 在評論舞蹈音樂混合文化的時候，他寫道：唱片公司花了越來越多的時間在維權(quán)上，家庭音樂制作人和普通的地下制造商很早以前就意識到了公開自己的作品，允許它們被混音和調(diào)整，是能給他們帶來收益的。一個很好的家庭 音樂唱片通常會吸引其他制作人的重新混音；它已經(jīng)變成了一個平臺。因為 這種混音音樂通常對于不同的小型流派來說是高度專業(yè)的，對最原始的版本是一種補充。隨著補充的版本越來越多，這個平臺的價值就像滾雪球那樣越 滾越大。

“如果音樂得不到傳播，就會死，”在這一點上，亨利· 詹金斯等人的意 見一致，他還說道，“重新利用和改變媒體內(nèi)容是可以增加其價值的，媒體 內(nèi)容會更加本地化去使用不同的使用環(huán)境，”他還補充道，“那些最容易被各個團體拿去使用和重新加工的想法才能夠保留下來。”只創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是 不夠的；最重要的是我們創(chuàng)造的內(nèi)容可以成為話題的一部分或者可以被別人 重新解讀，這樣別人就會利用到我們創(chuàng)造的內(nèi)容如果這個內(nèi)容能輕易分享給別人，那就更好了。

侵犯版權(quán)現(xiàn)在甚至可以為發(fā)行商和版權(quán)持有者開辟另外一條財源。不必 將那些“非法”的內(nèi)容移走；反而可以利用它來推廣內(nèi)容，甚至可以使之成 為新的收入來源。《JK 婚禮入場秀》就能很好地說明這一點�？死锼埂� 布朗 并沒有同意讓凱文和吉爾用他的歌曲作為婚禮背景音樂，凱文和吉爾將這個視頻傳到網(wǎng)上其實已經(jīng)違反了YouTube的版權(quán)保護政策：因為它侵犯了克 里斯 · 布朗和其唱片公司的版權(quán)。

在承認(rèn)版權(quán)這個問題上，YouTube 制定出一個針對侵犯版權(quán)的問題，讓 “受害者”有多種選擇。版權(quán)持有者可以要求移除視頻或者是將視頻靜音，當(dāng)然也可以選擇利用它來盈利，克里斯· 布朗的唱片公司就是利用其他方法來 解決凱文和吉爾視頻的侵權(quán)問題的。他們允許視頻繼續(xù)留在 YouTube 上，但 是利用 YouTube 收費工具自動出現(xiàn)付費購買該影片的覆蓋廣告。當(dāng)人們觀看《JK 婚禮入場秀》的時候，就會出現(xiàn)關(guān)于克里斯· 布朗的廣告，粉絲只要點擊 了這個廣告就能進入亞馬遜和影音商店去購買《永遠(yuǎn)》（過去的唱片），其所有的收益都?xì)w唱片公司，而凱文和吉爾未收到分文。用戶創(chuàng)造的視頻也可以 留在 YouTube 上，但是和視頻有關(guān)聯(lián)的藝術(shù)家們也會得到很大的收益。

事實上，《JK 婚禮入場秀》一被上傳到網(wǎng)上，關(guān)于“克里斯· 布朗”的 搜索就開始迅速激增。凱文和吉爾的婚禮讓人們想起了克里斯 · 布朗，并對 他產(chǎn)生了興趣，克里斯·布朗《永遠(yuǎn)》的官方視頻的點擊率也因此迅速增長。 附在《JK 婚禮入場秀》關(guān)于克里斯 · 布朗的廣告的點擊率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)時所有 同形式的廣告（點擊率大概是同形式廣告的兩倍）。不僅如此，《JK 婚禮入場秀》發(fā)行之后，點擊關(guān)于克里斯 · 布朗《永遠(yuǎn)》官方視頻的廣告讓其廣告 點擊率增長了 2.5 倍。

觀看《JK 婚禮入場秀》不僅提高了其廣告增長率，而且讓克里斯· 布 朗的各個唱片都大賣。盡管克里斯· 布朗這首《永遠(yuǎn)》是去年發(fā)行的，但 是它再次打入排行榜—盡管除了出現(xiàn)在凱文和吉爾的婚禮視頻里，其公 司并沒有做其他任何宣傳。婚禮視頻瘋狂傳播開來，讓《永遠(yuǎn)》這首歌得到了極大的關(guān)注度，以至于它在 iTunes 單曲榜上闖進了前四，在亞馬遜暢 銷歌曲榜中排到前三。克里斯· 布朗和他的唱片公司因為允許這個“未經(jīng)授權(quán)的”的視頻繼續(xù)留在 YouTube 上，不費吹灰之力就讓去年的唱片得以 再銷售。YouTube 這個方法讓人們輕易就辨別出什么是侵犯版權(quán)和什么是 利用版權(quán)去盈利。（YouTube 現(xiàn)在將唱片和相關(guān)藝術(shù)家的鏈接都附在視頻 邊上，將被廣泛討論的唱片的 iTunes 下載鏈接推廣開來，也會適當(dāng)?shù)赝茝V旅游門票的鏈接）。

