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2003年開始，我在浙江省旅游局的內(nèi)部刊物《現(xiàn)代旅游》上開了一個(gè)專欄，叫做“亞歐策劃”，這是一個(gè)在全國(guó)旅游系統(tǒng)內(nèi)部交流的雜志，并不對(duì)外發(fā)行。

其實(shí)，我從2002年初，就已經(jīng)開始在為這家雜志寫稿子了，這是一家月刊，我的出稿率不少。因?yàn)槭莾?nèi)部刊物，沒有稿費(fèi)，但是收到每期刊載我文章的雜志時(shí)，見到自己的作品被印成鉛字，大家在閱讀，心里仍然很高興。

他們雖然沒有稿費(fèi)，但是在2003年3月，舉行了一次“評(píng)獎(jiǎng)”活動(dòng)，我好像得了一個(gè)一等獎(jiǎng)，一個(gè)三等獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作品除了獎(jiǎng)狀以外，還有一點(diǎn)金錢獎(jiǎng)勵(lì)。

記得我在《現(xiàn)代旅游》雜志上得獎(jiǎng)的時(shí)候，他們打電話來讓我去拿，不巧，我正出差在外，只好讓妻子代去少年宮廣場(chǎng)的浙江省旅游局拿獎(jiǎng)狀與獎(jiǎng)金。究竟有多少獎(jiǎng)金，我沒有記錄，現(xiàn)在想來大約也只有七、八百多元錢罷，錢不在多少，有了這點(diǎn)鼓勵(lì)，總讓人很開心。坦率地說，我那時(shí)寫的文章，如果按現(xiàn)在我的標(biāo)準(zhǔn)來看，太粗糙了，簡(jiǎn)直不登大雅之堂，不過，對(duì)于當(dāng)時(shí)的我仍然是一個(gè)不小的促動(dòng)。

好像為2002年的《現(xiàn)代旅游》寫的第一篇稿子，題目是《食在浙江》，介紹本省內(nèi)的一些縣城的美食文化，我給這一組文章起的總欄目名稱是“吾鄉(xiāng)吾土”，此欄目我在省經(jīng)貿(mào)廳《外經(jīng)貿(mào)報(bào)》的副刊上就用過，后來中斷了，想在《現(xiàn)代旅游》雜志上接下去繼續(xù)寫。

接著下篇，便是《品味河陽》，寫這篇文章的時(shí)候還在中國(guó)銀行工作，當(dāng)時(shí)科室有一位女同事，叫張良紅，她的先生是河陽人，有一年她到夫家過年，見到縉云縣鄉(xiāng)下的一個(gè)村莊河陽有成片的老宅子，也就是后來人們說的“古村落民居”，面臨著被拆除的命運(yùn)，很值得保護(hù)。在聊天中，她與我講起此事，我聽了挺有興趣的，便特地跑到河陽去玩了一趟，回來后，有感而發(fā)，寫了那篇文章。文章發(fā)表以后不久，省政府有一位陳姓干部看了，很有興趣，便打電話約我去談?wù)�。我到了他那里才知道，�?dāng)時(shí)省政府有意成立了一個(gè)“古村落調(diào)查小組”，問有沒有興趣加入，與他一起干，我聽了高興極了。

此舉正合我意，未料，后來就沒有下文了，想來那個(gè)“古村落調(diào)查小組”夭折了。

接下來，我又寫了一系列的文章，什么《食在浙江》、《義烏風(fēng)情》等在《現(xiàn)代旅游》上刊載。有一次我到旅游局去交稿，那時(shí)還沒有網(wǎng)上投稿之說，作者寫好了文章，或郵寄到雜志社，或者自拿著稿子交到編輯手中。一般來說，如果采用郵寄方式，可能不被編輯先生重視，于是，我就自己將稿子交到編輯手中。

這是一個(gè)旅游系統(tǒng)的內(nèi)刊，所有的雜志都是免費(fèi)贈(zèng)送的，雜志社維持開支依靠國(guó)家撥款，經(jīng)營(yíng)十分艱難。于是，編輯就向作者、讀者拉“贊助費(fèi)”，也就是在雜志上刊載一些廣告，作為雜志社的收入。他們見我主動(dòng)跑來，便過來拉“贊助”了。

可是，在2003年時(shí)，浙大亞歐的課題工作忙不過來，各地縣政府、旅游局或開發(fā)商一般都會(huì)自動(dòng)上門來，那里需要登什么廣告，業(yè)務(wù)就接連不斷。不過，在《現(xiàn)代旅游》雜志上刊載一些課題相關(guān)的文化策劃設(shè)想，將一些不知名的景點(diǎn)提到人們的視線之下或相關(guān)機(jī)構(gòu)的議事日程上來，借機(jī)擴(kuò)大浙大亞歐和景點(diǎn)的影響，倒不失為一個(gè)好主意。

