- 第4節(jié) 新式甬商,不負先輩
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當人們對“溫州模式”、“義烏模式”、“紹興模式”等津津樂道之時,似乎有意無意地冷落了另一個創(chuàng)富群體——寧波商人。這是一個歷史更為悠久、規(guī)模更為強大的身世顯赫的商幫,它開辦了中國第一家銀行、民營輪船公司、機器制造廠……由此曾贏得孫中山先生“其影響與能力之大,固可首屈一指”的評價。就是這個似乎有意隱藏自己的現(xiàn)代商幫,所在城市寧波就有140余種工業(yè)產品成為全國銷量“單打冠軍”,轄下6個縣(市)全部名列全國百強,城市經(jīng)濟結構競爭力全國第一;它既有由中小企業(yè)構成的140多個彰顯“一地一品”特征的塊狀經(jīng)濟,也有25家躋身中國民企500強的大型企業(yè)。一大批新型企業(yè)家聲名遠揚,如丁磊、江南春、李如成、鄭永剛、鄭堅江、茅理翔、朱敏、沈國軍……新一代甬商正在用實際行動續(xù)寫“寧波幫”的歷史輝煌。
仔細觀察寧波,我們發(fā)現(xiàn)寧波經(jīng)濟發(fā)展的路徑既不同于“溫州模式”的全體民營戰(zhàn)略,也不限于新“蘇南模式”的兩頭在外之道,更不同于青島經(jīng)濟中的國有成分獨強的態(tài)勢。當?shù)卦诩嫒?ldquo;溫州模式”和“蘇南模式”的同時,利用計劃單列和副省級的行政優(yōu)勢,走出了一條獨特的“寧波模式”——民營、集體、國有和外資互融的混合經(jīng)濟發(fā)展之路,而民營經(jīng)濟正是其中的生力軍。
從上個世紀70年代至今,寧波的民營經(jīng)濟經(jīng)歷了萌生起步、鼓勵發(fā)展、快速發(fā)展和穩(wěn)步提高四個階段,民營經(jīng)濟從小到大、從弱到強、從“補充地位”發(fā)展到“重要組成部分”,現(xiàn)已成為寧波經(jīng)濟發(fā)展的主力軍、改革開放的排頭兵、勞動就業(yè)的主渠道和對外形象的代表者。除了石化、電力等壟斷行業(yè)是國有企業(yè)外,寧波其他支柱行業(yè)幾乎完全民營化,全市民營經(jīng)濟對寧波工業(yè)增長的貢獻率已超過70%;從經(jīng)濟總量看,寧波市民營經(jīng)濟的比重已經(jīng)達到80%以上。
當代寧波商人之所以能延續(xù)“香火”,取得新的成功,主要得益于他們自身具備的超前的市場觀、精明的財富觀、強烈的效率觀。
以民企為主體的甬商,對于商機有著與生俱來的敏感,總能夠捕捉到他人視而不見的商機。哪怕在飛機、火車上,他們也不放過任何有價值的商機,并運用于商業(yè)當中。如杉杉集團創(chuàng)始人鄭永剛決定進入服裝領域,即是源于在火車上的一次“偶遇”。那一年,鄭永剛在火車上看到一位年輕人穿著從外國帶回的西裝,覺得很不錯。此前,中國也有西裝。不過,大多款式陳舊、工藝落后,用的面料、里料也都較差,穿起來像堅硬的鎧甲。而這位年輕人穿的西裝,卻柔軟貼身,自然挺括,讓人眼前一亮。鄭永剛想:如果我們能做出這樣的西裝,銷路一定好。本來是抱著試試看的心理,沒想到一炮打響。1989年9月份,杉杉品牌一上市就受到歡迎。
而奧克斯集團董事長鄭堅江在1994年上馬空調項目時,也不被人看好。鄭堅江卻認準做空調有“錢途”,他的理由是:當時市場上優(yōu)質空調不少,但價格大眾化的卻不多;低價空調不少,但質量過硬的也不多。這里就存在一個市場空白點,大家都有意無意地往兩個極端靠,優(yōu)質平價的“民牌”空調卻乏人開發(fā)。而后者,恰恰是消費者最歡迎、最需要的,這也正是奧克斯搶占市場的切入點。用優(yōu)質和平價兩件法寶去得民心、進民家、創(chuàng)“民牌”。今天的奧克斯,已躋身國內空調五強行列。