The Prodigy（一個英國樂隊）在2009年推出了復(fù)出專輯Invaders Must Die，他們鼓勵粉絲玩他們的音樂、傳播他們的音樂、利用創(chuàng)新的方法去制造內(nèi)容，表明他們積極地利用各個社交平臺，進一步證明了他們懂得充分利用社交媒體，贏得媒體變成了他們市場營銷過程中非常重要的一部分。

The Prodigy 錄制了一個視頻，視頻涉及“新專輯粉絲指南”，有一系列文本幻燈片，樂隊的圖片置頂，并告訴大家他們開始著手做最新單曲的原聲音樂：

對于粉絲和 YouTube 的用戶來說，談到版權(quán)問題，他們通常很難知道什么東西放在YouTube上是不侵犯版權(quán)的，也不知道什么東西不可以放在 YouTube 上。為了解決這個問題，Cooking Vinyl（唱片公司）、Take Me To The Hospital（The Prodigy 唱的一首歌）、The Prodigy 和 Web Sheriff （一個獨立的反盜版的公司）發(fā)布了粉絲官方指南，告訴你什么是可以放在 YouTube 上的。—些音樂視頻 / 音頻是可以上傳到網(wǎng)上的—Omen（這張 單曲新單曲，也是第二首單曲）、Invaders Must Die（專輯同名的主打歌 / 這 張專輯第一支單曲—但是不是和歌曲相同名字的整張專輯）、（這張新專輯 的）音樂會錄像 / 現(xiàn)場演出錄像、（之前專輯的）Older Material。

當(dāng)你用文字描述你的音樂視頻的開頭時，除了一些簡單的贊美，還應(yīng)該包括以下內(nèi)容進來：唱片、音樂和歌詞的轉(zhuǎn)載必須得到 Cooking Vinyl 的同意—至于 The Prodigy 的表演片子，請去官方網(wǎng)站 www.youtube.com/prodigychannel 點擊觀看。

不可以上傳到網(wǎng)上的東西—這樣做是不好的 / 請不要這樣做……將新 專輯（除了 Omen 和 Invaders Must Die / Title 的音源）傳到網(wǎng)上都是不允許 的，（在 2 月 23 號之前新專輯發(fā)布之前）將Omen 和 Invaders Must Die 非 官方的混合版?zhèn)鞯骄W(wǎng)上都是侵犯版權(quán)的。

能遵守這些《粉絲指南》已經(jīng)是對版權(quán)極大的尊重，想得到The Prodigy 新專輯的信息和 2009 年的表演，可登陸 www.theprodigy.com。

這又是利用了互惠的原則，正如 The Prodigy 樂隊說得那樣：“我們一直都鼓勵，也允許你們用我們的音樂。當(dāng)然你們也要尊重我們，不要玩我們的 新專輯。”結(jié)果，The Prodigy 的音樂在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行（從廣告案例研究到《獅 子王》/《神秘博士》的跨界混搭都用到了他們的音樂），因為網(wǎng)絡(luò)用戶覺得將 The Prodigy 樂隊的音樂作為自己視頻的背景音樂是被鼓勵的。允許大家用他們的音樂，結(jié)果大家對 The Prodigy 樂隊的音樂有了更多的認(rèn)識。不僅如此，The Prodigy 樂隊通過鼓勵大家使用他們音樂的方法來傳播音樂，在 YouTube 上打開了許多銷售窗口：每個用到他們歌曲的視頻都會自動附上專 輯銷售的鏈接，很多新聞媒體也免費報道了非凡之旅。

The Prodigy 樂隊音樂在網(wǎng)站上的數(shù)量變多，通過推廣銷售鏈接、給粉絲剪輯的混搭視頻（贏得媒體推動自有媒體的發(fā)展），包括視頻開頭提到的 信息都優(yōu)化了搜索引擎。The Prodigy 樂隊這些努力讓人覺得他們非常有前 瞻性而且非常細(xì)心，與此同時有效地降低了盜版，以及對他們新專輯進行非官方混錄的概率。對于粉絲玩他們的音樂，The Prodigy 樂隊不僅沒有打壓，反而表現(xiàn)得很親和并且任粉絲自己選擇，這樣的舉動為他們贏得了忠實的歌 迷，提高了唱片銷售量并且提高了網(wǎng)站的“權(quán)重”。

與對那種點對點共享和網(wǎng)絡(luò)再混合本能地叫“停”的行為不同，網(wǎng)絡(luò)用 戶愿意花費時間輕易創(chuàng)造內(nèi)容、傳播內(nèi)容，如果那些機構(gòu)適當(dāng)?shù)毓膭钏麄�，與他們合作，就可以為自己贏得利益。粉絲得到了有趣的內(nèi)容并得到了認(rèn) 可，與此同時，與此相關(guān)的品牌和廣告商可以進一步加深與粉絲的關(guān)系，提 高粉絲對品牌的認(rèn)識，提高銷量。