我以前在中國(guó)銀行工作的時(shí)候，曾經(jīng)為省經(jīng)貿(mào)廳的內(nèi)部刊物《外經(jīng)貿(mào)報(bào)》做過一個(gè)“單證也藏玄機(jī)”的專欄；為省人民銀行的刊物《浙江金融》做過一些“經(jīng)驗(yàn)與智慧的較量”的特寫，我明白這些行業(yè)刊物在本系統(tǒng)內(nèi)所起的影響力不可小覬。

于是，我將這個(gè)設(shè)想向武老師談了。因?yàn)殚喿x這份雜志的人，主要是各地旅游局或旅游企業(yè)相關(guān)的干部，授眾恰巧與浙大亞歐旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院的相符，武老師聽了也頗有興趣。

于是，大家訂了一份協(xié)議，在《現(xiàn)代旅游》雜志上開辟一個(gè)專欄，稱為“亞歐策劃”，每期刊載一篇關(guān)于介紹旅游策劃的文章，“浙大亞歐”每年投資贊助費(fèi)五千元。

由于這個(gè)協(xié)議，為《現(xiàn)代旅游》寫稿成了我的一項(xiàng)義務(wù)與責(zé)任（過去只是憑興趣而寫）。那些稿子的月積年累，后來也成就了我的第三本書《旅游策劃文化創(chuàng)意》的基礎(chǔ)部分。

換句話說，我在刊物欄目中所寫的內(nèi)容，也就是做旅游規(guī)劃時(shí)，著重于當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵、山川特色、風(fēng)土人情、物產(chǎn)小吃等等，用這些本土風(fēng)物吸引到更多的游客。

我國(guó)是一個(gè)有著五千年文明的古老國(guó)家，每一個(gè)地方都有自己的特色，自己的文化，自己的傳承，自己的鄉(xiāng)土才俊，本身獨(dú)一無二的風(fēng)習(xí)，將這些本鄉(xiāng)風(fēng)貌風(fēng)物提高到一個(gè)前所未有的高度。我們的國(guó)家實(shí)在太大了、太多樣性了、太豐富多彩了，無論是在報(bào)刊，還是在學(xué)生的地理、歷史、文學(xué)課本上，講的都是《中國(guó)歷史》、《中國(guó)地理》、《中國(guó)文化》等等，一些全國(guó)性的東西，一些“大中國(guó)”的概念，全國(guó)統(tǒng)一的教材、全國(guó)統(tǒng)一的考試章程。

學(xué)生們對(duì)于“大中華民族”所擁有的知識(shí)與事物，了如指掌�？墒窃S多人對(duì)于本鄉(xiāng)的風(fēng)物，對(duì)于“鄉(xiāng)土性”懷有卑意，總覺得自己本鄉(xiāng)的那些東西，本鄉(xiāng)的那些“名人”，本鄉(xiāng)的那些土產(chǎn)，與北京、上海那些“大地方”一比，拿不上臺(tái)面的，也就不去關(guān)注了。

舉例來說，我曾在建德下鄉(xiāng)近十年，每當(dāng)我在學(xué)校遇到建德籍的學(xué)生時(shí)，就有一種親切感。在與他們聊天時(shí)，講到建德豐富的人文歷史，睦州府、嚴(yán)州府、三江聚匯、半朵梅花城、烏龍山等等著名景物時(shí)，他們中的多數(shù)人對(duì)這些鄉(xiāng)土文化知識(shí)一無所知，令我不能不感到惋惜。換言之，他們頭腦中灌輸?shù)亩际且恍┤珖?guó)性的東西，而對(duì)于本地、本鄉(xiāng)、本土的事物，對(duì)于生于斯、長(zhǎng)于斯，那些鄉(xiāng)土風(fēng)物關(guān)注得不多。

也就是初時(shí)，我給我的專欄起名為“吾鄉(xiāng)吾土”的目的。當(dāng)然，后來我在《現(xiàn)代旅游》上的欄目是“亞歐策劃”，我的“旅游策劃文化創(chuàng)意”，欄目中所弘揚(yáng)的也就是景區(qū)本身的文化、本地的傳承習(xí)俗、本鄉(xiāng)的山川特色，通過旅游活動(dòng)，將這些至為珍貴的鄉(xiāng)土文化呈現(xiàn)在大眾面前，得到發(fā)揚(yáng)光大，作為吸引游客的主要內(nèi)容。

本土文化，既可以為當(dāng)?shù)貛�來�?cái)富，也可以令本鄉(xiāng)特色，包括它的山川河流、它的風(fēng)俗傳統(tǒng)、它的物產(chǎn)美食等等展現(xiàn)在游客面前�？梢哉f，這樣的“理論”，前人沒有說過，大學(xué)旅游專業(yè)的學(xué)生也沒有學(xué)過，不過在景區(qū)的開發(fā)上，卻是至關(guān)重要的一環(huán)。

在我看來，因?yàn)橹挥性诼糜我?guī)劃中注入了本土文化內(nèi)蘊(yùn)，才使得做出來的規(guī)劃?jì)Q立于眾。后來，做旅游規(guī)劃課題成為眾多科研單位追逐的香饃饃時(shí)，“浙大亞歐旅游”仍處于領(lǐng)先地位的一個(gè)重要因素。