在當今世界制造業(yè),流行著兩句話:千萬不要讓中國人知道怎么做,中國人在做的千萬不要再去做。中國企業(yè)爭強好勝的精神和日益強大的競爭實力,在全球企業(yè)界贏得了前所未有的尊重。僅以中國的家電產業(yè)為例,無論是空調、冰箱,還是洗衣機、彩電,牢牢占據(jù)國內市場前5位的全都是中國品牌,國外品牌毫無競爭優(yōu)勢可言。并且這種驕人的地位,全都是從打破洋品牌壟斷開始,從洋人手中毫不客氣地把市場搶奪過來的。
而新甬商的表現(xiàn),似乎尤顯醒目:一根“敦煌”線、一支“貝發(fā)”筆、一把“長城”尺、一節(jié)“雙鹿”電池、一只“韻升”八音盒、一臺“海天”注塑機等均居全國首位,且在國際市場具有較高的知名度和占有率,成為業(yè)內名副其實的“單打冠軍”或“隱形冠軍”。改革開放30年間,寧波涌現(xiàn)出了一大批全國性的知名品牌,擁有的中國馳名商標和中國名牌產品數(shù)量均居全省第一,累計擁有233個中國馳名商標、61個中國名牌產品;在商業(yè)部重點扶持的出口名牌里,全國190個,寧波擁有20個,位居全國各城市之首。如今,寧波已初步形成了優(yōu)勢知名品牌集群,并摘得了“中國品牌之都”桂冠。
支撐這些“隱形冠軍”和知名品牌的,是強大的產業(yè)鏈。寧波商人既追求大生意、大規(guī)模、高利潤,同時也盯準小買賣、小項目、小商品——只要有生意可做,則一概涉足。大錢要賺、小錢也要賺;別人不屑去做的,寧波人也愿去做。而且,往往就是從別人不太注意的小地方著手,去開創(chuàng)一番事業(yè),這些都是寧波商人的精明之處。而當他們積蓄了資本后,就會把產品由小做大,最后從塑料小面盆到汽車外殼,從電子元件到成套電子設備,從日常用的小物品到高科技產業(yè),并且涉足地產、金融業(yè),于是事業(yè)越做越大、越做越牛。
今天,一個個產業(yè)集群已支撐起了寧波制造業(yè)的大廈。寧波的塊狀經(jīng)濟萌芽于上個世紀五六十年代,發(fā)展于八十年代,在九十年代形成規(guī)模。發(fā)展到今天,全市已共擁有各類塊狀經(jīng)濟145塊,占全省總數(shù)的30%;其中單體規(guī)模產值超億元的有90多塊,超5億元的有10多塊。這些以無數(shù)大大小小寧波民企組成的塊狀經(jīng)濟,總產值已占到全市工業(yè)總產值的60%以上。因此,“塊狀經(jīng)濟”可謂是“寧波現(xiàn)象”的一個重要表征,也是破解“寧波現(xiàn)象”的一把鑰匙。
其中,較為著名的有慈溪市的小家電、打火機、軸承,余姚市的小家電、燈具,寧?h的文具、手電筒,象山縣的針織品、電工材料、海水產品,寧波鄞州區(qū)的服裝、小家電、藺草制品,奉化市的服裝、齒輪,北侖區(qū)的文具、科技園區(qū)的電腦、通訊IT等產業(yè)?恐“小企業(yè)、大群體”、“小商品、大市場”、“小產品、大產業(yè)”這種“三小三大”的經(jīng)濟模式,寧波眾多塊狀經(jīng)濟已足以輻射和影響全國乃至全球。