91在线免费看_2021午夜国产精品福利_国产视频精品视频_1024cl地址一地址二地址三2019

自媒體，又被稱為公民媒體，在美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月出版的“We Media”（自媒體）研究報(bào)告中，該機(jī)構(gòu)對(duì)自媒體下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩�義：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑�！�

簡(jiǎn)而言之，就是只要是公民用于發(fā)布自己親眼所見(jiàn)、親耳所聞的事實(shí)的傳播載體，最典型的如微博、QQ空間、微信、天涯、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，都屬于自媒體的范疇。

在社會(huì)信息傳播速度飛速發(fā)展的當(dāng)下，“媒體”早已不再是電視臺(tái)、報(bào)社、出版社等傳媒機(jī)構(gòu)的特有名詞了—雖然它們依舊是社會(huì)信息傳播的主流，但是其信息更新的頻率以及對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道速度，在面對(duì)微博、微信等社會(huì)化渠道時(shí)，明顯有些落后。而隨著信息泛濫的碎片化時(shí)代的到來(lái)，“自媒體”的重要性以及被關(guān)注度已經(jīng)逐漸凸顯了出來(lái)。

有人曾將自媒體比作“U盤式生存”。其特點(diǎn)是自帶信息、無(wú)須系統(tǒng)、隨時(shí)存取、自由協(xié)作，不歸屬于任何組織，也沒(méi)有任何標(biāo)簽，最大的特點(diǎn)就是獨(dú)立與自主。

隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，每位平民都已經(jīng)完成了從旁觀者到參與者的角色轉(zhuǎn)變。每個(gè)人都可以擁有一份屬于自己的網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視，而且毫無(wú)門檻，簡(jiǎn)單方便。不僅方便了自己，還賺得了好友的關(guān)注互動(dòng)，從而形成了粉絲圈子。

對(duì)于電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體而言，媒體的運(yùn)作無(wú)疑是一件很復(fù)雜的事，需要花費(fèi)大量的人力、物力以及財(cái)力去維系。與此同時(shí)，想要成立一個(gè)媒體平臺(tái)，首先要經(jīng)過(guò)國(guó)家相關(guān)部門的審核與檢驗(yàn)，其門檻之高，讓人望而生畏，而且這些媒體想要發(fā)聲，總是要經(jīng)過(guò)這樣那樣的限制和顧慮，這一點(diǎn)在自媒體平臺(tái)中，就完全不會(huì)出現(xiàn)。

如果說(shuō)，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播的方式是以點(diǎn)對(duì)面，傳播面積大但是卻屬于主導(dǎo)性質(zhì)的信息傳播的話，那么自媒體的特點(diǎn)就是以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，屬于一種平等傳播的概念。

此外，自媒體的內(nèi)容構(gòu)成也與眾不同。它沒(méi)有既定的核心內(nèi)容，自媒體平臺(tái)上的用戶想到什么就會(huì)寫什么，只要是他們覺(jué)得有價(jià)值的東西，就會(huì)主動(dòng)地分享出來(lái)，有時(shí)還會(huì)加上一些自己的主觀看法，無(wú)須顧慮太多讀者的感受。因此，我們?cè)陂喿x自媒體的內(nèi)容以及傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者的區(qū)別，就像看野史與正史，正史嚴(yán)謹(jǐn)，但是野史更有趣，觀點(diǎn)也更獨(dú)特。一般來(lái)說(shuō)，自媒體的字?jǐn)?shù)在一千字左右，能夠讓讀者在三五分鐘內(nèi)閱讀完畢，更符合如今人們碎片化閱讀的習(xí)慣，迎合了快生活的節(jié)拍，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)—原來(lái)，自媒體只是年輕人的陣地，現(xiàn)在，很多的50后、60后都參與進(jìn)來(lái)，更多的商家也參與其中。

其實(shí)，從營(yíng)銷的角度來(lái)看，自媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于我們廣大營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，未必不是一件好事。自媒體的載體是什么？微信、微博、論壇、BBS，而這些，恰好也是我們進(jìn)行微營(yíng)銷的主流載體，因此，自媒體可以說(shuō)同樣是我們進(jìn)行微營(yíng)銷的一部分。

但是，我們也會(huì)有疑惑：雖說(shuō)人人都是自媒體，但是，真正獲得關(guān)注的自媒體又是哪些人創(chuàng)辦的呢？換句話說(shuō)，我們?nèi)绻�想利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行微營(yíng)銷，又該尋找哪些自媒體渠道呢？當(dāng)然，找到人流聚集的地方，就找到了方向。

我們以微博舉例，目前為止，微博平臺(tái)上較為知名的那些自媒體賬號(hào)，主要由明星、行業(yè)領(lǐng)袖、公共知識(shí)分子、傳媒人士等精英人士的賬號(hào)作為主要信息傳播渠道，而他們各自的粉絲就是這些自媒體的讀者。在各種各樣的重大政治、社會(huì)、民生事件中，這些自媒體賬號(hào)往往能夠迅速統(tǒng)一戰(zhàn)線，一同承擔(dān)“公知”的角色，有效地推動(dòng)了信息的傳播與社會(huì)的進(jìn)步。而在日常的營(yíng)銷活動(dòng)中，這些自媒體賬號(hào)也都發(fā)揮了形形色色的作用�，F(xiàn)在，我們舉一個(gè)最直接的例子。

潘石屹作為微博紅人，坐擁一千六百余萬(wàn)名粉絲，他曾因連續(xù)公布北京和上海的PM2.5指數(shù)引起了人們對(duì)霧霾的廣泛關(guān)注。而在他的微博中，幾乎每五條微博就會(huì)提及他的公司—“SOHO中國(guó)”，其中或是轉(zhuǎn)發(fā)SOHO中國(guó)旗下的微博賬號(hào)的信息，或是直接提及SOHO中國(guó)的一些設(shè)計(jì)理念，非常直接地為SOHO中國(guó)做了廣告。

或許有些營(yíng)銷者認(rèn)為，這不過(guò)是發(fā)幾條微博而已，又能有多大的能量？我們不妨換個(gè)角度思考一下，如果把潘石屹的個(gè)人微博替換成一個(gè)能夠覆蓋一千六百萬(wàn)讀者的雜志，那么，如果想每天在這本雜志上為自己的企業(yè)刊登一篇廣告，所產(chǎn)生的營(yíng)銷費(fèi)用會(huì)是多少？要知道，《南方周末》一年的發(fā)行量也不過(guò)數(shù)百萬(wàn)份。

這就是自媒體時(shí)代為營(yíng)銷帶來(lái)的機(jī)遇與資源—受眾廣、成本低、效果好、更靈活、更自由。

因此，作為一名營(yíng)銷人，如果想要拓寬自己的營(yíng)銷渠道，學(xué)會(huì)利用自媒體進(jìn)行宣傳是必不可少的。只要我們擁有了一個(gè)具備影響力的自媒體賬號(hào)，那么剩下的營(yíng)銷活動(dòng)，就能節(jié)省掉很大一部分的人力、物力、財(cái)力，何樂(lè)而不為呢？