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正如外國人一聽到中國就聯(lián)想到“李小龍”、“熊貓”，中國人一聽到東北人就想象出身高八尺、虎背熊腰的彪形大漢一樣，我們每個人的腦海中都存在著一張關(guān)于這個世界的形象圖，這張圖決定著我們下一刻會以何種姿態(tài)接受新的信息，或者采取何種行動。因此，主動走出打造國家形象的第一步，塑造積極正面的國家形象非常關(guān)鍵。自從20世紀90年代末以來，很多國家的政府都充分認識到了國家形象的重要性，開始進行大規(guī)模的海外形象建設(shè)，或者是重新定位海外形象。

20世紀四五十年代，日本還是一個滿目瘡痍的戰(zhàn)敗國的形象，然而到了70年代中后期，日本已經(jīng)一躍成為世人心目中的經(jīng)濟發(fā)達國家。雖然“二戰(zhàn)”期間日本的侵略行為嚴重傷害了亞洲很多國家和地區(qū)人民的感情，但是從20世紀80年代以來，從民意調(diào)查結(jié)果來看，日本在很多國家人們的心目中已經(jīng)開始悄悄建立起“謹慎守禮”和“認真負責(zé)”的正面形象。至今為止，日本的國家形象建設(shè)已經(jīng)經(jīng)歷了三個階段。

20世紀50年代初，日本提出了第一個海外形象戰(zhàn)略，即“品質(zhì)日本”。日本拒絕“二戰(zhàn)”后到東京奧運會之前“仿造”和“廉價”的產(chǎn)品定位，打造日本產(chǎn)品重品質(zhì)、技術(shù)獨立的形象。到了70年代中后期，日本已經(jīng)在世界范圍內(nèi)變成了擅長技術(shù)革新、生產(chǎn)高品質(zhì)電子產(chǎn)品和汽車產(chǎn)品的先進國家。而在這之后，世界對日本的形象是經(jīng)濟發(fā)展速度快然而只顧埋頭經(jīng)濟發(fā)展的國家。因此，日本開始致力于樹立“為世界做貢獻”的國家形象。日本外務(wù)省、日本國際交流基金會等政府組織及眾多民間非營利組織和團體共同參與到國家形象建設(shè)中來，積極宣傳日本為國際社會所做的貢獻，加強各領(lǐng)域里日本與世界的交流。

英國作為“日不落帝國”的形象在人們腦海中可謂根深蒂固，伊麗莎白塔，潮濕的陰雨天氣，高壽的女王以及手持長柄雨傘的紳士，同時還有固執(zhí)、保守、傳統(tǒng)、衰老的壞脾氣等。英國一度被認為是“抱著大英帝國遺產(chǎn)不放”的國家，這些形象對于英國的發(fā)展非常不利。1998年，英國設(shè)立了政府與民間共同構(gòu)成的“國家形象建設(shè)委員會”，名為“Panel2000”，并于2001年成立了名為“宣傳特別委員會（Britain Abroad Task Force）”的機構(gòu)，統(tǒng)籌管理英國的國家形象。委員會由多個國家部門共同出資運作，以外交大臣作為會長，委員既包括政府公務(wù)員也積極吸納熱心國家建設(shè)的民間人士，在大量調(diào)查研究的基礎(chǔ)上把英國的新國家形象的核心確定為“創(chuàng)新能力”，強調(diào)在悠久歷史傳統(tǒng)積淀下培養(yǎng)出來的文化、藝術(shù)和設(shè)計方面的獨特創(chuàng)意。

尼日利亞和印度等國家由于戰(zhàn)亂、人口壓力、貧窮腐敗等原因背上了非常沉重的負面形象，而這些負面形象又反過來影響了國家發(fā)展，形成了惡性循環(huán)。尼日利亞長期以來被認為是盜獵頻發(fā)、政府腐敗、危機重重的國家。

近年來，尼日利亞政府制定了龐大的形象塑造計劃，號召國民積極參與，“向全世界展示尼日利亞的文化、風(fēng)光、體育、競技、商業(yè)等美好方面”，打造尼日利亞作為發(fā)展中國家的發(fā)展?jié)摿�和潛在�?yōu)勢、人與自然和諧共處的形象名片。而印度政府則揚長避短，充分利用古老文化與東方文明的吸引力，提出了“不可思議的印度”的新國家形象，積極推廣瑜伽、禪修、恒河等文化產(chǎn)品，把印度定位為“放松身心的絕佳之地，文化和信仰發(fā)達之處”，吸引了大批對神秘東方感興趣的外國游客與投資力量。

韓國自從2002年舉辦世界杯之后，就打出了“動感韓國”這一符號作為韓國的國家形象，并且積極利用名人代言闡釋和宣傳國家形象，甚至連韓國前總統(tǒng)金大中都親自參演宣傳韓國旅游的廣告。近年來在中國、日本和東南亞國家盛行的“韓流”，使韓國的國家形象得到很大程度的提升。

如今，“活力韓國”、“IT強國”、“文化韓國”、“勤勉、誠實，具有成熟市民意識、團結(jié)”的國民形象，以及世界品牌“三星”、“現(xiàn)代”等已經(jīng)逐漸深入人心�！绊n流”文化出口主打產(chǎn)品為游戲、電視劇、電影�！绊n流”文化產(chǎn)品出口不僅為韓國賺取了大筆外匯，更為國家形象的提升立下汗馬功勞。

韓國因為“韓流”可謂受益匪淺�！绊n流”帶動了韓國旅游熱，助韓國化妝品熱銷，帶動整容業(yè)，帶動韓國服裝和飲食業(yè)的出口，并且還帶動了韓國家電、汽車、手機、電腦等產(chǎn)品的熱銷。“韓流”中培養(yǎng)的李敏鎬等影視明星、EXO等歌星、三星等名牌產(chǎn)品為提升國家形象和傳播韓國文化發(fā)揮了重要的作用，《來自星星的你》一劇更是火遍全中國，一時間外星人和女明星的戀愛故事人盡皆知。

韓國還借“韓流”集中力量開發(fā)具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品，在全球各地強力宣傳提高形象，以大量人力和資金投入研發(fā)，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，甚至爭取到領(lǐng)先各國的技術(shù)。例如韓國“三星”已成為全球最有價值的品牌之一，現(xiàn)代汽車的產(chǎn)量也超過日本本田。這些成果促使韓國在國際上得到肯定，連帶提升了其他韓國產(chǎn)品的品牌知名度。