舉幾個例子,比如余姚的電動工具,搶占了全國30%的市場;余姚市梁弄鎮(zhèn)的燈具,銷售額占到國內市場的40%,還被裝到了天安門廣場;余姚市陸埠鎮(zhèn)的軟管,年產量17萬多公里,可繞地球4圈;北侖的書寫工具,產能占全球的4%以上;大榭的鋼套,為全國一半摩托車提供配件;慈溪的小家電,整機制造企業(yè)最多時高達兩千余家、配套企業(yè)逾萬家,擁有全國最大的飲水機、電熨斗、電吹風、雙缸洗衣機、電源插座生產基地,成為與山東青島、廣東順德齊名的家電重鎮(zhèn);而在鄞州區(qū),共擁有300余家服裝制造企業(yè),4000多家服裝加工、銷售企業(yè),年生產服裝近7億件,幾乎有一半以上的中國人身穿由鄞州企業(yè)生產的服裝……這些“產業(yè)鏈”式的產業(yè)集群,直接構成了其他區(qū)域所無法模仿或復制的產業(yè)競爭力,成為寧波經(jīng)濟發(fā)展的動力源和亮點。
經(jīng)過多年的發(fā)展,上述產業(yè)集群已“孵化”出了大批執(zhí)行業(yè)牛耳的旗艦級企業(yè)和著名品牌,而且各相關企業(yè)間層次分明、優(yōu)勢互補。仍以寧波市鄞州區(qū)服裝業(yè)為例,目前在區(qū)域內已形成以雅戈爾、杉杉、羅蒙為代表的第一梯隊,這3家在業(yè)內五強中分居一、二、五位的企業(yè),戰(zhàn)略目標為爭創(chuàng)國際一流服裝品牌;太平鳥、培羅成、愛伊美、布利杰等中型企業(yè)組成第二梯隊,主攻國內一流服裝品牌;第三梯隊是上千家星光閃爍的個體私營小企業(yè),生產優(yōu)質平價的大眾化服飾。
對金錢嗅覺靈敏的甬商,已不滿足于“國內無敵”,他們還要走出去“賺洋錢”,做進軍國際商品市場和資本市場的領軍人物。截止到2008年,寧波市擁有自營進出口權的企業(yè)達到8996家,對外貿易總額達到565.09億美元,寧波創(chuàng)造的外貿順差和一般貿易出口額均居全國副省級城市首位。當前,直接與寧波開展貿易往來的國家和地區(qū)達到210多個;在每4個寧波人中,就有1人的就業(yè)與外貿息息相關;在政府的外向戰(zhàn)略和主動降低門檻政策的引導下,寧波還連續(xù)多年成為全國參加境外展覽最多的城市。寧波“中國出口名牌第一市”的地位,正是以寧波外貿的雄厚基礎為依托的。
這正印證了一句話:有多大胸懷做多大的事業(yè),有多少精明做成多大的事業(yè)。
寧波商人取得如此矚目成就的一大保證,就是他們具備無可比擬的強烈的效率意識。與內地一些國企人浮于事現(xiàn)象不同的是,寧波民企十分強調“今日事、今日畢”,決策一旦形成便能進入高速、高效的行動,因而其雇員的工作飽和度自然較高。據(jù)了解,現(xiàn)在有不少寧波企業(yè)策劃營銷活動,頭天晚上形成方案和下發(fā)通知,第二天一早就能在全國同步開展,而且絲毫不會走樣。這種快速反應的決策機制、迅速行動的執(zhí)行能力,成為其制勝市場的突出競爭力。
仍舊拿服裝行業(yè)來說,寧波服裝商人過去特別讓人稱道的一點,就是他們的辦事效率:這些企業(yè)對市場反應迅速,沒有大公司的遲緩病,如意大利或歐洲發(fā)布一個新的流行款式,第二天他們就可以拷貝進行大批量生產。為收集歐洲最新的服裝款式,許多公司在意大利等國專門設立信息收集點,做到“三天出小樣,五天成批量,七天上市場”。紛繁復雜的差異性使得其他地方難以拷貝,也難以競爭。
甬企還普遍極為重視效率提升。如雅戈爾投資1.2億元,與中科院合資成立分公司啟動并實施“雅戈爾數(shù)字化工程”,對整個集團的管理進行信息化調整,旨在借助管理工具提高效率,用信息化手段實現(xiàn)無縫隙的連續(xù)工作方式。自該公司信息化發(fā)展戰(zhàn)略實施以來,庫存量比過去下降了逾30%,節(jié)省的庫存成本過億元;繁復的訂單處理及采購管理成為自動化,部門間的溝通亦得到改善;因人為錯誤所引起的損失減少了約20%;公司對訂單的反應能力增強,生產周期也從過去的90天縮短至45天——“服裝巨人”變得更加靈活。
