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本章從傳播學(xué)的角度討論了國(guó)家形象的內(nèi)涵與外延等問題。通過對(duì)既有文獻(xiàn)的“國(guó)家形象”定義的考察，我們認(rèn)為國(guó)家形象本身是一種建構(gòu)的看法、態(tài)度、印象和評(píng)價(jià)，但這一建構(gòu)過程并非空穴來風(fēng)，而是在一定的認(rèn)知和情感框架之下，在國(guó)家的客觀特征的基礎(chǔ)上，通過一定的傳播渠道完成的。國(guó)家形象說到底是一種看法、態(tài)度、評(píng)價(jià)等主觀感受，因而它不可避免地帶有片面性和可變性，而由于國(guó)家的客觀特征是形象建構(gòu)的基礎(chǔ)，它又同時(shí)具有整體性和穩(wěn)定性。

良好的國(guó)家形象具有巨大的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，因而當(dāng)今各國(guó)非常重視本國(guó)形象管理和建設(shè)，但塑造國(guó)家形象的各種因素的作用并不等同。其中大眾傳媒、重大或危機(jī)事件、焦點(diǎn)人物和關(guān)鍵行業(yè)由于能夠吸引更多的注意力，因而具有更為顯著的塑造作用。為了更方便地認(rèn)識(shí)不同國(guó)家形象建設(shè)的不同方式，本章以國(guó)家形象的歷史起點(diǎn)為依據(jù)，將國(guó)家形象塑造劃分為扭轉(zhuǎn)型、追趕型和凸顯型三種類型，為下一步討論如何塑造良好的國(guó)家形象奠定基礎(chǔ)。