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任何一環(huán)營(yíng)銷活動(dòng)，都是為了協(xié)助品牌去建立、加強(qiáng)或鞏固一個(gè)定位，以此影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。任何一個(gè)成功的品牌，都必須蘊(yùn)含一個(gè)定位。

正如定位理論的創(chuàng)始者特勞特所說：“如果品牌缺乏一個(gè)獨(dú)一無二的定位，將會(huì)像房子沒有產(chǎn)權(quán)一樣，令企業(yè)無立足之地，哪怕你是IBM、美國(guó)西南航空一般的大廈，也不能幸免”。

那么究竟什么是定位？定位的精義何在呢？