做電表和空調起家的奧克斯集團,是比雅戈爾早3年實施ERP的寧波另一家大型民企,其老板就自稱“對信息化工具上了癮”。該公司迄今已投入近1.4億元,建立起了企業(yè)信息化和電子商務系統(tǒng)。在第三方機構的企業(yè)信息化效益評估數(shù)據(jù)中可以看到,其中ERP項目為企業(yè)創(chuàng)造了2.62億的價值,PLM項目創(chuàng)造了2.1億元的價值。據(jù)了解,在他們的辦公自動化系統(tǒng)里,嚴格設定了每個人處理事務的流程和時限,并進行效率考核。近日該企業(yè)老總本人批閱文件延誤了一天,也被系統(tǒng)自動罰款。再如,其每天要做哪些事,手機都會自動提示。老總的一切行動和日程安排,都是聽時間的話。
信息化管理的擁躉者中,還包括大量寧波中小企業(yè)。如慈溪的浙江長華汽車零部件有限公司有2300多款產品,在成功實施企業(yè)資源計劃管理ERP系統(tǒng)之后,管理人員只要點擊鼠標,就能查看物流、財務、人力資源等模塊的信息,生產管理效率明顯提高,原料采購更為透明,產品庫存減少,大大節(jié)約了生產成本。據(jù)統(tǒng)計,慈溪目前年銷售5000萬元以上企業(yè)中的60%都實現(xiàn)了企業(yè)信息化管理,并從中嘗到甜頭。
甬商這樣熱衷于借助現(xiàn)代化的管理工具確保效率最大化,不是沒有道理。因為,寧波制造業(yè)最明顯的特點是“兩頭在外”,即制造產品的原材料主要來自省外,制成品的主要銷售市場也在省外,這就決定了寧波企業(yè)信息化必須依賴電子商務的支持。掃描寧波各地的支柱性企業(yè),從石化、能源、鋼鐵到服裝、家電、儀表、汽車零配件,寧波企業(yè)大都從事制造業(yè),所以寧波企業(yè)的信息化很大程度上是制造業(yè)的信息化。
目前,寧波市在利用信息技術改造傳統(tǒng)企業(yè)方面成績顯著,走在了全國前列,其中1萬多家寧波企業(yè)進入信息化管理階段、3000多家企業(yè)建立了獨立的網(wǎng)站、2000多家外貿公司通過電子商務尋找商機、1000多家企業(yè)實現(xiàn)移動辦公和遠程視頻會議等移動信息化、50多家企業(yè)被評為CAD(計算機輔助設計)示范創(chuàng)建單位,入選中國信息化標桿企業(yè)的3家浙江企業(yè)全部在寧波,全市先后共有15家企業(yè)入選中國企業(yè)信息化500強;此外,寧波還是全國首批CAD應用工程重點示范城市和制造業(yè)信息化示范城市,是中國制造業(yè)信息化工程優(yōu)秀示范城市,也是國家電子商務試點城市,位居全國城市電子商務成熟度前10位……
寧波商人的優(yōu)點比較突出——他們頭腦靈活、長于思考、善于經(jīng)營、富于機變,在激烈的商戰(zhàn)中常立于不敗之地;他們眼觀六路、耳聽八方、審時度勢、靈活善變,遂成為矗立于中國商界的“常青樹”;他們講究誠實、重視信用、追求質量、擅造品牌,因而在經(jīng)營中能不斷制勝。不僅如此,寧波商人還能做到時刻保持清醒頭腦,不斷尋找和克服自身缺點,這也是他們走向世界、激揚“寧波活力”的基本保證。
像他們的前輩一樣,寧波商人在外地打拼的很多,尤其集中在長三角地區(qū)。據(jù)了解,在長三角,80%以上的甬商企業(yè)都在做商貿流通、中介服務、餐飲、房產開發(fā)等“三產”和建筑生意,而且大都成為該行業(yè)在當?shù)氐馁摺?
上海是寧波人打拼的天堂,目前有300多萬寧波人在此闖天下,主要集中在餐飲業(yè)、金融業(yè)、房地產業(yè)、服裝銷售業(yè)、出租車、綠化等第三產業(yè)和建筑業(yè)。在上海,有許多著名建筑都有著寧波人的貢獻。位于浦東陸家嘴金融區(qū)的標志性建筑——上海環(huán)球金融中心的地樁就由寧波企業(yè)“龍元建設”打造;同樣位于陸家嘴金融區(qū)的上海銀行大廈由仲盛集團(寧波鎮(zhèn)海人葉立培創(chuàng)立)投資興建;上海東方明珠電視塔也有寧波企業(yè)的貢獻。另外,貫通上海市區(qū)的主動脈延安路高架也是由在滬施工的寧波宏潤建筑公司建設的。
上海無疑成了甬商除寧波之外的又一福地。與他們的前輩比較起來,新生代的上海甬商有自己的新特點:一是知識結構和經(jīng)歷不一樣。今天寧波人來到上海發(fā)展,許多都具有本科以上的學歷,或者已擁有一定的企業(yè)管理能力,而老寧波幫出道時都是十幾歲的學童,文化程度有限,更不用說人生經(jīng)歷,在這點上,新生代寧波商人有優(yōu)勢。二是來上海的目的也不一樣。老寧波幫在上海取得了輝煌的成功,但實際上他們剛來上海時,還只是為了謀生,但現(xiàn)在的新生代寧波商團,比如杉杉等,他們在寧波本身就已有了相當基礎。這些企業(yè)家來上海發(fā)展,早已超越謀生這個層次,是為了讓企業(yè)和自身得到更好發(fā)展而實施戰(zhàn)略轉移。
盡管新生代寧波幫已在上海取得了十分輝煌的成就,新生代也有新優(yōu)勢,但和寧波商團在上海歷史最高峰時期相比,仍有不少差距。復旦大學中國經(jīng)濟研究中心副主任殷醒民教授就認為,寧波商團再創(chuàng)往日那種輝煌已不可能。他告訴《瞭望東方周刊》記者,“不管是改革開放前還是后,上海的經(jīng)濟一直是政府主導型的,寧波商人在上?赡苋〉靡欢ǔ删停耆謴徒夥徘暗妮x煌,應該不可能”。正因為上海目前的經(jīng)濟結構,國有經(jīng)濟還是占優(yōu)勢,大概占60%到70%的比例,寧波商人要再創(chuàng)造上海1/3以上的經(jīng)濟總量,完全不可能,但寧波人在上海的非公經(jīng)濟中占據(jù)1/3以上的份額,還是大有希望的。
其實不必在新老甬商之間分個高下,新一代甬商身上永遠流淌著老一輩人的血液,繼承他們的優(yōu)良傳統(tǒng)才是真正的目的。當代寧波商人也有自己的短板,受家族化的影響比較嚴重,甬商發(fā)展目前還面臨著地域性的限制和障礙,如何讓企業(yè)外遷、實行梯度轉移是近期甬商需要認真思考的一大問題。只有克服了這些困難,新一代甬商的發(fā)展才能做到順風順水,取得更大的成功。
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